明信片市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（薄纸板、JPTP、特殊形状明信片）、按应用（旅游景点、网上商店、零售店、公司营销）和 2034 年区域预测

明信片市场概览

2025年全球明信片市场规模为5221.6亿美元，预计2034年将达到25929.1亿美元，预测期内复合年增长率（CAGR）为19.49%。

明信片作为一个快速增长的全球产业，涉及矩形卡片的创作、制造、销售和营销，这些卡片由厚纸或纸板制成，用于在没有信封的情况下向其他人发送信息。这些明信片的纸张一侧有艺术品或设计，另一侧有线条或空白空间用于书写信息。另一方还包括书面信息、收件人地址和邮票。  明信片有各种主题，如婚礼、生日、圣诞节、排灯节和其他节日。它们作为贺卡或信件送给其他人。由于传统和态度的差异，区域市场表现出区域特性；然而，最重要的消费者和生产商位于亚太地区、北美和欧洲。明信片市场的一些驱动因素是有形通信的复苏以及电子商务和全渠道零售的兴起，而限制因素包括供应链中断和消费者偏好的变化。

全球危机影响明信片市场- 美国关税影响

对明信片市场的主要影响，重点关注其与美国关税的关系

由于美国严重依赖进口产品，其中大部分来自中国、加拿大和墨西哥，这一行动对明信片市场产生了多方面的影响。消费品关税等贸易壁垒导致印刷明信片及相关材料等产品价格上涨25%-30%。它给收入和利润以及供应链管理带来了问题，许多公司不得不审查其采购选择并将生产转移到其他国家，而这些国家不受这些关税的影响。关税压缩了许多明信片品牌的利润率。另一个成本是关税造成市场更加不稳定，从而减少长期投资和创新。在消费者层面，高零售价可能导致需求低迷，或者人们选择使用更便宜或二手的产品。

最新趋势

消费者和设计趋势是变革的主导因素之一

目前影响明信片市场的另一个新兴的重大发展是艺术明信片和收藏明信片的生产和营销的增长和进步。  人们更喜欢定制的创意明信片，其主题和设计与氛围相匹配。明信片具有情感和怀旧的吸引力，尤其是对年轻人来说。  根据人们的需要进行设计和创意的个性化明信片也随之兴起。还有社交媒体网络和数字影响者的影响力，有助于增强人们的偏好和品牌意识，从而帮助新兴品牌或国际品牌获得平等的机会。

明信片市场细分

基于类型

• 薄纸板:在这种类型中，有由轻质、表面光滑的纸板制成的标准明信片。它们用于大规模生产，例如纪念品明信片、促销卡和直邮广告。它们不太耐用；在运输过程中很容易弯曲或磨损。
• JPTP:这是一种高级日本明信片纸，以其光滑的质地、挺度和优雅而闻名。它们在艺术、收藏或高品质贺卡方面受到青睐。成本比薄纸板高；通常用于限量版或利基市场。其印刷适性极佳，手感奢华厚实。
• 特殊形状明信片:这些是模切或印刷成非矩形形状的明信片。例如，圆圈、心形、地标、动物、3D 弹出窗口。它们被设计成具有不同主题的不同图案或形状。它们广泛用于营销、新奇纪念品、礼品店和收藏版。

基于应用

• 旅游景点:根据此应用程序，明信片可在地标建筑、博物馆、公园和文化场所向游客出售。它们是薄纸板或为游客设计的特殊形状。它可以是埃菲尔铁塔、泰姬陵的剪纸。其中包括这次访问的纪念品。它们描绘了著名的地点、当地文化或传统艺术。
• 在线商店:这包括作为感谢信、折扣优惠券或品牌工具的电子商务套餐。此应用程序主要使用 JPTP（用于优质图像）或定制薄纸板明信片。随着小型企业、Etsy 商店和 D2C 品牌的兴起，它正在不断增长。
• 零售店:涉及店内促销、季节问候或作为文具出售。它们用于忠诚度计划或活动邀请、季节性活动或橱窗展示、作为礼物或捆绑文具追加销售。它们的需求稳定，尤其是在书店、礼品店和文具店。
• 公司营销:这涉及用作直接营销工具来宣传产品、活动或服务的明信片。这是薄纸板或支持 VDP 的 JPTP，用于个性化营销活动。它们用于潜在客户生成和客户重新参与。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

电子商务和全渠道零售的兴起推动增长

电子商务确实极大地影响了明信片市场的增长，因为它为消费者提供了广泛的产品选择，使其更容易获得和方便。通过"先买后付"模式等在线选项或通过移动销售，客户无需离开舒适的家就可以购买各种品牌的产品，几乎不需要等待决策时间。此外，将实体店和数字商店结合在一起的流程（称为全渠道便利）提高了客户满意度和忠诚度。目前，各品牌已推出点击提货、人工智能辅助推荐等功能来引导客户。而 Instagram 和 TikTok 已成为冲动购买的重要方式，并通过互联网影响销售。这种便利性使经典品牌和年轻人才能够以更低的运营成本和更短的产品上市时间将其产品覆盖到更多家庭。

有形传播的复苏推动增长

明信片市场以书面形式和创意设计传达信息。他们提供有形沟通的复兴。在数字化世界中，明信片越来越受到人们的青睐，尤其是 Z 世代和千禧一代。他们倾向于重视手写笔记和物理消息，而不是在线文本。这可以为品牌保留更大的收入份额并提高其利润率。他们必须花费在整体管理和大量的初始投资上，但与其他涉及中间商的品牌相比，他们可以获得最大的收入份额。这导致明信片市场的巨大增长。

