デジタル広告市場の規模、シェア、成長、業界分析、タイプ別（デスクトップ、モバイル、コネクテッドTVなど）、アプリケーション別（インターネット広告、TV広告、ラジオ、OOH、音楽、ビデオゲーム、映画、eスポーツなど）、および2034年までの地域予測

デジタル広告市場レポートの概要

世界のデジタル広告市場は、2025年に6,958億5,000万米ドルに増加し、最終的に2034年までに10,099億2,000万米ドルに達すると予想されており、2025年から2034年まで4.02%のCAGRで拡大します。

デジタル広告市場は、オンライン プラットフォームを活用して製品やサービスを宣伝することにより、マーケティングの状況を変革しました。このダイナミックかつ急速に進化するセクターには、ソーシャル メディア、検索エンジン、ディスプレイ広告、ビデオ プラットフォームなどのさまざまなチャネルが含まれています。広告主はデータドリブン戦略を活用し、パーソナライズされたコンテンツで特定の層をターゲットにして、エンゲージメント率とコンバージョン率を最大化します。プログラマティック広告への移行を推進人工知能では、広告の配置がさらに最適化され、効率が向上しました。モバイル広告、インフルエンサー マーケティング、ネイティブ広告は、デジタル広告領域の主要なトレンドです。企業がオンライン チャネルに予算を割り当てることが増えているため、デジタル広告市場は成長を続けており、拡大し続けるデジタル環境でブランドがターゲット ユーザーとつながるための多様な機会を提供しています。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

サプライチェーンの混乱によるパンデミックにより市場の成長が抑制される

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的なパンデミックは前例のない驚異的なものであり、市場ではパンデミック前のレベルと比較して、すべての地域で予想を上回る需要が発生しています。 CAGRの上昇を反映した市場の急激な成長は、市場の成長と需要がパンデミック前のレベルに戻ったことによるものです。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、デジタル広告市場の成長に大きな影響を与えました。当初、企業は経済的な不確実性に直面しており、広告支出は顕著に減少しました。しかし、消費者の行動がオンラインに移行するにつれて、特に電子商取引、ストリーミング サービス、バーチャル イベントなどでデジタル広告が急増しました。広告主は、ロックダウン中により多くの視聴者にリーチできるため、予算をデジタル プラットフォームに振り向けました。マーケターが効率性とリアルタイムのターゲティングを求めるにつれて、プログラマティック広告が注目を集めました。人々がオンラインで過ごす時間が増えるにつれて、ビデオとソーシャル メディア広告の需要が増加しました。全体として、パンデミックは広告業界のデジタル変革を加速させ、急速に進化する状況におけるアジャイルでデータドリブンな戦略の重要性を強調しました。

最新のトレンド

市場の成長を促進する広告ターゲティングのための AI と機械学習の統合

デジタル広告市場は急速に進化しており、いくつかの重要なトレンドがその状況を形成しています。短編動画やストリーミング プラットフォームの人気に後押しされて、動画広告は急増し続けています。パーソナライズされた効率的な広告ターゲティングのために、人工知能と機械学習の統合が進んでいます。リアルタイムの魅力的なエクスペリエンスに対する需要を反映して、Snapchat や Instagram などのプラットフォーム上の一時的なコンテンツが注目を集めています。プログラマティック広告はますます洗練されており、自動化とデータ主導の意思決定が中核となっています。最後に、ソーシャル コマースの台頭により、広告と電子商取引の境界線が曖昧になり、ブランドが消費者とシームレスにつながるための新しい道が提供されています。

• インタラクティブ広告局 (IAB) によると、TikTok や Reels などの短編動画プラットフォームの急増により、米国のデジタル動画広告支出は 2022 年に 21% 増加しました。

• 世界広告主連合（WFA）は、2023年には世界の広告主の40％以上が、自動化と正確なターゲティングへの移行を反映して、AI主導のプログラマティックキャンペーンへの投資を増やしたと指摘した。

デジタル広告市場セグメンテーション

タイプ別

タイプに基づいて、市場はデスクトップ、モバイル、コネクテッド TV などに分類できます。

• デスクトップ広告: これには、ディスプレイ広告 (Web サイトに表示されるバナー広告)、検索エンジン マーケティング (検索エンジンの結果ページに表示される有料広告)、電子メール マーケティング (対象ユーザーに電子メールで配信されるプロモーション メッセージ) が含まれます。

• モバイル広告: これには、アプリ内広告 (モバイル アプリケーション内に表示される広告) と位置ベースの広告 (地理的位置に基づいてユーザーをターゲティングし、特定の場所にいるユーザーに関連コンテンツを配信するためにモバイル広告でよく使用されます) が含まれます。

• コネクテッド TV 広告: これには、オーバーザトップ (OTT) 広告 (従来のケーブルまたは衛星テレビをバイパスするストリーミング サービスを通じて配信される広告)、スマート TV 広告 (多くの場合、アプリやストリーミング サービスを通じて、インターネットに接続されたスマート TV に表示される広告)、およびアドレス指定可能な TV 広告 (テレビ番組中にカスタマイズされた広告で特定の世帯または人口統計をターゲットにする) が含まれます。

