漱口水市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（治疗性漱口水和美容漱口水）、按应用（家庭、医院和牙科诊所）以及到 2033 年的区域预测

漱口水市场概览

2025年，全球漱口水市场规模为34.9亿美元，预计到2033年将达到54.3亿美元，预测期内复合年增长率为5.6%。

漱口水市场是口腔护理市场中一个积极发展的部分，它受到人们对健全和健康个性形象以及实现这一形象的方式（借助漱口水和清新口气的方法）日益增长的兴趣的刺激。漱口水是一种口服液，用于减少细菌、避免牙龈疾病并提供持久的清新感。它支持刷牙和使用牙线的活动，因为它可以清洁口腔中难以到达的地方。这个市场上存在的产品类别也非常广泛，有含有不同溶液的防腐剂和氟化物产品，有天然成分制成的产品，还有不含酒精的产品。对处方药不断增长的需求以及消费者对预防性牙科护理的浓厚兴趣是加速全球市场增长的因素之一。

全球危机对漱口水市场的影响 COVID-19

由于全球市场强劲增长，漱口水行业产生了积极影响COVID-19 大流行期间

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19大流行对漱口水市场做出了积极贡献，因为人们现在更加关注个人卫生和口腔健康，这也增加了需求。人们也开始将消费重点转向预防性药物，例如口腔消毒剂，以避免感染。在大流行期间，漱口水产品的消费量显着增加，特别是那些具有所谓抗菌和抗病毒特性的漱口水产品。消费者行为的这种变化导致销售额显着增加，尤其是在网上和零售药店。总体而言，疫情加强了口腔护理在日常生活中的重要性，促进了市场的发展。

最新趋势

天然产品和创新通过意识推动市场增长

由于消费者口腔健康意识的增强以及向天然和非酒精产品的转变，漱口水市场正在经历显着的发展。不断增长的市场趋势之一是植物基和草药漱口水的市场需求不断增长，其目标客户是想要体验不含化学物质的产品的消费者。为了应对这种反应，品牌正在推出由精油、印楝、茶树和其他植物成分提供动力的产品。这种清洁标签现象在注重健康和环保的消费者群体中尤为强烈。此外，这些公司还在环保包装和特殊配方方面发挥创意，包括美白、敏感和益生菌漱口水。

漱口水市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为治疗性漱口水和美容漱口水

• 治疗性漱口水:治疗性漱口水有助于解决牙菌斑、牙龈炎、口臭和蛀牙等口腔健康问题。它通常用洗必太、精油、氟化物或氯化十六烷基吡啶等活性剂浸渍，以达到医疗效果。随着越来越多的人了解牙齿的预防护理和牙医的建议，这个部分变得越来越受欢迎。它的成功还得益于牙龈疾病发病率的增加以及对长期口腔卫生产品的需求。
• 美容漱口水:美容漱口水完全解决暂时的问题，例如口臭或提供清爽的感觉，但无法治疗其他类型的牙齿问题。它也是最常用的，因为它的效果立竿见影，并且它也可能含有酒精或可能含有薄荷以提供干净的味道。此部分非常适合热衷于自我打扮和自尊的购物者。它不提供治疗应用；然而，它可能是一个很好用的产品，因为它方便且便宜。

按应用

根据应用，全球市场可分为家庭、医院和牙科诊所

• 家用:漱口水市场的较小应用领域是家用，并且由于口腔护理的标准实践和消费者了解的不断提高而不断增长。对于希望获得清新口气和预防性护理的家庭来说，漱口水是刷牙和使用牙线的日常补充。提供的产品种类繁多，都是天然的、不含酒精的、具有治疗作用的，只能根据不同的家庭需求来增强。电子商务和零售的可用性也帮助了该细分市场的增长。
• 医院:在医院使用漱口水的重点是患者护理，特别是那些行动不便或在外科手术后有口腔卫生要求的患者。无菌和医用漱口水在限制感染风险和口腔卫生方面也很受欢迎。由于住院率的增加和对专业水平产品的需求，这个市场已经扩大。医疗保健意识的提高和感染控制措施的严格性增加了医院的需求。
• 牙科诊所:牙科诊所在治疗前使用漱口水以减少漱口水中的菌落计数，在治疗后使用漱口水以支持治疗期间的健康。牙医通常建议采用不同的治疗方法来缓解牙龈疾病、口腔感染或敏感症状。诊所既是经过临床认可的优质漱口水的使用点和销售点。由于牙科就诊的高收入，该行业正在稳步增长。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

口腔健康意识促进城市地区市场增长

提高消费者对口腔健康重要性的认识是漱口水市场的关键贡献者。牙科协会和医疗服务提供者一直在开展教育活动，宣传使用漱口水保持口气清新的重要性以及如何对抗口腔疾病。这种意识帮助许多人将漱口水的使用纳入日常口腔护理程序中。这种趋势在健康信息和牙科产品更容易获得的城市地区尤其明显。

创新的天然配方推动了有意识的消费者的市场增长

由于不断的创新，特别是在漱口水的天然、无酒精和多功能方面，市场正在出现令人印象深刻的增长。如今，根据健康和可持续发展趋势，公民需要含有草药、精油和氟化物替代品的产品。公司正在推出满足他们在敏感性、美白和呼吸方面特殊需求的产品。这些进步瞄准了更多具有健康意识和生态意识的消费者，从而打开了市场。

