Tamanho do mercado de cartões postais, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (papelão fino, JPTP, cartão postal de formato especial), por aplicação (atração turística, loja online, loja de varejo, marketing da empresa) e previsão regional para 2034

VISÃO GERAL DO MERCADO DE CARTÕES POSTAIS

O tamanho global do mercado de cartões postais foi avaliado em 522,16 bilhões de dólares em 2025 e deve atingir 2.592,91 bilhões de dólares em 2034, refletindo uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 19,49% durante o período de previsão.

Os cartões postais são desejados como uma indústria global em rápido crescimento que envolve a criação, fabricação, venda e comercialização de cartões retangulares feitos de papel grosso ou papelão usados ​​para enviar mensagens a outras pessoas sem envelopes. Esses cartões postais têm obras de arte ou desenhos em um lado do papel e espaço vazio com linhas ou espaço simples para escrever uma mensagem no outro lado. Também inclui mensagem escrita, endereço do destinatário e selo postal, por outro.  Os cartões postais têm diversos temas como casamentos, aniversários, Natal, Diwali e outros festivais. Eles são dados como cartões de felicitações ou cartas para outras pessoas. Os mercados regionais apresentam peculiaridades regionais devido a diferenças de tradições e atitudes; no entanto, os consumidores e produtores mais significativos estão na região Ásia-Pacífico, na América do Norte e na Europa. Alguns dos fatores impulsionadores do mercado de cartões postais são o ressurgimento da comunicação tangível e o aumento do comércio eletrônico e do varejo omnicanal e os fatores de restrição incluem interrupções na cadeia de suprimentos e mudanças nas preferências do consumidor.

CRISES GLOBAIS IMPACTANDO CARTÕES POSTAISMERCADO- IMPACTO TARIFÁRIO DOS EUA

Impacto primário no mercado de cartões postais com foco em sua relação com as tarifas dos EUA

A acção afectou o mercado de postais de muitas maneiras, uma vez que os Estados Unidos dependem fortemente de produtos importados, a maioria dos quais provenientes da China, Canadá e México. Barreiras comerciais, como tarifas sobre bens de consumo, levaram ao aumento dos preços de 25% a 30%, afetando produtos como cartões postais impressos e materiais relacionados. Causou problemas de receitas e lucros e de gestão da cadeia de abastecimento, com muitas empresas a terem de rever as suas opções de abastecimento e transferir a produção para outros países, que não são tão afetados por estas tarifas. As tarifas reduziram as margens de lucro de muitas marcas de cartões postais. Outro custo é que as tarifas criaram mais instabilidade nos mercados, daí a redução do investimento e das inovações a longo prazo. Ao nível do consumidor, os elevados preços de retalho podem levar a uma baixa procura ou as pessoas optam por utilizar produtos mais baratos ou usados.

ÚLTIMA TENDÊNCIA

Tendências de consumo e design como um dos principais fatores de mudança

Outro desenvolvimento emergente e significativo que atualmente afeta o mercado de cartões postais é o crescimento e avanço na produção e comercialização de cartões postais artísticos e colecionáveis.  As pessoas estão preferindo cartões postais personalizados e criativos com temas e designs relacionáveis ​​​​que combinem com a vibração. Os cartões postais oferecem apelo emocional e nostálgico, especialmente entre os adultos mais jovens.  Também há surgimento de cartões postais personalizados com designs e criatividade de acordo com a necessidade das pessoas. Há também a influência das redes sociais e dos influenciadores digitais, que ajudam a fortalecer as preferências das pessoas, bem como a notoriedade das marcas, ajudando assim marcas emergentes ou marcas a nível internacional a terem igualdade de oportunidades.

