Tamanho do mercado de publicidade digital, participação, crescimento e análise da indústria, por tipo (desktop, celular, TV conectada e outros), por aplicação (publicidade na internet, publicidade na TV, rádio, OOH, música, videogames, cinema, esports e outros) e Previsão Regional para 2034

VISÃO GERAL DO RELATÓRIO DE MERCADO DE PUBLICIDADE DIGITAL

O mercado global de publicidade digital foi avaliado e deverá subir para US$ 695,85 bilhões em 2025, eventualmente atingindo US$ 1.009,92 bilhões até 2034, expandindo-se a um CAGR de 4,02% de 2025 a 2034.

O mercado de publicidade digital transformou o cenário do marketing ao alavancar plataformas online para promover produtos e serviços. Este setor dinâmico e em rápida evolução abrange vários canais, incluindo redes sociais, motores de busca, publicidade gráfica e plataformas de vídeo. Os anunciantes aproveitam estratégias baseadas em dados, visando dados demográficos específicos com conteúdo personalizado para maximizar o envolvimento e as taxas de conversão. A mudança para a publicidade programática, impulsionada porinteligência artificial, otimizou ainda mais os posicionamentos dos anúncios para maior eficiência. Publicidade móvel, marketing de influência e publicidade nativa são tendências-chave no domínio da publicidade digital. À medida que as empresas alocam cada vez mais orçamentos para canais online, o mercado de publicidade digital continua a crescer, oferecendo uma gama diversificada de oportunidades para as marcas se conectarem com os seus públicos-alvo no cenário digital em constante expansão.

Impacto da COVID-19

Crescimento do mercado restringido pela pandemia devido a interrupções na cadeia de suprimentos

A pandemia global da COVID-19 tem sido sem precedentes e surpreendente, com o mercado a registar uma procura superior ao previsto em todas as regiões, em comparação com os níveis pré-pandemia. O crescimento repentino do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuível ao crescimento do mercado e ao regresso da procura aos níveis pré-pandemia.

A pandemia COVID-19 impactou significativamente o crescimento do mercado de publicidade digital. Inicialmente, houve um declínio notável nos gastos com publicidade, à medida que as empresas enfrentavam a incerteza económica. No entanto, à medida que o comportamento do consumidor mudou online, houve um aumento subsequente na publicidade digital, particularmente no comércio eletrónico, serviços de streaming e eventos virtuais. Os anunciantes redirecionaram os orçamentos para plataformas digitais devido à sua capacidade de atingir um público mais amplo durante os bloqueios. A publicidade programática ganhou destaque à medida que os profissionais de marketing buscavam eficiência e segmentação em tempo real. A publicidade em vídeo e nas redes sociais experimentou um aumento na demanda à medida que as pessoas passavam mais tempo online. No geral, a pandemia acelerou a transformação digital da indústria publicitária, enfatizando a importância de estratégias ágeis e baseadas em dados num cenário em rápida evolução.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

Integração de IA e aprendizado de máquina para segmentação de anúncios para impulsionar o crescimento do mercado

O mercado de publicidade digital está evoluindo rapidamente, com diversas tendências importantes moldando seu cenário. A publicidade em vídeo continua a aumentar, impulsionada pela popularidade dos vídeos curtos e das plataformas de streaming. A inteligência artificial e o aprendizado de máquina estão sendo cada vez mais integrados para uma segmentação de anúncios personalizada e eficiente. O conteúdo efêmero em plataformas como Snapchat e Instagram está ganhando força, refletindo a demanda por experiências envolventes e em tempo real. A publicidade programática está se tornando mais sofisticada, tendo como núcleo a automação e a tomada de decisões baseada em dados. Por último, a ascensão do comércio social está a confundir os limites entre a publicidade e o comércio eletrónico, proporcionando novos caminhos para as marcas se conectarem perfeitamente com os consumidores.

• De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), os gastos com publicidade em vídeo digital nos EUA cresceram 21% em 2022, impulsionados pelo aumento de plataformas de vídeo de formato curto, como TikTok e Reels.

