数字广告市场规模、份额、增长和行业分析，按类型（桌面、移动、联网电视等）、按应用（互联网广告、电视广告、广播、户外、音乐、视频游戏、电影、电子竞技等）以及到 2034 年的区域预测

数字广告市场报告概述

全球数字广告市场预计到2025年将增至6958.5亿美元，最终到2034年达到10099.2亿美元，2025年至2034年复合年增长率为4.02%。

数字广告市场利用在线平台推广产品和服务，改变了营销格局。这个充满活力且快速发展的行业涵盖各种渠道，包括社交媒体、搜索引擎、展示广告和视频平台。广告商利用数据驱动的策略，通过个性化内容针对特定人群，以最大限度地提高参与度和转化率。向程序化广告的转变，由人工智能，进一步优化了广告投放效率。移动广告、影响力营销和原生广告是数字广告领域的主要趋势。随着企业越来越多地将预算分配给在线渠道，数字广告市场持续增长，为品牌在不断扩大的数字环境中与目标受众建立联系提供了各种各样的机会。

COVID-19 影响

由于供应链中断，市场增长受到大流行的限制

全球 COVID-19 大流行是史无前例的、令人震惊的，与大流行前的水平相比，所有地区的市场需求都高于预期。复合年增长率的上升反映了市场的突然增长，这归因于市场的增长和需求恢复到大流行前的水平。

COVID-19 大流行严重影响了数字广告市场的增长。最初，由于企业面临经济不确定性，广告支出显着下降。然而，随着消费者行为转向线上，数字广告随之激增，特别是在电子商务、流媒体服务和虚拟活动领域。广告商将预算重新转向数字平台，因为它们能够在封锁期间接触到更广泛的受众。随着营销人员寻求效率和实时定位，程序化广告变得越来越重要。随着人们上网时间的增加，视频和社交媒体广告的需求也随之增加。总体而言，疫情加速了广告行业的数字化转型，凸显了敏捷和数据驱动策略在快速发展的环境中的重要性。

最新趋势

整合人工智能和机器学习进行广告定位以推动市场增长

数字广告市场正在迅速发展，几个关键趋势塑造了其格局。在短视频和流媒体平台的普及推动下，视频广告持续激增。人工智能和机器学习正在日益集成，以实现个性化和高效的广告定位。 Snapchat 和 Instagram 等平台上的临时内容越来越受欢迎，反映出对实时、有吸引力的体验的需求。程序化广告正变得越来越复杂，其核心是自动化和数据驱动的决策。最后，社交商务的兴起正在模糊广告和电子商务之间的界限，为品牌与消费者无缝联系提供新途径。

• 根据互动广告局 (IAB) 的数据，在 TikTok 和 Reels 等短视频平台激增的推动下，2022 年美国数字视频广告支出增长了 21%。

• 世界广告商联合会 (WFA) 指出，到 2023 年，超过 40% 的全球广告商增加了对人工智能驱动的程序化广告活动的投资，反映出向自动化和精准定位的转变。

数字广告市场分割

按类型

根据类型，市场可分为桌面、移动、联网电视等。

• 桌面广告:这包括展示广告（网站上显示的横幅广告）、搜索引擎营销（出现在搜索引擎结果页面上的付费广告）和电子邮件营销（通过电子邮件向目标受众发送促销信息）。

• 移动广告:这包括应用内广告（移动应用程序内显示的广告）和基于位置的广告（根据用户的地理位置定位用户，通常用于移动广告中，向特定位置的用户提供相关内容）。

• 联网电视广告:这包括顶级 (OTT) 广告（通过绕过传统有线或卫星电视的流媒体服务投放的广告）、智能电视广告（通常通过应用程序或流媒体服务在联网智能电视上显示的广告）和可寻址电视广告（在电视节目期间针对特定家庭或人群提供定制广告）。

• 其他:此类别包括社交媒体广告、视频广告、程序化广告和聊天机器人广告。

按申请

根据应用，市场可分为互联网广告、电视广告、广播、户外、音乐、视频游戏、电影、电子竞技和其他人。

• 互联网广告:这包括各种数字渠道，例如展示广告、搜索引擎营销 (SEM)、社交媒体广告、电子邮件营销和联属营销。

• 电视广告:过渡到数字平台，电视广告利用流媒体服务和点播内容交付，提供有针对性的互动广告体验。

• 广播:数字广播广告利用在线流媒体服务和播客通过音频广告吸引受众，通常会根据用户偏好结合个性化定位。

• OOH（户外）:数字户外广告涉及公共场所的动态数字显示，通过实时内容更新增强传统广告牌广告。

• 音乐:流媒体平台以音频或展示广告的形式整合广告，让品牌在用户的音乐聆听体验中与他们建立联系。

• 视频游戏:游戏内广告在视频游戏中放置品牌内容，通过植入式广告、赞助内容或互动广告吸引参与的受众。

• 电影院:电影院中的数字广告包括放映前广告、预告片和互动内容，以在主要功能之前吸引观众。

• 电子竞技:随着竞技游戏的兴起，数字广告通过赞助、游戏内广告以及与电子竞技团队和赛事的合作渗透到电子竞技领域。

• 其他:此类别可能包括新兴平台和技术，例如增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR)、声控设备和其他创新渠道。

驱动因素

提高互联网渗透率推动市场增长

随着越来越多的人获得在线连接，互联网接入的全球扩张扩大了数字广告的潜在影响范围。互联网用户的激增扩大了广告商可用的受众群体，提供了庞大且多样化的目标人群。随着越来越多的人访问网络，广告商可以战略性地定制营销活动以覆盖特定人群，从而提高营销工作的准确性和有效性。互联网接入的日益普及不仅扩大了数字广告的地理范围，还突显了其在将品牌与渴望参与在线内容和服务的不断扩大的全球受众联系起来方面的关键作用。