SEGMENTAÇÃO DO MERCADO DE CARTÕES POSTAIS

COM BASE EM TIPOS

• Cartão Fino: Neste tipo, existem cartões postais padrão feitos de papelão leve e de acabamento liso. Eles são usados ​​para produção em massa, como cartões postais de souvenirs, cartões promocionais e publicidade por mala direta. São menos duráveis; pode ser dobrado ou usado facilmente durante o transporte.
• JPTP: É um papel postal japonês de qualidade premium, conhecido por sua textura suave, rigidez e elegância. Eles são preferidos em cartões postais artísticos, colecionáveis ​​ou de alta qualidade. Tem custo mais elevado que o papelão fino; frequentemente usado para edições limitadas ou nichos de mercado. Tem excelente capacidade de impressão, é luxuoso e espesso.
• Cartão postal de formato especial: São os cartões postais recortados ou impressos em formatos não retangulares. por exemplo, círculos, corações, pontos de referência, animais, pop-outs 3D. Eles são projetados em diferentes padrões ou formas com vários temas. Eles são muito utilizados para marketing, lembranças inovadoras, lojas de presentes e edições de colecionador.

COM BASE EM APLICATIVOS

• Atração Turística: Neste aplicativo, os cartões postais são vendidos aos turistas em pontos turísticos, museus, parques e locais culturais. São papelão fino ou formatos especiais para os turistas. Pode ser da Torre Eiffel, recortes do Taj Mahal. Envolvem lembranças da visita. Eles retratam locais famosos, cultura local ou arte tradicional.
• Loja online: inclui pacotes de comércio eletrônico como notas de agradecimento, cupons de desconto ou ferramentas de branding. Principalmente JPTP (para imagem premium) ou cartões postais de papelão fino personalizados são usados ​​nesta aplicação. Está crescendo com o surgimento de pequenas empresas, lojas Etsy e marcas D2C.
• Loja de varejo: envolve promoções na loja, saudações sazonais ou venda como papelaria. Eles são usados ​​para programas de fidelidade ou convites para eventos, campanhas sazonais ou vitrines, vendas adicionais como presentes ou pacotes de papelaria. Eles têm demanda estável, especialmente em livrarias, lojas de presentes e papelarias.
• Marketing da empresa: envolve cartões postais que são usados ​​como ferramenta de marketing direto para promover produtos, eventos ou serviços. Trata-se de papelão fino ou JPTP habilitado para VDP para campanhas personalizadas. Eles são usados ​​para geração de leads e reengajamento do cliente.

DINÂMICA DE MERCADO

A dinâmica do mercado inclui fatores impulsionadores e restritivos, oportunidades e desafios que determinam as condições do mercado.

FATORES DE CONDUÇÃO

A ascensão do comércio eletrônico e do varejo omnicanal impulsiona o crescimento

De fato, o comércio eletrônico influenciou muito o crescimento do mercado de cartões postais, tornando-o mais acessível e conveniente para os consumidores, aos quais é oferecida uma ampla escolha de produtos. Através de opções online como o modelo 'compre agora-pague depois' ou através da venda móvel, os clientes podem comprar produtos de diversas marcas sem ter que sair do conforto de suas casas, empregando pouco ou nenhum tempo de espera para a tomada de decisão. Além disso, processos que unem lojas físicas e digitais, denominados conveniência omnicanal, melhoraram a satisfação e a fidelização dos clientes. Atualmente, as marcas introduziram recursos como clique e retire e recomendações assistidas por inteligência artificial para orientar os clientes. Enquanto o Instagram e o TikTok se tornaram formas significativas de compra por impulso e influenciaram as vendas pela internet. A acessibilidade permitiu que marcas clássicas e jovens talentos expandissem o alcance de seus produtos para mais residências, com menores custos de operação e menor tempo de comercialização desses produtos.

O ressurgimento da comunicação tangível impulsiona o crescimento

Já o mercado de cartões postais mantém a mensagem em formato escrito com designs criativos. Eles oferecem o ressurgimento da comunicação tangível. No mundo da digitalização, os cartões postais estão ganhando atração especialmente das pessoas, da Geração Z e da geração Y. Eles tendem a valorizar notas escritas à mão e mensagens físicas em vez de textos online. Isto pode reter uma parcela maior da receita para as marcas e aumentar suas margens de lucro. Eles têm que gastar na gestão geral e em grandes investimentos iniciais, mas podem ter a participação máxima nas receitas em comparação com outras marcas que envolvem intermediários. Isso leva a um tremendo crescimento do mercado de cartões postais.