• A Federação Mundial de Anunciantes (WFA) observou que mais de 40% dos anunciantes globais em 2023 aumentaram o investimento em campanhas programáticas baseadas em IA, refletindo a mudança em direção à automação e à segmentação precisa.

MERCADO DE PUBLICIDADE DIGITALSEGMENTAÇÃO

Por tipo

Com base no tipo, o mercado pode ser categorizado em desktop, celular, TV conectada e outros.

• Publicidade em desktop: inclui anúncios gráficos (anúncios em banner exibidos em sites), marketing em mecanismos de pesquisa (anúncios pagos que aparecem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) e marketing por e-mail (mensagens promocionais entregues a um público-alvo por e-mail).

• Publicidade móvel: inclui publicidade no aplicativo (anúncios exibidos em aplicativos móveis) e publicidade baseada em localização (direcionada a usuários com base em sua localização geográfica, frequentemente usada em publicidade móvel para fornecer conteúdo relevante a usuários em locais específicos).

• Publicidade em TV conectada: inclui publicidade over-the-top (OTT) (anúncios entregues por meio de serviços de streaming que ignoram a televisão tradicional a cabo ou via satélite), publicidade em Smart TV (anúncios exibidos em smart TVs conectadas à Internet, geralmente por meio de aplicativos ou serviços de streaming) e publicidade em TV endereçável (direcionando-se a famílias ou dados demográficos específicos com anúncios personalizados durante a programação de TV).

• Outros: Esta categoria inclui publicidade em mídias sociais, publicidade em vídeo, publicidade programática e publicidade em chatbot.

Por aplicativo

Com base na aplicação, o mercado pode ser categorizado em publicidade na Internet, publicidade na TV, rádio, OOH, música, videogames, cinema,esportes eletrônicose outros.

• Publicidade na Internet: inclui uma ampla variedade de canais digitais, como anúncios gráficos, marketing em mecanismos de pesquisa (SEM), publicidade em mídias sociais, marketing por e-mail e marketing de afiliados.

• Publicidade televisiva: Na transição para plataformas digitais, a publicidade televisiva aproveita serviços de streaming e entrega de conteúdo sob demanda, proporcionando experiências publicitárias direcionadas e interativas.

• Rádio: a publicidade em rádio digital utiliza serviços de streaming on-line e podcasts para atingir o público com anúncios de áudio, muitas vezes incorporando segmentação personalizada com base nas preferências do usuário.

• OOH (Out-of-Home): A publicidade digital fora de casa envolve exibições digitais dinâmicas em espaços públicos, aprimorando a publicidade tradicional em outdoors com atualizações de conteúdo em tempo real.

• Música: As plataformas de streaming integram publicidade na forma de áudio ou anúncios gráficos, permitindo que as marcas se conectem com os usuários durante sua experiência de ouvir música.

• Videogames: a publicidade em jogos coloca conteúdo de marca em videogames, alcançando públicos engajados por meio de posicionamento de produtos, conteúdo patrocinado ou anúncios interativos.

• Cinema: A publicidade digital nos cinemas envolve anúncios pré-show, trailers e conteúdo interativo para cativar o público antes do filme principal.

• Esports: Com a ascensão dos jogos competitivos, a publicidade digital se infiltra nos esports por meio de patrocínios, anúncios em jogos e parcerias com equipes e eventos de e-sports.

• Outros: Esta categoria pode incluir plataformas e tecnologias emergentes, como realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), dispositivos ativados por voz e outros canais inovadores.

FATORES DE CONDUÇÃO

Aumentando a penetração da Internet para impulsionar o crescimento do mercado

A expansão global do acesso à Internet amplifica o alcance potencial da publicidade digital, à medida que um número crescente de pessoas obtém conectividade online. Esse aumento no número de usuários da Internet amplia o público-alvo disponível para os anunciantes, oferecendo um público vasto e diversificado para atingir. Com mais pessoas acessando a web, os anunciantes podem adaptar campanhas estrategicamente para atingir dados demográficos específicos, aumentando a precisão e a eficácia de seus esforços de marketing. A crescente omnipresença do acesso à Internet não só alarga o âmbito geográfico da publicidade digital, mas também sublinha o seu papel fundamental na ligação das marcas a um público global em constante expansão, ansioso por interagir com conteúdos e serviços online.

