数字内容市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（视频和音乐、游戏、教育、数字出版等）、按应用（智能手机、计算机、智能电视等）以及到 2034 年的区域预测

数字内容市场概览

2023年全球数字内容市场规模为1921.3亿美元，预计到2034年将达到3233.8亿美元，预测期内复合年增长率为5.9%。

数字内容市场出现了创纪录的增长，因为人们现在更多地采用智能手机和更高的互联网普及率、高速技术和更好的平台来分发内容。对于不熟悉的人来说，数字内容由以电子方式生成的文本、图像、音频和视频元素组成，通常在网上共享用于娱乐、教育、营销或通信。顶级 (OTT) 流媒体服务、社交媒体平台和电子学习解决方案的快速采用推动了市场的大幅增长。消费者对按需个性化和互动内容体验的偏好日益增加，使得品牌和创作者将时间、金钱和资源投入到媒体制作和分发技术上。随着人工智能 (AI)、机器学习和基于云的技术等工具的出现，新参与者正在发挥其创新能力，利用内容创建、管理和定位方面的自动化，这让在该市场运营的公司感到非常高兴。

数字广告渗透率的提升以及订阅模式正在为市场参与者带来经常性收入。此外，短视频、播客以及基于 AR 和 VR 的沉浸式内容的不断增长正在进一步扩大消费者的选择。全球观众想要具有特定文化的内容，这反过来又使得内容本地化和区域适应比以往任何时候都更加重要。但是，数字盗版、侵犯版权和少数国家非常严格的内容立法等困难仍然存在。随着新兴的货币化结构、5G 网络的进步、精细的用户分析以及快速增长的数字内容市场，数字内容之王的头衔将吸引来自科技公司、媒体公司和独立创作者的投资。

全球危机影响数字内容市场——俄罗斯-乌克兰战争的影响

由于俄罗斯在俄乌战争期间作为主要生产国的重要作用，数字内容市场产生了负面影响

俄罗斯和乌克兰的战争已经影响了数字内容的生产和消费习惯。这场冲突中断了数字基础设施供应链，特别是在拥有众多 IT 外包中心和内容开发中心的东欧。地缘政治风险的加剧还导致一些市场的审查压力加大、监管审查和内容监管力度加大，这可能会阻碍数字流媒体服务的跨境扩张。全球品牌和媒体也被迫重新配置其内容策略，暂停某些市场的制作或重新构建叙事以适应不断变化的政治敏感性。

在消费方面，这场冲突进一步加速了实时新闻服务的发展，如直播新闻和真实故事，许多出版机构的新闻数字订阅量以及社交媒体份额都在增加。但错误信息和宣传必定猖獗，需要对内容审核和事实核查技术进行大量投资。然而，战争造成的经济破坏——能源价格上涨和通货膨胀损害了一些地区的广告预算——并没有总体上减缓数字媒体消费的增长。总的来说，这场战争的直接和间接影响都已经显现出来，它对我们如此依赖信任、安全和灵活性的内容呈现系统造成了压力。

最新趋势

人工智能驱动的内容创建和个性化推动市场增长

近年来定义数字内容市场的显着趋势之一是人工智能（AI）在改善内容创建、阅读和交付方面的强劲应用。通过人工智能工具实现的自动化文章撰写、视频编辑甚至自动图像创建，大大减少了创作者和企业的制作时间和成本。这些平台正在采用机器学习算法来审查观众偏好和参与历史，这种技术能够在个人层面上提供内容建议，最终提高观众保留率和盈利前景。在流媒体服务中，人工智能还用于提供动态内容播放，可以实时适应观众行为和区域偏好。先进的文本到图像和文本到视频模型还使独立创作者和营销人员能够制作复杂的定制内容，而无需高水平的技术能力。显然，这种内容制作的民主化既扩大了数字空间中的声音范围，又鼓励更详细、更利基的受众定位。然而，人工智能在这方面的快速进展也扰乱了版权、合法性和道德的结构，导致行业制定指南和验证工具。鉴于人工智能功能的发展速度，其对设计沉浸式、有效和以客户为中心的数字内容的影响可能会显着增加。

