디지털 광고 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(데스크톱, 모바일, 연결된 TV 등), 애플리케이션별(인터넷 광고, TV 광고, 라디오, OOH, 음악, 비디오 게임, 영화, e스포츠 및 기타) 및 2034년 지역 예측

디지털 광고 시장 보고서 개요

글로벌 디지털 광고 시장 가치는 2025년에 6,958억 5천만 달러로 증가하고, 2034년까지 1,099억 2천만 달러에 도달하여 2025년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR) 4.02%로 확장될 것으로 예상됩니다.

디지털 광고 시장은 온라인 플랫폼을 활용하여 제품과 서비스를 홍보함으로써 마케팅 환경을 변화시켰습니다. 이 역동적이고 빠르게 발전하는 부문은 소셜 미디어, 검색 엔진, 디스플레이 광고, 비디오 플랫폼을 포함한 다양한 채널을 포괄합니다. 광고주는 데이터 기반 전략을 활용하여 개인화된 콘텐츠로 특정 인구통계를 타겟팅하여 참여 및 전환율을 극대화합니다. 프로그래매틱 광고로의 전환인공지능에서는 효율성을 위해 광고 게재위치를 더욱 최적화했습니다. 모바일 광고, 인플루언서 마케팅, 네이티브 광고는 디지털 광고 영역의 주요 트렌드입니다. 기업이 점점 더 온라인 채널에 예산을 할당함에 따라 디지털 광고 시장은 계속해서 성장하고 있으며, 끊임없이 확장되는 디지털 환경에서 브랜드가 타겟 고객과 연결할 수 있는 다양한 기회를 제공하고 있습니다.

코로나19 영향

공급망 중단으로 인한 전염병으로 인해 시장 성장이 제한됨

글로벌 코로나19 팬데믹은 전례가 없고 충격적이었습니다. 시장은 팬데믹 이전 수준에 비해 모든 지역에서 예상보다 높은 수요를 경험하고 있습니다. CAGR 증가로 인한 급격한 시장 성장은 시장 성장과 수요가 팬데믹 이전 수준으로 복귀했기 때문입니다.

COVID-19 전염병은 디지털 광고 시장 성장에 큰 영향을 미쳤습니다. 처음에는 기업이 경제적 불확실성에 직면하면서 광고비 지출이 눈에 띄게 감소했습니다. 그러나 소비자 행동이 온라인으로 변화함에 따라 특히 전자상거래, 스트리밍 서비스 및 가상 이벤트 분야에서 디지털 광고가 급증했습니다. 광고주들은 봉쇄 기간 동안 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 능력 때문에 예산을 디지털 플랫폼으로 전환했습니다. 마케팅 담당자가 효율성과 실시간 타겟팅을 추구하면서 프로그래밍 방식 광고가 두각을 나타냈습니다. 사람들이 온라인에서 더 많은 시간을 보내면서 비디오 및 소셜 미디어 광고에 대한 수요가 증가했습니다. 전반적으로 팬데믹은 광고 산업의 디지털 혁신을 가속화했으며 빠르게 진화하는 환경에서 민첩한 데이터 기반 전략의 중요성을 강조했습니다.

최신 트렌드

시장 성장을 촉진하기 위한 광고 타겟팅을 위한 AI와 머신러닝의 통합

디지털 광고 시장은 몇 가지 주요 트렌드에 따라 빠르게 발전하고 있습니다. 짧은 동영상과 스트리밍 플랫폼의 인기에 힘입어 동영상 광고가 계속해서 급증하고 있습니다. 개인화되고 효율적인 광고 타겟팅을 위해 인공 지능과 기계 학습이 점점 더 통합되고 있습니다. Snapchat 및 Instagram과 같은 플랫폼의 임시 콘텐츠는 매력적인 실시간 경험에 대한 수요를 반영하여 인기를 얻고 있습니다. 프로그래매틱 광고는 자동화와 데이터 기반 의사결정을 핵심으로 하여 더욱 정교해지고 있습니다. 마지막으로, 소셜커머스의 부상으로 광고와 전자상거래 사이의 경계가 모호해지고 있으며, 이는 브랜드가 소비자와 원활하게 연결될 수 있는 새로운 길을 제공하고 있습니다.

• IAB(Interactive Advertising Bureau)에 따르면 미국의 디지털 동영상 광고 지출은 TikTok 및 Reels와 같은 짧은 형식의 동영상 플랫폼의 급증에 힘입어 2022년에 21% 증가했습니다.