• その他: このカテゴリには、ソーシャル メディア広告、ビデオ広告、プログラマティック広告、チャットボット広告が含まれます。

用途別

アプリケーションに基づいて、市場はインターネット広告、テレビ広告、ラジオ、OOH、音楽、ビデオゲーム、映画、eスポーツそしてその他。

• インターネット広告: これには、ディスプレイ広告、検索エンジン マーケティング (SEM)、ソーシャル メディア広告、電子メール マーケティング、アフィリエイト マーケティングなどの幅広いデジタル チャネルが含まれます。

• テレビ広告: デジタル プラットフォームへの移行により、テレビ広告はストリーミング サービスとオンデマンドのコンテンツ配信を活用し、ターゲットを絞ったインタラクティブな広告エクスペリエンスを提供します。

• ラジオ: デジタル ラジオ広告は、オンライン ストリーミング サービスとポッドキャストを利用してオーディオ広告で視聴者にリーチし、多くの場合、ユーザーの好みに基づいてパーソナライズされたターゲティングを組み込んでいます。

• OOH (屋外): デジタル屋外広告には、公共スペースでのダイナミックなデジタル ディスプレイが含まれ、リアルタイムのコンテンツ更新により従来の看板広告を強化します。

• 音楽: ストリーミング プラットフォームは、オーディオまたはディスプレイ広告の形式で広告を統合し、ブランドが音楽を聴く体験中にユーザーとつながることを可能にします。

• ビデオ ゲーム: ゲーム内広告はビデオ ゲーム内にブランド コンテンツを配置し、製品の配置、スポンサー コンテンツ、またはインタラクティブ広告を通じて関心のある視聴者にリーチします。

• 映画: 映画館のデジタル広告には、上映前広告、予告編、インタラクティブ コンテンツが含まれており、本編の前に観客を魅了します。

• e スポーツ: 競技ゲームの台頭により、スポンサーシップ、ゲーム内広告、e スポーツ チームやイベントとのパートナーシップを通じて、デジタル広告が e スポーツに浸透しています。

• その他: このカテゴリには、拡張現実 (AR)、仮想現実 (VR)、音声起動デバイス、その他の革新的なチャネルなどの新興プラットフォームやテクノロジーが含まれる場合があります。

推進要因

インターネットの普及率を高めて市場の成長を促進

インターネット アクセスの世界的な拡大により、オンライン接続を利用できる人が増えるにつれて、デジタル広告の潜在的なリーチが拡大しています。このインターネット ユーザーの急増により、広告主が利用できる視聴者プールが拡大し、ターゲットとなる膨大で多様な層が提供されます。ウェブにアクセスする個人が増えるにつれ、広告主は特定の層にリーチするようにキャンペーンを戦略的に調整し、マーケティング活動の精度と有効性を高めることができます。インターネット アクセスの普及の拡大は、デジタル広告の地理的範囲を拡大するだけでなく、オンライン コンテンツやサービスに参加することを熱望する、拡大し続ける世界中の視聴者とブランドを結び付ける上でのデジタル広告の重要な役割を強調します。

市場の成長を促進する電子商取引ブーム

電子商取引の急激な拡大は、広告主に前例のない機会を提供し、デジタル広告に革命をもたらしました。オンライン プラットフォームは、広告主が消費者と直接関わり、売上を促進し、ブランドの認知度を強化するための動的なアリーナとして機能します。この変化により、ターゲットを絞ったデータ主導の戦略が可能になり、ユーザーの行動や好みに基づいて広告の配置を最適化できます。広告主は、ソーシャル メディア、検索エンジン、電子商取引 Web サイトなどのプラットフォームを通じて、膨大で多様な視聴者にリーチし、コンテンツを特定の人口統計に合わせて調整できます。オンライン スペースのアクセシビリティと双方向性により、プロモーション活動の効果が増幅され、リアルタイムのエンゲージメントと顧客フィードバックが促進されます。その結果、電子商取引とデジタル広告の共生関係は強力な相乗効果を促進し、企業がデジタル環境をナビゲートし、新たな消費者トレンドを機敏かつ正確に活用できるようになります。

• 国際電気通信連合 (ITU) によると、世界のインターネット ユーザーの数は 2022 年に 53 億人を超え、視聴者層が拡大し、デジタル プラットフォームに対する広告主の関心が高まっています。

• 国連貿易開発会議 (UNCTAD) は、2022 年の世界の電子商取引売上高が 5 兆 5,000 億米ドルを超え、小売主導のキャンペーンを通じてデジタル広告需要が直接増加すると報告しました。