FATOR DE RESTRIÇÃO

Mudar as preferências do consumidor prejudica o crescimento

Um fator importante reconhecido no mercado de cartões postais é a diversidade e flexibilidade que muitas vezes é necessária ao atingir o mercado. As mudanças nas preferências também são dinâmicas e dependem de fatores como necessidades sociais, celebridades e atividades culturais que exigem que as marcas atuem muito rapidamente. Estas mudanças podem levar a mercadorias não vendidas, redução da realização de preços e, em última análise, lucros mais baixos caso a empresa não responda a estas mudanças. Isto é agravado pelo atual aumento de produtos de cartões postais e pela necessidade de colocar produtos no mercado com sucesso e mais rapidamente, mas não à custa da qualidade ou dos padrões éticos. Por último, mas não menos importante, com a mudança das tendências de personalização e diversidade, as marcas têm de ser versáteis em termos de qualidade e sustentabilidade. No entanto, para muitas empresas, especialmente empresas tradicionais ou pequenas empresas, mudarem e competirem a este ritmo e, ao mesmo tempo, terem de controlar os seus custos e manterem o reconhecimento da marca, este continua a ser um desafio que enfrentam continuamente.

OPORTUNIDADE

Sustentabilidade e branding ético criam oportunidades

Há uma maior consciência do consumidor em relação à sustentabilidade, o que aumenta as oportunidades de negócios no mercado de cartões postais. As pessoas hoje estão prestando mais atenção à origem dos produtos, aos itens ecologicamente corretos e ao tratamento justo dos trabalhadores na produção dos produtos. Esta tendência permite que as marcas experimentem matérias-primas orgânicas, produtos reciclados e uma economia circular que reduz as emissões nas indústrias de postais. As empresas que adotaram certificações verdes estão desfrutando de vantagem competitiva e da confiança do consumidor. Além disso, os governos e outras autoridades estão interessados ​​em práticas sustentáveis, proporcionando crédito especial e normas ambientais que promovam essas empresas.

DESAFIO

Interrupções na cadeia de suprimentos criam desafios

Para o mercado de Postais, existe mais uma limitação significativa, nomeadamente a instabilidade das cadeias de abastecimento em todo o mundo. É focada e altamente dependente da terceirização de diversos países, como China, México e Canadá. Isso ocorre porque vários fatores, como tensões geopolíticas, pandemias ou complicações no transporte e escassez de matérias-primas, podem afetar os prazos de produção e o status do estoque. Por exemplo, o custo dos transportes aumentou e há escassez de pessoas em algumas áreas, exercendo pressão sobre as margens que corroeu a rentabilidade e pode ser particularmente paralisante para as marcas - especialmente as pequenas marcas - que estão a tentar permanecer ágeis num mercado comercial global volátil.

PERSPECTIVAS REGIONAIS DO MERCADO DE CARTÕES POSTAIS

• AMÉRICA DO NORTE

A América do Norte é responsável por 26% da participação total no mercado de cartões postais. O mercado de cartões postais dos Estados Unidos tem especialmente a maioria das grandes marcas com lojas e mercados online que determinam tendências em todo o mundo. Continua a ser uma região mais avançada na adopção do correio turístico e de marketing, na personalização e no retalho omnicanal. Esta região possui marcas fortes de cartões postais promocionais e personalizados de alta qualidade. Além disso, as aspirações regionais que exigem influências vindas da América do Norte através dos setores de mídia e entretenimento são consideráveis ​​nas demandas dos consumidores de cartões postais em todos os lugares e desempenham um papel importante na definição das tendências de consumo do mercado de cartões postais em todo o mundo.

• EUROPA

A Europa ocupa um nicho específico no mercado global de cartões postais, incluindo Reino Unido, Alemanha, França e Holanda, que são os países fabricantes de iates. A Europa é responsável por 35% do mercado de cartões postais. A elevada densidade populacional da Europa, especialmente nas áreas urbanas, e um ambiente de retalho altamente desenvolvido que abrange tanto as lojas tradicionais como as vendas online, para continuar a expandir o mercado de postais. Também exemplifica a produção sustentável, uma vez que a região se orgulha de ter uma boa legislação e de indivíduos conscientes de que o ambiente afecta a mudança. A região é rica em patrimônio cultural e turístico. É por esta razão que os consumidores nos mercados europeus estão mais inclinados para produtos qualitativamente superiores num mercado diversificado.