• 세계광고주연맹(WFA)은 자동화 및 정밀 타겟팅으로의 전환을 반영하여 2023년 전 세계 광고주의 40% 이상이 AI 기반 프로그래밍 캠페인에 대한 투자를 늘렸다고 밝혔습니다.

디지털 광고 시장분할

유형별

유형에 따라 시장은 데스크톱, 모바일, 연결된 TV 등으로 분류될 수 있습니다.

• 데스크톱 광고: 여기에는 디스플레이 광고(웹사이트에 표시되는 배너 광고), 검색 엔진 마케팅(검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 유료 광고) 및 이메일 마케팅(이메일을 통해 대상 고객에게 전달되는 홍보 메시지)이 포함됩니다.

• 모바일 광고: 여기에는 인앱 광고(모바일 애플리케이션 내에 표시되는 광고) 및 위치 기반 광고(지리적 위치를 기반으로 사용자 타겟팅, 특정 위치에 있는 사용자에게 관련 콘텐츠를 전달하기 위해 모바일 광고에 자주 사용됨)가 포함됩니다.

• 연결된 TV 광고: 여기에는 OTT(Over-the-Top) 광고(기존 케이블 또는 위성 TV를 우회하는 스트리밍 서비스를 통해 전달되는 광고), 스마트 TV 광고(종종 앱이나 스트리밍 서비스를 통해 인터넷에 연결된 스마트 TV에 표시되는 광고) 및 주소 지정 가능한 TV 광고(TV 프로그래밍 중에 맞춤형 광고를 통해 특정 가구 또는 인구통계를 타겟팅)가 포함됩니다.

• 기타: 이 카테고리에는 소셜 미디어 광고, 비디오 광고, 프로그래밍 방식 광고 및 챗봇 광고가 포함됩니다.

애플리케이션별

응용 분야에 따라 시장은 인터넷 광고, TV 광고, 라디오, OOH, 음악, 비디오 게임, 영화,e스포츠그리고 다른 사람들.

• 인터넷 광고: 여기에는 디스플레이 광고, 검색 엔진 마케팅(SEM), 소셜 미디어 광고, 이메일 마케팅, 제휴 마케팅 등 광범위한 디지털 채널이 포함됩니다.

• TV 광고: 디지털 플랫폼으로 전환하는 TV 광고는 스트리밍 서비스와 주문형 콘텐츠 전달을 활용하여 타겟이 명확한 대화형 광고 경험을 제공합니다.

• 라디오: 디지털 라디오 광고는 온라인 스트리밍 서비스와 팟캐스트를 활용하여 오디오 광고로 청중에게 다가가고, 종종 사용자 선호도에 따른 개인화된 타겟팅을 통합합니다.

• OOH(Out-of-Home): 디지털 옥외 광고에는 공공 장소의 동적 디지털 디스플레이가 포함되어 실시간 콘텐츠 업데이트를 통해 기존 광고판 광고를 향상시킵니다.

• 음악: 스트리밍 플랫폼은 오디오 또는 디스플레이 광고 형태의 광고를 통합하여 브랜드가 음악 청취 경험을 통해 사용자와 연결할 수 있도록 합니다.

• 비디오 게임: 게임 내 광고는 비디오 게임 내에 브랜드 콘텐츠를 배치하고 PPL, 스폰서 콘텐츠 또는 대화형 광고를 통해 참여도가 높은 잠재 고객에게 다가갑니다.

• 영화: 영화관의 디지털 광고에는 상영 전 광고, 예고편, 대화형 콘텐츠가 포함되어 주요 상영 전에 관객의 시선을 사로잡습니다.

• e스포츠: 경쟁력 있는 게임이 등장하면서 디지털 광고는 스폰서십, 게임 내 광고, e스포츠 팀 및 이벤트와의 파트너십을 통해 e스포츠에 침투합니다.

• 기타: 이 범주에는 증강 현실(AR), 가상 현실(VR), 음성 인식 장치 및 기타 혁신적인 채널과 같은 새로운 플랫폼 및 기술이 포함될 수 있습니다.