制约因素

酒精问题阻碍了敏感用户的传统市场增长

大多数传统产品的高酒精含量是漱口水市场的限制因素之一，因为这会使口腔干燥并产生灼烧感。这种酸痛不鼓励频繁使用，对于口腔组织脆弱的人、儿童和老年人来说，这种酸痛更严重。消费者还提出了关于长期使用含酒精漱口水对健康的影响的问题，特别是它们与口腔组织不良状况的关系。漱口水被一些人回避或用替代品代替，这减少了传统产品的扩张。

机会

对天然产品的需求不断增长推动全球市场增长

对草药和有机口腔护理产品的需求稳步增长，为漱口水市场带来了新的发展潜力。由于消费者为了更健康和对成分敏感而避免使用化妆品中的酒精、对羟基苯甲酸酯和人工添加剂，因此天然配方越来越受欢迎。这一趋势正在创造机会，品牌可以通过生产环保和植物性漱口水并将其专注于利基健康市场来利用。纯素和零残忍产品越来越多地被采用的事实也支持了这一趋势。公司可以开发这一点并在全球范围内吸引越来越多的忠实客户。

挑战

缺乏意识和错误信息阻碍了市场增长潜力

与漱口水市场增长相关的障碍之一是消费者缺乏有关其长期影响以及正确使用漱口水的信息。人们对漱口水的持续使用存在疑问，因为大多数使用者认为它是口气清新剂，而不是口腔卫生的重要组成部分。副作用，如痰、口腔干燥等，也被以消极的方式感知，这阻止了潜在的使用者。这种知识匮乏对市场渗透产生了影响，特别是在发展中国家的知识深化方面，这些国家只是在发展凹痕意识。

漱口水市场区域洞察

• 北美

北美通过创新和意识引领市场增长

由于口腔健康意识的普及、领先品牌的所在地以及拥有发达的牙科护理基础等因素，漱口水市场由北美主导。该地区的消费者渴望实施预防性口腔卫生流程，这提供了稳定的产品需求。美国漱口水市场以其广泛的使用、创新和密集的营销技术为这一主导地位做出了巨大贡献。美国市场也受到消费者在复杂口腔护理方面的高额支出的推动，而且客户也受到牙科专业人士的影响。因此，该地区在收入和创新方面仍然处于市场领先地位。

• 欧洲

欧洲通过意识和自然偏好支持市场增长

通过提高口腔护理意识并培养对天然和无酒精产品的偏好，欧洲将在漱口水市场份额中发挥至关重要的作用。德国、英国和法国由于人口老龄化以及对预防性牙科护理的兴趣而成为需求量很大的国家。它还带来创新和消费者信心，作为对安全、无化学产品的监管支持。其他全球和区域品牌的出现也扩大了非洲大陆的市场覆盖范围。

• 亚洲

亚洲人口和收入增长推动市场增长

亚洲对漱口水市场的贡献主要归功于其人口，而且人们非常注重口腔健康，这在很大程度上可以在城市人口中观察到。中国、印度和日本等新兴经济体的经济高速增长和可支配收入不断增加，对个人护理产品的需求不断增长。本地和外国品牌正在崛起并销售低成本且文化敏感的漱口水配方。此外，由于零售渗透率的提高和电子商务的范围不断扩大，漱口水越来越容易被不同的消费群体所接受。

主要行业参与者

主要参与者通过创新和推广推动市场增长

创新、战略营销和进入新兴市场是主要行业参与者在漱口水市场占据主导地位的主要因素。高露洁棕榄、宝洁公司和强生公司等主要竞争对手都推出了迎合消费者口味发展的新配方，例如草药、无酒精和多功能配方。为了确保品牌忠诚度，这些参与者正在投资研发，以确保提高产品使用中的功效和安全性。数字平台和电子商务也是他们用来让产品可见并吸引更多受众的优势。与牙医的合作和赞助也增加了人们的信心，这使得这些业务成为全球市场增长的关键。

顶级漱口水公司名单

• Colgate (U.S.)
• GSK (U.K.)
• Sunstar (Japan)
• Sanofi (France)
• Lion Corporation (Japan)

重点产业发展

2024 年 2 月:舒适达Haleon 旗下公司在印度推出了 Complete Protection+ 漱口水，采用不含酒精的配方，针对牙齿敏感的消费者。该产品是在一次行业活动中宣布推出的，这标志着舒适达在印度市场推出首款专为其牙膏系列定制的漱口水。通过将业务扩展到牙膏之外，该公司解决了印度城市消费者日益提高的综合口腔护理意识。该产品的温和配方满足了新兴市场对温和、无酒精漱口水日益增长的需求。这一发展反映了舒适达加强其在漱口水领域的地位的战略。

报告范围

该研究包括全面的 SWOT 分析，并提供对市场未来发展的见解。它研究了促进市场增长的各种因素，探索了可能影响未来几年发展轨迹的广泛市场类别和潜在应用。该分析考虑了当前趋势和历史转折点，提供对市场组成部分的全面了解并确定潜在的增长领域。

本研究报告使用定量和定性方法研究市场细分，提供全面的分析，还评估战略和财务观点对市场的影响。此外，该报告的区域评估考虑了影响市场增长的主导供需力量。竞争格局非常详细，包括重要市场竞争对手的份额。该报告纳入了针对预期时间框架量身定制的非常规研究技术、方法和关键策略。总体而言，它以专业且易于理解的方式提供了对市场动态的有价值且全面的见解。