Boom do comércio eletrônico para impulsionar o crescimento do mercado

A expansão exponencial do comércio eletrónico revolucionou a publicidade digital, proporcionando aos anunciantes oportunidades sem precedentes. As plataformas online servem como arenas dinâmicas para os anunciantes envolverem diretamente os consumidores, catalisando as vendas e fortalecendo a visibilidade da marca. Essa mudança permite estratégias direcionadas e baseadas em dados, otimizando os posicionamentos de anúncios com base no comportamento e nas preferências do usuário. Através de plataformas como redes sociais, motores de busca e websites de comércio eletrónico, os anunciantes podem atingir um público vasto e diversificado, adaptando o conteúdo a dados demográficos específicos. A acessibilidade e interatividade dos espaços online amplificam o impacto dos esforços promocionais, promovendo o envolvimento em tempo real e o feedback dos clientes. Consequentemente, a relação simbiótica entre o comércio eletrónico e a publicidade digital facilita uma sinergia potente, capacitando as empresas a navegar no cenário digital e a capitalizar as tendências de consumo emergentes com agilidade e precisão.

• De acordo com a União Internacional de Telecomunicações (UIT), o número de utilizadores globais da Internet ultrapassou os 5,3 mil milhões em 2022, expandindo o conjunto de audiências e alimentando o interesse dos anunciantes nas plataformas digitais.

• A Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD) informou que as vendas globais do comércio eletrónico ultrapassaram os 5,5 biliões de dólares em 2022, aumentando diretamente a procura de publicidade digital através de campanhas orientadas para o retalho.

FATOR DE RESTRIÇÃO

Desacelerações econômicas para impedir o crescimento do mercado

Durante as crises económicas, as empresas muitas vezes apertam os cintos cortando os orçamentos publicitários, levando a um impacto consequente na quota de mercado da publicidade digital. Diante das incertezas financeiras, os anunciantes tendem a adotar uma abordagem mais cautelosa e conservadora, priorizando medidas de redução de custos. Esta redução nas despesas de marketing resulta de um desejo de salvaguardar as margens de lucro e enfrentar os desafios económicos com prudência. Consequentemente, a indústria da publicidade digital regista um declínio nos gastos globais à medida que os anunciantes reduzem as campanhas, promoções e iniciativas de divulgação online. Esta tendência reflecte um padrão mais amplo de empresas que ajustam estratégias para se alinharem com as condições económicas, sublinhando a relação simbiótica entre a saúde económica e os investimentos publicitários. À medida que as empresas recalibram as suas prioridades financeiras durante as crises, o panorama da publicidade digital torna-se um barómetro da resiliência económica e da adaptabilidade.

• A Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) relatou mais de 800.000 reclamações de consumidores relacionadas a fraudes online e anúncios enganosos em 2022, destacando o escrutínio regulatório como um desafio para os anunciantes digitais.

• O Conselho Europeu para a Proteção de Dados (EDPB) revelou que 33% das empresas em 2023 tiveram dificuldades com a conformidade com o GDPR na publicidade digital, levando a custos operacionais mais elevados e atrasos nas campanhas.

MERCADO DE PUBLICIDADE DIGITALINFORMAÇÕES REGIONAIS

América do Norte dominará o mercado devido à infraestrutura digital avançada

O mercado é segregado principalmente na Europa, América Latina, Ásia-Pacífico, América do Norte e Oriente Médio e África.