추진 요인

시장 성장을 촉진하기 위해 인터넷 보급률 증가

인터넷 액세스가 전 세계적으로 확대되면서 온라인 연결을 얻는 사람들의 수가 늘어나면서 디지털 광고의 잠재적 도달 범위가 증폭됩니다. 인터넷 사용자의 급증으로 광고주가 이용할 수 있는 잠재고객 풀이 넓어지고, 타겟팅할 수 있는 광범위하고 다양한 인구통계가 제공됩니다. 더 많은 개인이 웹에 액세스함에 따라 광고주는 특정 인구통계에 도달하도록 캠페인을 전략적으로 맞춤화하여 마케팅 활동의 정확성과 효과를 높일 수 있습니다. 인터넷 접속이 보편화됨에 따라 디지털 광고의 지리적 범위가 확장될 뿐만 아니라 온라인 콘텐츠 및 서비스에 참여하기를 열망하는 점점 늘어나는 전 세계 고객과 브랜드를 연결하는 중추적인 역할이 강조됩니다.

시장 성장을 촉진하는 전자상거래 붐

전자상거래의 기하급수적인 확장은 광고주에게 전례 없는 기회를 제공함으로써 디지털 광고에 혁명을 일으켰습니다. 온라인 플랫폼은 광고주가 소비자와 직접 소통할 수 있는 역동적인 장 역할을 하여 판매를 촉진하고 브랜드 가시성을 강화합니다. 이러한 변화를 통해 사용자 행동과 선호도에 따라 광고 배치를 최적화하고 타겟이 분명한 데이터 중심 전략이 가능해졌습니다. 소셜 미디어, 검색 엔진, 전자상거래 웹사이트와 같은 플랫폼을 통해 광고주는 특정 인구통계에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하여 방대하고 다양한 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 온라인 공간의 접근성과 상호작용성은 홍보 노력의 효과를 증폭시켜 실시간 참여와 고객 피드백을 촉진합니다. 결과적으로 전자상거래와 디지털 광고 간의 공생 관계는 강력한 시너지 효과를 촉진하여 기업이 디지털 환경을 탐색하고 민첩하고 정확하게 새로운 소비자 트렌드를 활용할 수 있도록 지원합니다.

• 국제전기통신연합(ITU)에 따르면 2022년 전 세계 인터넷 사용자 수가 53억 명을 넘어섰고, 이는 잠재 고객 풀을 확대하고 디지털 플랫폼에 대한 광고주의 관심을 불러일으켰습니다.

• 유엔 무역 개발 회의(UNCTAD)는 2022년 전 세계 전자 상거래 매출이 5조 5천억 달러를 초과했으며 소매 중심 캠페인을 통해 디지털 광고 수요가 직접적으로 증가했다고 보고했습니다.

억제 요인

시장 성장을 방해하는 경기 침체

경기 침체기에는 기업이 광고 예산을 삭감하여 허리띠를 졸라매는 경우가 많으며, 이로 인해 디지털 광고 시장 점유율에 결과적으로 영향을 미치게 됩니다. 재정적 불확실성에 직면한 광고주들은 비용 절감 조치를 우선시하면서 보다 신중하고 보수적인 접근 방식을 취하는 경향이 있습니다. 이러한 마케팅 비용 절감은 이윤을 보호하고 경제적 문제를 신중하게 해결하려는 욕구에서 비롯됩니다. 결과적으로, 광고주가 캠페인, 판촉 및 온라인 홍보 활동을 축소함에 따라 디지털 광고 산업은 전반적인 지출 감소를 경험하고 있습니다. 이러한 추세는 경제 상황에 맞춰 전략을 조정하는 기업의 광범위한 패턴을 반영하며 경제 건전성과 광고 투자 간의 공생 관계를 강조합니다. 기업이 경기 침체기에 재정적 우선순위를 재조정함에 따라 디지털 광고 환경은 경제적 탄력성과 적응성의 척도가 됩니다.

• 미국 연방거래위원회(FTC)는 2022년 온라인 사기 및 오해의 소지가 있는 광고와 관련된 80만 건 이상의 소비자 불만을 보고했으며, 이는 규제 조사가 디지털 광고주에게 어려운 과제임을 강조했습니다.

• 유럽 ​​데이터 보호 위원회(EDPB)는 2023년 기업의 33%가 디지털 광고의 GDPR 준수 문제로 어려움을 겪고 있으며 이로 인해 운영 비용이 증가하고 캠페인이 지연되는 것으로 나타났습니다.

디지털 광고 시장지역적 통찰력

첨단 디지털 인프라로 북미 ​​시장 선점

시장은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 북미, 중동 및 아프리카로 구분됩니다.