抑制要因

市場の成長を妨げる景気低迷

景気後退時には、企業は広告予算を削減して引き締めを図ることが多く、結果としてデジタル広告市場シェアに影響を及ぼします。財務上の不確実性に直面して、広告主はコスト削減策を優先し、より慎重かつ保守的なアプローチを採用する傾向があります。このマーケティング支出の削減は、利益率を確保し、経済的課題を慎重に乗り越えたいという要望から生まれています。その結果、広告主がキャンペーン、プロモーション、オンライン支援活動を縮小するにつれて、デジタル広告業界では全体的な支出が減少しています。この傾向は、企業が経済状況に合わせて戦略を調整する広範なパターンを反映しており、経済の健全性と広告投資との共生関係が強調されています。企業が不景気の際に財務上の優先順位を再調整するにつれて、デジタル広告の状況は経済の回復力と適応性のバロメーターになります。

• 米国連邦取引委員会（FTC）は、2022 年にオンライン詐欺や誤解を招く広告に関連する消費者からの苦情が 80 万件を超えたと報告し、規制の監視がデジタル広告主にとっての課題であると強調しました。

• 欧州データ保護委員会 (EDPB) は、2023 年に企業の 33% がデジタル広告における GDPR 準拠に苦戦し、運用コストの増加やキャンペーンの遅延につながったと明らかにしました。

デジタル広告市場地域の見識

先進的なデジタルインフラにより北米が市場を支配

市場は主にヨーロッパ、ラテンアメリカ、アジア太平洋、北米、中東およびアフリカに分類されます。

北米のオンライン広告市場は、主にこの地域の広範なインターネット普及率、先進的なデジタル インフラストラクチャ、大手テクノロジー企業の優位性によって推進されており、堅調で影響力があります。特に米国は世界の広告支出の主要なプレーヤーとして際立っており、さまざまな業界から広告主が集まっています。デジタル環境は高度に発展しており、Google、Facebook、Amazon などの主要な広告プラットフォームが特徴的であり、これらは全体として市場のかなりのシェアを占めています。これらのプラットフォームは、広告主に高度なターゲティング機能、膨大なユーザーベース、さまざまな広告フォーマットを提供し、この地域の広告力に貢献しています。北米のデジタル エコシステムの競争力と革新性は、広告戦略とテクノロジーの継続的な進化を促進し、デジタル広告環境を活用しようとしている企業にとって焦点となっています。

業界の主要プレーヤー

イノベーションとグローバル戦略を通じてデジタル広告市場を変革する主要企業

デジタル広告市場は、オンライン広告の状況を形成する主要な業界プレーヤーによって支配されています。これらの業界リーダーは、AI やデータ分析などのテクノロジーを採用して広告のターゲティングを強化し、キャンペーンのパフォーマンスを最適化することで、常に革新を続けています。デジタル広告市場が進化し続ける中、これらの主要企業はトレンドを推進し、基準を設定し、業界全体の方向性に影響を与える上で極めて重要な役割を果たしています。

• Google (米国): 米国証券取引委員会への提出書類によると、Google は 2022 年に世界のデジタル広告支出の 28% を占め、検索広告とディスプレイ広告における優位性を維持しています。

• Amazon (米国): 米国商務省は、小売メディア ネットワークの拡大により、Amazon の広告ビジネスが 2022 年に 20% 以上成長したと報告しました。

プロファイルされた市場参加者のリスト

• Google (U.S.)
• com, Inc. (U.S.)
• BusinessOnline (U.S.)
• Pole Position Marketing (U.S.)
• DASH TWO(U.S.)
• WebFX (U.S.)
• Stryde (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Digivate (U.K.)

産業の発展

2024 年 7 月:InMobi は、東南アジア、中東、アフリカの企業および戦略的広告主を支援するために、Microsoft Advertising との協力関係を拡大しました。この拡張では、InMobi は Microsoft Advertising の検索機能とネイティブ ディスプレイ機能を独自のモバイル広告技術機能と組み合わせ、特定の地域のマーケティング担当者にキャンペーンを最適化するための包括的なソリューションを提供します。この統合されたアプローチは、両方のプラットフォームの強みを活用することで、ビジネスの成長見通しを強化することを目的としています。

レポートの範囲

この包括的な市場調査では、世界市場と地域市場を徹底的に調査し、全体的な成長軌道に関する貴重な洞察を提供します。レポートは微妙な分析を掘り下げ、市場の拡大見通しの詳細な概要を示しています。競争環境を細心の注意を払って調査し、世界的および地域的な主要企業に光を当てます。主要企業のダッシュボード概要が含まれていることは注目に値する機能であり、成功したマーケティング戦略、市場への貢献、最近の展開が要約されています。

このレポートは、歴史的および現在の文脈を巧みにナビゲートし、市場の進化の全体的な理解を提供します。この調査は、市場の過去のデータを現在の傾向と合わせて精査することにより、利害関係者に幅広い視点を提供します。詳細な分析には、技術の進歩、規制状況、消費者の好みなど、市場のダイナミクスに影響を与える要因が含まれます。この総合的なアプローチは、企業が情報に基づいた意思決定を行い、競合他社の戦略を理解し、持続的な成長に向けて戦略的に自社を位置付けるのに役立ちます。本質的に、この市場調査は業界関係者にとって包括的なガイドとして機能し、世界市場および地域市場の複雑さを乗り越えるための実用的なインテリジェンスを提供し、戦略的な意思決定と持続可能な成功を促進します。