O mercado de publicidade on-line na América do Norte é robusto e influente, impulsionado principalmente pelas extensas taxas de penetração da Internet na região, pela infraestrutura digital avançada e pelo domínio das principais corporações de tecnologia. Os Estados Unidos, em particular, destacam-se como um interveniente-chave nos gastos globais com publicidade, atraindo anunciantes de diversos setores. O cenário digital é altamente desenvolvido, apresentando grandes plataformas de publicidade como Google, Facebook e Amazon, que coletivamente comandam uma parcela substancial do mercado. Essas plataformas oferecem aos anunciantes recursos sofisticados de segmentação, vastas bases de usuários e uma variedade de formatos de anúncios, contribuindo para o desempenho publicitário da região. A natureza competitiva e inovadora do ecossistema digital da América do Norte promove a evolução contínua nas estratégias e tecnologias de publicidade, tornando-o um ponto focal para empresas que procuram capitalizar o cenário da publicidade digital.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais players que transformam o mercado de publicidade digital por meio de inovação e estratégia global

O mercado de publicidade digital é dominado pelos principais participantes da indústria que moldam o cenário da publicidade online. Esses líderes do setor inovam constantemente, empregando tecnologias como IA e análise de dados para melhorar a segmentação de anúncios e otimizar o desempenho das campanhas. À medida que o mercado de publicidade digital continua a evoluir, estes grandes intervenientes desempenham um papel fundamental na condução de tendências, no estabelecimento de padrões e na influência da direção geral da indústria.

• Google (EUA): De acordo com os registros da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA, o Google foi responsável por 28% dos gastos globais com publicidade digital em 2022, mantendo seu domínio em anúncios gráficos e de busca.

• Amazon (EUA): O Departamento de Comércio dos EUA informou que o negócio de publicidade da Amazon cresceu mais de 20% em 2022, impulsionado pela expansão da rede de mídia de varejo.

Lista de participantes do mercado perfilados

• Google (U.S.)
• com, Inc. (U.S.)
• BusinessOnline (U.S.)
• Pole Position Marketing (U.S.)
• DASH TWO(U.S.)
• WebFX (U.S.)
• Stryde (U.S.)
• Facebook (U.S.)
• Alibaba Group Holding Limited (China)
• Digivate (U.K.)

DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL

Julho de 2024:A InMobi ampliou sua colaboração com a Microsoft Advertising para ajudar anunciantes empresariais e estratégicos no Sudeste Asiático, no Oriente Médio e na África. Nesta expansão, a InMobi combina os recursos de pesquisa e exibição nativa da Microsoft Advertising com seus próprios recursos de tecnologia de anúncios móveis, fornecendo aos profissionais de marketing nas regiões especificadas uma solução abrangente para otimização de campanhas. Esta abordagem integrada visa melhorar as perspectivas de crescimento das empresas, aproveitando os pontos fortes de ambas as plataformas.

COBERTURA DO RELATÓRIO

Este estudo de mercado abrangente fornece um exame aprofundado dos mercados globais e regionais, oferecendo insights valiosos sobre a trajetória geral de crescimento. O relatório se aprofunda em uma análise diferenciada, apresentando uma visão geral detalhada das perspectivas de expansão do mercado. Explora meticulosamente o cenário competitivo, lançando luz sobre os principais intervenientes a nível global e regional. A inclusão de uma visão geral do painel para empresas líderes é um recurso notável, que resume suas estratégias de marketing bem-sucedidas, contribuições de mercado e desenvolvimentos recentes.

O relatório navega habilmente pelos contextos históricos e atuais, fornecendo uma compreensão holística da evolução do mercado. Ao examinar os dados históricos do mercado juntamente com as tendências atuais, o estudo fornece às partes interessadas uma perspectiva abrangente. A análise aprofundada abrange fatores que influenciam a dinâmica do mercado, incluindo avanços tecnológicos, cenários regulatórios e preferências do consumidor. Esta abordagem holística ajuda as empresas a tomar decisões informadas, a compreender as estratégias dos concorrentes e a posicionar-se estrategicamente para um crescimento sustentado. Em essência, este estudo de mercado serve como um guia abrangente para os participantes do setor, oferecendo inteligência acionável para navegar pelas complexidades dos mercados globais e regionais, promovendo a tomada de decisões estratégicas e o sucesso sustentável.