북미 온라인 광고 시장은 주로 이 지역의 광범위한 인터넷 보급률, 첨단 디지털 인프라, 주요 기술 기업의 지배력에 힘입어 강력하고 영향력이 큽니다. 특히 미국은 전 세계 광고비 지출의 주요 국가로 두각을 나타내며 다양한 산업 분야의 광고주를 끌어 모으고 있습니다. Google, Facebook, Amazon과 같은 주요 광고 플랫폼이 총체적으로 시장의 상당 부분을 차지하고 있는 디지털 환경은 고도로 발전되어 있습니다. 이러한 플랫폼은 광고주에게 정교한 타겟팅 기능, 방대한 사용자 기반, 다양한 광고 형식을 제공하여 해당 지역의 광고 역량에 기여합니다. 북미 디지털 생태계의 경쟁적이고 혁신적인 특성은 광고 전략과 기술의 지속적인 발전을 촉진하여 디지털 광고 환경을 활용하려는 기업의 중심이 됩니다.

주요 산업 플레이어

혁신과 글로벌 전략을 통해 디지털 광고 시장을 변화시키는 주요 업체

디지털 광고 시장은 온라인 광고의 환경을 형성하는 주요 업계 주체가 지배하고 있습니다. 이러한 업계 리더들은 광고 타겟팅을 강화하고 캠페인 성과를 최적화하기 위해 AI 및 데이터 분석과 같은 기술을 사용하여 끊임없이 혁신하고 있습니다. 디지털 광고 시장이 계속 발전함에 따라 이러한 주요 업체들은 트렌드를 주도하고 표준을 설정하며 업계의 전반적인 방향에 영향을 미치는 데 중추적인 역할을 합니다.

• Google(미국): 미국 증권거래위원회에 제출된 자료에 따르면 Google은 2022년 전 세계 디지털 광고 지출의 28%를 차지하며 검색 및 디스플레이 광고 부문에서 우위를 유지했습니다.

• 아마존(미국): 미국 상무부는 소매 미디어 네트워크 확장에 힘입어 아마존의 광고 사업이 2022년에 20% 이상 성장했다고 보고했습니다.

프로파일링된 시장 참가자 목록

• Google (U.S.)
• com, Inc. (U.S.)
• BusinessOnline (U.S.)
• Pole Position Marketing (U.S.)
• DASH TWO(U.S.)
• WebFX (U.S.)
• Stryde (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Digivate (U.K.)

산업 발전

2024년 7월:InMobi는 동남아시아, 중동 및 아프리카의 기업 및 전략적 광고주를 지원하기 위해 Microsoft Advertising과의 협력을 확대했습니다. 이번 확장에서 InMobi는 Microsoft Advertising의 검색 및 기본 디스플레이 기능을 자체 모바일 광고 기술 기능과 결합하여 특정 지역의 마케터에게 캠페인 최적화를 위한 포괄적인 솔루션을 제공합니다. 이러한 통합 접근 방식은 두 플랫폼의 장점을 활용하여 비즈니스의 성장 전망을 향상시키는 것을 목표로 합니다.

보고서 범위

이 포괄적인 시장 조사는 글로벌 및 지역 시장에 대한 철저한 조사를 제공하여 전반적인 성장 궤적에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이 보고서는 시장 확장 전망에 대한 자세한 개요를 제시하면서 미묘한 분석을 자세히 설명합니다. 경쟁 환경을 꼼꼼하게 탐색하여 전 세계적으로나 지역적으로 주요 플레이어를 조명합니다. 선도적인 기업을 위한 대시보드 개요를 포함하는 것은 성공적인 마케팅 전략, 시장 기여 및 최근 개발을 요약하는 주목할만한 기능입니다.

이 보고서는 과거와 현재의 맥락을 적절하게 탐색하여 시장 진화에 대한 전체적인 이해를 제공합니다. 현재 추세와 함께 시장의 과거 데이터를 면밀히 조사함으로써 이 연구는 이해관계자에게 균형 잡힌 관점을 제공합니다. 심층 분석에는 기술 발전, 규제 환경, 소비자 선호도 등 시장 역학에 영향을 미치는 요소가 포함됩니다. 이러한 전체적인 접근 방식은 기업이 정보에 근거한 결정을 내리고, 경쟁사의 전략을 이해하고, 지속적인 성장을 위해 전략적으로 위치를 정하는 데 도움이 됩니다. 본질적으로 이 시장 조사는 업계 참가자를 위한 포괄적인 가이드 역할을 하며 글로벌 및 지역 시장의 복잡성을 탐색하고 전략적 의사 결정과 지속 가능한 성공을 촉진하기 위한 실행 가능한 정보를 제공합니다.