电子商务繁荣推动市场增长

电子商务的指数级扩张为广告商提供了前所未有的机会，彻底改变了数字广告。在线平台是广告商直接吸引消费者、促进销售并增强品牌知名度的动态舞台。这种转变允许有针对性的、数据驱动的策略，根据用户行为和偏好优化广告投放。通过社交媒体、搜索引擎和电子商务网站等平台，广告商可以覆盖广泛且多样化的受众，并根据特定人群定制内容。在线空间的可访问性和互动性放大了促销活动的影响，促进实时参与和客户反馈。因此，电子商务和数字广告之间的共生关系促进了强大的协同作用，使企业能够驾驭数字景观并敏捷而精确地利用新兴的消费趋势。

• 根据国际电信联盟 (ITU) 的数据，到 2022 年，全球互联网用户数量将超过 53 亿，受众群体不断扩大，并激发了广告商对数字平台的兴趣。

• 联合国贸易和发展会议（UNCTAD）报告称，2022年全球电子商务销售额将超过5.5万亿美元，通过零售驱动的活动直接推动数字广告需求。

制约因素

经济衰退阻碍市场增长

在经济低迷时期，企业通常会通过削减广告预算来勒紧裤腰带，从而对数字广告市场份额产生间接影响。面对财务的不确定性，广告商往往采取更加谨慎和保守的态度，优先考虑削减成本的措施。营销支出的减少源于维护利润率和谨慎应对经济挑战的愿望。因此，随着广告商缩减广告活动、促销和在线推广活动，数字广告行业的总体支出出现下降。这一趋势反映了企业调整战略以适应经济状况的更广泛模式，强调了经济健康与广告投资之间的共生关系。随着企业在经济低迷时期重新调整其财务优先事项，数字广告格局成为经济弹性和适应性的晴雨表。

• 美国联邦贸易委员会 (FTC) 报告称，2022 年有超过 80 万起与在线欺诈和误导性广告相关的消费者投诉，强调监管审查是数字广告商面临的挑战。

• 欧洲数据保护委员会 (EDPB) 透露，2023 年，33% 的企业在数字广告方面难以遵守 GDPR，导致运营成本上升和广告活动延迟。

数字广告市场区域见解

北美将凭借先进的数字基础设施主导市场

市场主要分为欧洲、拉丁美洲、亚太地区、北美、中东和非洲。

北美的在线广告市场强劲且具有影响力，主要得益于该地区广泛的互联网普及率、先进的数字基础设施以及大型科技公司的主导地位。尤其是美国，在全球广告支出中脱颖而出，吸引了来自不同行业的广告商。数字领域高度发达，以谷歌、Facebook 和亚马逊等主要广告平台为代表，它们共同占据了相当大的市场份额。这些平台为广告商提供了先进的定位能力、庞大的用户群和一系列的广告格式，为该地区的广告实力做出了贡献。北美数字生态系统的竞争和创新本质促进了广告策略和技术的不断发展，使其成为寻求利用数字广告领域的企业的焦点。

主要行业参与者

通过创新和全球战略改变数字广告市场的主要参与者

数字广告市场由塑造在线广告格局的主要行业参与者主导。这些行业领导者不断创新，利用人工智能和数据分析等技术来增强广告定位并优化营销活动绩效。随着数字广告市场的不断发展，这些主要参与者在推动趋势、制定标准和影响行业整体方向方面发挥着关键作用。

• 谷歌（美国）:根据美国证券交易委员会的文件，2022年谷歌占全球数字广告支出的28%，保持其在搜索和展示广告领域的主导地位。

• 亚马逊（美国）:美国商务部报告称，在零售媒体网络扩张的推动下，亚马逊的广告业务在 2022 年增长了 20% 以上。

市场参与者名单

• Google (U.S.)
• com, Inc. (U.S.)
• BusinessOnline (U.S.)
• Pole Position Marketing (U.S.)
• DASH TWO(U.S.)
• WebFX (U.S.)
• Stryde (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Digivate (U.K.)

工业发展

2024 年 7 月:InMobi 扩大了与 Microsoft Advertising 的合作，为东南亚、中东和非洲的企业和战略广告商提供帮助。在此次扩展中，InMobi 将微软广告的搜索和原生显示功能与其自身的移动广告技术能力相结合，为指定地区的营销人员提供了营销活动优化的全面解决方案。这种综合方法旨在通过利用两个平台的优势来增强企业的增长前景。

报告范围

这项全面的市场研究对全球和区域市场进行了彻底的检查，为整体增长轨迹提供了宝贵的见解。该报告进行了细致入微的分析，详细概述了市场的扩张前景。它细致地探索了竞争格局，揭示了全球和地区的主要参与者。包含领先公司的仪表板概述是一个显着的功能，其中包含了他们成功的营销策略、市场贡献和最新发展。

该报告巧妙地回顾了历史和当前的背景，提供了对市场演变的全面了解。通过审查市场的历史数据和当前趋势，该研究为利益相关者提供了全面的视角。深入分析涵盖影响市场动态的因素，包括技术进步、监管环境和消费者偏好。这种整体方法有助于企业做出明智的决策，了解竞争对手的战略，并为持续增长进行战略定位。从本质上讲，该市场研究为行业参与者提供了综合指南，提供了可操作的情报来应对全球和区域市场的复杂性，促进战略决策和可持续成功。