数字内容市场细分

按类型

根据类型，全球市场可分为视频和音乐、游戏、教育、数字出版等

• 视频和音乐:由于 OTT 平台和音乐流媒体服务的高渗透率，视频和音乐在数字内容市场中名列前茅。如今，消费者期望个性化和按需的媒体体验。基于人工智能的推荐和流媒体改进正在提高观众保留率。
• 游戏:游戏类别随着手机游戏、云游戏和AR/VR驱动的沉浸式体验而变得炙手可热。并在游戏购买和电子竞技领域推动了可观的收入来源。交叉游戏正在吸引玩家并让他们继续玩下去。
• 教育:随着电子学习平台、虚拟教室和互动内容的出现，数字教育的趋势不断增强。学习游戏化和人工智能系统正在个性化教育。在发展中市场，不断增长的互联网普及率正在推动更广泛的覆盖范围。
• 数字出版:凭借其通过订阅和广告支持模式吸引受众的承诺，在线杂志、电子书和新闻门户激增。第二个趋势是通过个性化新闻源和音频来提高可访问性。数据分析使出版商能够更加灵活地实现内容个性化。
• 其他:播客、虚拟旅游、沉浸式AR/VR体验是一种吸引小众受众的内容。这些格式的使用越来越多，为市场范围带来了多样性。

按应用

根据应用，全球市场可分为智能手机、电脑、智能电视等

• 智能手机:智能手机凭借移动优先策略和广泛的应用生态系统主导着数字内容消费。高速互联网和价格实惠的设备提高了可访问性。移动优化的平台增强了用户参与度。
• 计算机:这对于高端游戏和教育环境中最需要的专业长格式内容非常有效。这里的基本想法是通过云集成使它们更容易在您的设备上访问。在大屏幕上观看和学习的体验最好。
• 智能电视:以中心部分帮助OTT和家庭娱乐的增长。语音助手和人工智能推荐可以带来出色的观看体验。更多的连接性与跨设备的集成流媒体相结合。
• 其他:此类别包括平板电脑、VR 耳机和可穿戴设备，用于移动和沉浸式体验。这些目标是小众且更精通技术的受众。硬件创新正在创造新的内容消费行为。

市场动态

市场动态包括驱动因素和限制因素、机遇和挑战，说明市场状况。

驱动因素

提高智能手机渗透率以推动市场发展

全球智能手机普及率的不断提高主要推动了数字内容市场的增长。价格实惠的设备和日益增长的移动互联网普及率，以及 4G 和 5G 等高速带宽网络，使智能手机成为数字媒体浏览的首选设备。更好的屏幕质量、更快的处理能力和更高效的移动应用程序现在使用户几乎可以在任何地方方便地观看视频、听音乐、玩游戏和享受教育内容。因为基于应用程序的生态系统通常包括支付系统、社交媒体共享和个性化推荐，所有这些都协同工作以推动参与和货币化机会。由于设备价格具有竞争力，并且运营商直接捆绑的某些手机包含数据包，新兴市场的增长速度更快。此外，流媒体公司、发行商和游戏平台正在提供移动优先的内容策略，这些策略是根据屏幕尺寸和较短的注意力跨度而设计的。得益于基于人工智能的个性化，这只会通过提高观众保留率来进一步改善我们的体验。展望未来，智能手机的强大处理能力和越来越身临其境的显示技术只会让这些设备在持续的数字内容消费中发挥更大的作用。

拓展OTT平台拓展市场

OTT（OTT）流媒体平台正在以显着的速度增长，因此数字内容市场正在迅速扩张。 OTT服务改变了人们的娱乐方式；视频流、音乐和直播让您可以随时点播、无广告且非个性化地观看您想要的内容。这些平台上的人工智能驱动的推荐系统、多语言内容库和有竞争力的定价模型正在吸引全球订阅者。高质量原创节目和为数字平台创建的独家内容的兴起推动了从传统电视到流媒体的转变。例如，随着 5G 的推出，高清和超高清视频的传输速度更快，无需缓冲。此外，OTT 平台在智能电视、游戏机和移动应用程序上的无缝可用性也有助于扩大规模。平台不断推出，以正确的语言为市场设计的内容变得更加广泛。该循环的核心是订阅、广告驱动甚至混合收入模式的组合，每种模式都在扩大覆盖范围的同时产生所需的利润率方面发挥着作用。在不断发展的内容交付模式的推动下，OTT 平台的新时代为整合市场迈向 21 世纪数字内容增长奠定了基础。