• ÁSIA

A Ásia tem a maior participação de mercado de 28% no mercado total de cartões postais. A região está a revelar-se uma força significativa no referido mercado, uma vez que a Ásia tem uma grande população, está a registar uma taxa de urbanização crescente e tem uma classe média florescente. China, Índia, Japão e Coreia do Sul não são apenas os maiores fabricantes, mas também são grandes e crescentes mercados de cartões postais. A Ásia também está florescendo em termos de locais históricos e de comunidades de troca de correspondência digital e física. A autoridade da região controla a cadeia de abastecimento global, uma vez que a região está bem dotada de troca de postais e envolvimento em toda a região.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Empresas Líderes no Mercado Apoiam a Inovação e a Sustentabilidade

Com grandes players corporativos que vão desde marcas internacionais a marcas locais, o mercado de cartões postais é extremamente fragmentado e competitivo. Os maiores players do mercado são Hallmark Cards (EUA), American Greetings (EUA), Vistaprint (EUA/Holanda), Zazzle (EUA), MOO Print (Reino Unido), conhecidos por cartões postais de varejo e de mala direta, especializados em designs de cartões postais personalizáveis ​​e orientados por artistas. TouchNote (Reino Unido), QuantumDigital (EUA), RR Donnelley (EUA), PsPrint (EUA), 123Print (EUA), PrintingForLess (EUA) conhecidos por cartões postais criativos de qualidade premium e serviços de impressão e entrega de cartões postais baseados em dispositivos móveis. Simon Elvin (Reino Unido), Carlton Cards (Canadá), Avery (EUA), Archies Limited (Índia) são alguns dos principais players do mercado. Esses players apoiarão a inovação, a sustentabilidade e a transformação digital em toda a indústria. Estratégias como a globalização, a diversificação, a publicidade e a otimização social e impulsionada pelo mercado estão a moldar o espaço do consumidor nos vários segmentos e geografias da indústria dos cartões postais.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE CARTÕES POSTAIS

• Hallmark Cards Inc. (U.S.)
• American Greetings Corporation (U.S.)
• Papyrus-Recycled Greetings Inc. (U.S.)
• NobleWorks Cards (U.S.)
• Compendium Inc. (U.S.)
• Up With Paper (U.S.)
• Graphique de France (France)
• Avanti Press Inc. (U.S.)
• Oatmeal Studios (U.S.)
• PostcardMania (U.S.)

DESENVOLVIMENTO DA INDÚSTRIA CHAVE

Março de 2025: A American Greetings expande suas ofertas de presentes digitais, lançando novos formatos de cartões eletrônicos e introduzindo um inovador calendário digital do advento com personagens Peanuts.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este relatório é baseado em análises históricas e cálculos de previsões que visam ajudar os leitores a obter uma compreensão abrangente da Mercado de cartões postais global de vários ângulos, o que também fornece suporte suficiente à estratégia e tomada de decisões dos leitores. Além disso, este estudo compreende uma análise abrangente do SWOT e fornece insights para desenvolvimentos futuros no mercado. Examina diversos fatores que contribuem para o crescimento do mercado, descobrindo as categorias dinâmicas e potenciais áreas de inovação cujas aplicações podem influenciar sua trajetória nos próximos anos. Esta análise abrange tanto as tendências recentes como os pontos de viragem históricos, proporcionando uma compreensão holística dos concorrentes do mercado e identificando áreas capazes de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado utilizando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise minuciosa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças dominantes da oferta e da procura que impactam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo participações de concorrentes significativos no mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias-chave adaptadas ao período de tempo previsto. No geral, oferece insights valiosos e abrangentes sobre o mercado
dinâmica de forma profissional e compreensível.