制约因素

消费者偏好的变化阻碍了增长

明信片市场公认的一个重要因素是瞄准市场时通常需要的多样性和灵活性。偏好的变化也是动态的，取决于社会需求、名人和需要品牌快速行动的文化活动等因素。如果公司未能对这些变化做出反应，这些变化可能会导致商品滞销、价格实现降低并最终导致利润下降。由于目前明信片产品的增加，需要更快地将产品成功推向市场，但又不能以牺牲质量或道德标准为代价，这使得情况变得更加复杂。最后但并非最不重要的一点是，随着个性化和多样性趋势的变化，品牌必须在质量和可持续性方面具有多样性。然而，对于许多公司，特别是传统公司或小公司来说，以这样的速度进行变革和竞争，同时必须控制成本并保持比特和品牌认知度，这仍然是他们不断经历的挑战。

机会

可持续发展和道德品牌创造机会

消费者对可持续发展的意识不断增强，这增加了明信片市场份额的商机。如今，人们更加关注产品的原产地、环保物品以及产品生产过程中工人的公平待遇。这一趋势使品牌能够尝试有机原材料、回收产品和循环经济，以减少明信片行业的排放。接受绿色认证的公司正在享有竞争优势和消费者的信心。此外，政府和其他当局对可持续实践感兴趣，提供特殊的信贷和环境规范来促进此类公司的发展。

挑战

供应链中断带来挑战

对于明信片市场来说，还有一个更重要的限制，即全球供应链的不稳定。它专注并高度依赖来自中国、墨西哥和加拿大等不同国家的外包。之所以如此，是因为地缘政治紧张局势、流行病或运输复杂性和原材料稀缺等各种因素都会影响生产时间表和库存状况。例如，运输成本上升，某些地区出现人员短缺，这对利润率造成压力，从而侵蚀了盈利能力，对试图在动荡的全球贸易市场中保持灵活性的品牌（尤其是小品牌）尤其造成损害。

明信片市场区域洞察

• 北美

北美占明信片市场总市场份额的26%。美国明信片市场尤其拥有大多数大品牌的商店和在线市场，这些品牌决定了世界各地的趋势。它仍然是在采用旅游和营销邮件、个性化和全渠道零售方面最先进的地区。该地区拥有高端个性化和促销明信片的强大品牌。此外，北美通过媒体和娱乐行业影响明信片的区域愿望在世界各地的明信片消费者需求中相当大，并在塑造全球明信片市场消费趋势方面发挥着重要作用。

• 欧洲

欧洲在全球明信片市场占有特殊地位，其中包括英国、德国、法国和荷兰等游艇制造国。欧洲占明信片市场35%的市场份额。欧洲人口密度高，尤其是城市地区，以及高度发达的零售环境，包括传统店面和网上销售，继续扩大明信片市场。它还体现了可持续生产，因为该地区拥有良好的立法和意识到环境影响变化的个人。该地区拥有丰富的文化遗产和旅游业。正是由于这个原因，欧洲市场的消费者更倾向于多样化市场中品质卓越的产品。

• 亚洲

亚洲在整个明信片市场中占有 28% 的最大市场份额。事实证明，该地区是该市场的重要力量，因为亚洲人口众多，城市化率不断提高，中产阶级不断壮大。中国、印度、日本和韩国不仅是最大的制造商，而且也是巨大且不断增长的明信片市场。亚洲在遗产地和数字与实体邮件交换社区方面也蓬勃发展。该地区的权威控制着全球供应链，因为该地区在明信片交换和整个地区的参与方面拥有丰富的资源。

主要行业参与者

市场领先公司支持创新和可持续发展

明信片市场的主要企业包括国际品牌和本土品牌，因此明信片市场极其分散且竞争激烈。市场上最大的参与者是 Hallmark Cards（美国）、American Greetings（美国）、Vistaprint（美国/荷兰）、Zazzle（美国）、MOO Print（英国），这些公司以零售和直邮明信片而闻名，专门从事可定制和艺术家驱动的明信片设计。 TouchNote（英国）、QuantumDigital（美国）、R.R. Donnelley（美国）、PsPrint（美国）、123Print（美国）、PrintingForLess（美国）以高品质、创意明信片和基于移动的明信片打印和递送服务而闻名。 Simon Elvin（英国）、Carlton Cards（加拿大）、Avery（美国）、Archies Limited（印度）是市场上的一些主要参与者。这些参与者将支持整个行业的创新、可持续发展和数字化转型。全球化、多元化、广告以及社会和市场驱动的优化等战略正在塑造明信片行业许多细分市场和地区的消费者空间。

顶级明信片公司名单

• Hallmark Cards Inc. (U.S.)
• American Greetings Corporation (U.S.)
• Papyrus-Recycled Greetings Inc. (U.S.)
• NobleWorks Cards (U.S.)
• Compendium Inc. (U.S.)
• Up With Paper (U.S.)
• Graphique de France (France)
• Avanti Press Inc. (U.S.)
• Oatmeal Studios (U.S.)
• PostcardMania (U.S.)

重点产业发展

2025 年 3 月:American Greetings 扩展其数字礼品产品，推出新的电子贺卡格式，并推出带有 Peanuts 角色的创新数字降临节日历。

报告范围

本报告基于历史分析和预测计算，旨在帮助读者从多个角度全面了解全球明信片市场，也为读者的策略和决策提供充分的支持。此外，本研究还对 SWOT 进行了全面分析，并为市场的未来发展提供了见解。它通过发现动态类别和潜在创新领域（其应用可能会影响未来几年的发展轨迹）来研究有助于市场增长的各种因素。该分析考虑了近期趋势和历史转折点，提供对市场竞争对手的全面了解并确定有能力增长的领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它提供了对市场有价值且全面的见解
专业且易于理解的动态。