制约因素

数字盗版和版权侵权可能会阻碍市场增长

版权侵权是阻碍数字内容市场增长的重要数字盗版之一。作者认为，如果用户不将部分付款汇给适当的内容创建者或分发者，则不应能够通过流媒体消费内容。非法流媒体网站、点对点文件共享网络和盗版下载的日益流行，使这些节目、流媒体的制作和分发者以及流媒体平台的运行者蒙受了巨大的收入损失。世界各地先进的文件压缩技术和高速互联网接入使得盗版内容可以在正式发布的时间之间传播，从而侵蚀订阅数量和广告收入。它对小型创作者和独立出版商的打击尤其严重，他们往往没有能力通过先进的反盗版行动来解决这个问题。此外，由于每个国家都有不同的法律和当局，版权的执行也很复杂。盈利能力不仅是当前风险的一个问题，而且还会阻碍对高质量产品的投资。 DRM、水印和区块链上的内容验证是当今打击盗版的非常有用的工具，但当人们破解它们甚至找到解决方法时，我们需要一个新的解决方案。在采取这些步骤之前，盗版将继续成为数字内容市场可持续增长的一个重大障碍。

机会

对本地化和区域内容的需求不断增长，为市场上的产品创造机会

由于本地和区域内容需求的增加，数字内容的市场扩张具有显着的优势。这导致平台投资于配音、字幕和特定区域的制作，作为升级的标准，以观众​​最熟悉的语言提供更多内容。这一趋势在新兴市场更为明显，这些市场的语言更加多样化，内容消费也具有独特的文化偏好。这包括提供本地化娱乐、定制教育资源流以及提供特定地区的新闻，这不仅扩大了覆盖范围，还为更好的观众参与度和忠诚度铺平了道路。流媒体服务、发行商和游戏公司正在寻找本地创作者，共同创作更真实地反映每个地区的故事和体验。最重要的是，它使用改进的人工智能翻译和语音合成流程，让创作者更实惠、更快捷。与此同时，一些地区政府也在推出激励和监管政策，以推动更高的国内内容制作。这将使市场参与者能够利用新的收入渠道，帮助保持消费者选择的首要地位，并利用正在快速与主流模拟世界失去联系的利基文化细分市场在竞争中获得优势。

挑战

内容审核和错误信息控制可能是消费者面临的潜在挑战

数字内容市场面临的最大问题是如何阻止虚假新闻、破坏性内容以及重要的是不良宣传的危险祸害，每个内容平台似乎都很难对其进行有效监管。用户通过社交媒体、流媒体和在线出版物生成的内容激增，使得跟上信息成为一项不可能且艰巨的任务。发布虚假或误导性信息可能会损害品牌、吸引负面舆论，甚至造成法律和监管后果。深度造假技术和人工智能生成的错误信息的扩散使情况变得更加混乱，使得人们很难确定内容是否确实被篡改，如果是的话，如何最好地控制其传播。除此之外，言论自由和负责任的内容治理的困境确实是一个很难解决的问题，特别是在有不同程度的审查法律的地区。这些平台正在向基于人工智能的审核工具、人工审查团队和事实核查合作伙伴投入大量资金，试图确保其内容生态系统对民主来说是安全的。然而可扩展性和准确性问题仍然存在。创建和实施可靠且透明的审核模型对于数字内容生态系统的所有参与者来说将是一项重大挑战，以确保维护信任和安全。

数字内容市场区域洞察

• 北美

美国数字内容市场占据领先份额，这得益于高互联网普及率、先进的基础设施以及主要流媒体平台、游戏公司和科技巨头的主导地位。基于订阅的服务、移动优先应用程序以及智能电视和可穿戴设备等互联设备已成为主流，推动了持续的消费。人工智能驱动的个性化、语音助手集成和 5G 网络的部署正在提高流媒体质量并减少延迟，从而改善用户体验。该地区还大力采用数字广告和互动形式，品牌利用社交媒体、OTT 平台和游戏环境来吸引受众。此外，美国还是原创内容创作中心，通过独家系列、音乐发行和创新游戏吸引全球订阅者。然而，平台之间日益激烈的竞争正促使提供商专注于独特的内容库和捆绑产品，以确保在成熟但快速发展的市场中长期保留用户。

• 欧洲

在英国、德国和法国等主要经济体对 OTT 娱乐、电子学习平台和数字出版的强劲需求的推动下，欧洲数字内容市场份额正在稳步扩大。高宽带覆盖率和不断提高的智能手机普及率使得无缝访问视频、音乐和游戏服务成为可能。欧洲观众重视文化相关和多语言内容，促使平台大力投资本地化和区域故事讲述。 《通用数据保护条例》(GDPR) 极大地影响了数据隐私实践，影响了定向广告和个性化推荐。此外，公共服务广播公司和私营媒体公司正在增强其数字影响力，以与全球流媒体巨头竞争。对欧洲原创作品的投资和跨境内容合作进一步支持了该地区的增长。然而，各国之间的监管差异和严格的合规要求给寻求在欧洲扩展服务的国际市场参与者带来了运营挑战。

• 亚洲

在智能手机普及率不断上升、互联网接入价格实惠以及对移动优先娱乐需求日益增长的推动下，亚洲数字内容市场份额正在快速扩张。中国、印度和日本等国家是主要贡献者，拥有大量消费流媒体视频、在线音乐、手机游戏和电子学习内容的用户群。本地化制作和与文化相关的叙事是关键的成功因素，因为观众青睐国内创作者和特定地区的故事讲述。全球平台与本地公司之间的战略合作伙伴关系正在实现内容多元化和更广泛的市场覆盖。 4G 和 5G 网络的推出，加上低成本数据计划，正在提高流媒体质量和互动参与度。此外，亚洲充满活力的游戏产业和强大的社交媒体整合正在推动高参与率。尽管盗版和分散的监管仍然是挑战，但该地区快速增长的中产阶级和不断增长的可支配收入使亚洲成为全球最有前途的数字内容增长中心之一。

主要行业参与者

主要行业参与者通过创新和市场扩张塑造市场

数字内容市场的主要行业参与者正致力于扩大其内容库、增强个性化和改善用户体验，以加强市场占有率。许多公司在原创制作、本地化故事讲述和独家发行方面投入巨资，以吸引和留住不同地区的订阅者。人工智能、机器学习和云计算等先进技术正在被集成，以优化内容推荐系统、简化生产流程并支持高质量流媒体。与电信运营商、设备制造商和区域内容创作者的合作伙伴关系正在实现更广泛的分销和市场渗透。此外，公司正在探索混合收入模式，将订阅服务与定向广告结合起来，以最大限度地提高利润。还致力于通过数字版权管理工具和内容认证措施打击盗版。随着竞争的加剧，行业参与者正在利用数据分析、AR/VR 等沉浸式格式以及多平台可访问性来提供差异化​​产品并捕捉全球数字内容领域不断变化的消费者偏好。

顶级数字内容公司名单

• Tencent (China)
• Microsoft (U.S.)
• Sony (Japan)
• Activision Blizzard (U.S.)
• Apple (U.S.)
• Google (U.S.)
• Amazon (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• Electronic Arts (EA) (U.S.)
• NetEase (China)
• Nexon (Japan)
• Mixi (Japan)
• Warner Bros (U.S.)
• Square Enix (Japan)
• DeNA (Japan)
• Zynga (U.S.)
• NCSoft (South Korea)
• Baidu (China)
• Deezer (France)
• Dish Network (U.S.)
• Giant Interactive Group (China)
• Hulu (U.S.)
• Nintendo (Japan)
• RELX plc (U.K.)
• Schibsted (Norway)
• Spotify (Sweden)
• Wolters Kluwer (Netherlands)
• Konami (Japan)
• Ubisoft (France)
• Bandai Namco (Japan)

重点产业发展

2024 年 5 月:索尼宣布启动新的 PlayStation Productions 计划，旨在将其游戏系列扩展到电影、电视剧和数字流媒体内容。此举是该公司战略的一部分，该战略旨在通过利用其跨多种娱乐形式的流行游戏 IP 来实现收入来源多元化并提高受众参与度。该计划包括与主要流媒体平台和制作工作室的合作，表明索尼致力于整合游戏和数字媒体以实现长期市场增长。

报告范围

该报告对数字内容市场进行了深入评估，分析了其规模、增长轨迹和不断发展的动态。它研究了视频和音乐、游戏、教育和数字出版物等核心内容类别，以及智能手机、计算机、智能电视和其他连接设备上的应用程序。详细讨论了关键的增长驱动因素，包括智能手机普及率的提高、OTT 平台的扩展以及人工智能驱动的个性化。该报告还强调了数字盗版和监管挑战等限制因素，同时探讨了本地化内容和 AR/VR 等新兴技术的机遇。对错误信息控制和内容审核等行业挑战进行评估，以提供完整的市场视角。

该研究进一步提供了全面的竞争格局分析，分析了领先公司及其内容扩展、合作伙伴关系和技术集成的战略。区域洞察涵盖北美、欧洲和亚洲，概述了消费者行为、基础设施准备情况以及文化对内容消费的影响。它还讨论了地缘政治事件、技术创新和不断变化的货币化模式对市场未来的影响。通过将市场趋势与战略情报相结合，该报告为利益相关者提供了可行的见解，以在快速发展的数字内容行业中抓住新兴机遇并保持竞争优势。