Tamanho do mercado de licenciamento de marcas, compartilhamento, crescimento e análise da indústria, por tipo (vestuário, brinquedos, acessórios, decoração de casa, software/videogames e comida e bebida), por aplicação (entretenimento, marcas comerciais corporativas/marca, moda e esportes) e insight regional e previsão para 2033

Visão geral do mercado de licenciamento de marca

O tamanho do mercado global de licenciamento de marcas foi de US $ 351,11 bilhões em 2024 e deve atingir US $ 367,36 bilhões em 2025, crescendo ainda mais para US $ 512,69 bilhões em 2033 em um CAGR estimado de 4,3% de 2025 a 2033.

Durante esse mercado, as empresas concedem permissão a outras pessoas para uso da marca, juntamente com a propriedade intelectual e os logotipos em troca das decisões de pagamento. O mercado permite que as marcas aumentem seus mercados e aumentem suas receitas por meio de parcerias de co-negócios para produtos ou serviços compartilhados. As empresas da moda, juntamente com os setores de entretenimento e bens de consumo, geralmente se envolvem nessa prática. O contrato de licenciamento gera vantagens para ambas as entidades que participam dele. O mercado mantém seu momento de expansão global porque as marcas buscam continuamente a distribuição de sites e produtos em vários setores.

Impacto covid-19

"A indústria de licenciamento de marcas teve um efeito positivo devido ao aumento da demanda do consumidor por produtos licenciadosDurante a pandemia covid-19"

A pandemia global de Covid-19 tem sido sem precedentes e impressionantes, com o mercado experimentando uma demanda superior ao esperado em todas as regiões em comparação com os níveis pré-pandêmicos. O repentino crescimento do mercado refletido pelo aumento do CAGR é atribuído ao crescimento e à demanda do mercado que retornam aos níveis pré-pandêmicos.

O mercado de licenciamento de marcas mostrou um desenvolvimento extraordinário em toda a pandemia da Covid-19, porque as empresas mudaram para acomodar ajustes comportamentais do consumidor. A demanda do consumidor aumentou acentuadamente para conteúdo de licenciamento digital e produtos de entretenimento doméstico e produtos de comércio eletrônico, porque todos os locais de varejo físico permaneceram fechados durante a pandemia. Os serviços usados por várias empresas ajudaram a lançar novos mercados rapidamente e a criar diversas faixas de produtos. A utilização da nostalgia, juntamente com as conhecidas franquias de mídia, ajudou as marcas a aumentar as taxas de participação dos clientes. A adaptabilidade do mercado produziu benefícios que fizeram vários setores específicos prosperarem mesmo durante o período de crise.

Última tendência

"As tecnologias AR e VR impulsionam o crescimento e o engajamento do mercado"

O que impulsiona o crescimento do mercado de licenciamento de marcas é a fusão de tecnologias de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR), que agora moldam sua evolução. Ferramentas envolventes como mídia imersiva criam novas experiências de consumidores por meio de interações físicas-digitais combinadas para que as marcas possam se conectar com o público nos níveis mais altos. Os produtos com recursos internos de AR permitem que os usuários experimentem histórias interativas através das quais as marcas alcançam níveis superiores de envolvimento com seus clientes. Os avanços da tecnologia virtual criam melhores experiências de clientes, permitindo que as empresas expandam seu fluxo de receita vendendo bens e experiências virtuais. As marcas agora utilizam ferramentas imersivas, como realidade aumentada e realidade virtual, porque essas tecnologias permitem desenvolver melhores conexões de público -alvo como parte de suas estratégias de licenciamento.

Segmentação de mercado de licenciamento de marca

Por tipo

Com base no tipo, o mercado global pode ser categorizado em aparelhos, brinquedos, acessórios, decoração doméstica, software/videogame e comida eBebida

• Vestuário: Um dos segmentos mais fortes do mercado de licenciamento de marcas opera através de alianças entre empresas de marca de moda e marcas de entretenimento no setor de vestuário. A popularidade em roupas licenciadas, que combina personagens e logotipos, atrai potenciais compradores de todas as faixas etárias. A união entre as marcas cria visibilidade prolongada que tem como alvo a base do público da franquia licenciada. As corridas limitadas periódicas acompanhadas por gotas de marca ajudam a gerar fascínio público, o que leva ao aumento da receita.

• Toys: O mercado de licenciamento se concentra significativamente em brinquedos que encontram seu momento através de colaborações da franquia de entretenimento. A mudança de popularidade de filmes, desenhos animados e videogames produz repetidamente licenças de brinquedos altamente procurados. Os produtos ajudam as empresas a se envolverem com os consumidores através da narrativa e permitirão monetizar suas narrativas. Esses produtos de marca compõem a maioria das exibições sazonais de varejo durante períodos importantes de compra, como as principais férias.

• Acessórios: acessórios licenciados, que incluem relógios junto com jóias e bolsas, ajudam a expansão da popularidade da marca. O licenciamento da marca oferece oportunidades de produto econômicas para pessoas que desejam experimentar suas franquias selecionadas ou marcas de moda. As marcas de estilo de vida encontram grande sucesso ao fazer parceria com as famosas personalidades do entretenimento. O segmento depende de tendências inovadoras combinadas com endossos de influenciadores para operar com sucesso.

• Decoração em casa: na decoração da casa, a marca incorpora nomes populares através do licenciamento para produzir itens como roupas de cama, arte de parede e móveis enquanto adicionam produtos de utensílios de cozinha à linha. As pessoas gostam de decorar suas casas usando temas de seus programas de televisão favoritos, programas de televisão e celebridades populares. O segmento experimentou crescimento devido à crescente popularidade nas atividades de remodelação doméstica. Influenciadores populares de estilo de vida, juntamente com plataformas on -line, ajudam a comercializar produtos de decoração licenciados para os consumidores.

• Software/videogame: o licenciamento de software e videogame continua a experimentar um rápido crescimento, principalmente através da adaptação do conteúdo de filmes e programas de televisão. Por meio de jogos licenciados, os estúdios alcançam fins duplos: aumentam a lealdade do cliente e desenvolvem narrativas para várias plataformas. Através dessas parcerias, as empresas de software obtêm acesso à base de clientes dedicada de seus parceiros de negócios. O crescimento nesse setor de mercado recebeu um impulso adicional de aplicativos móveis e pontos de contato interativos.

• Alimentos e bebidas: o interesse do consumidor é atraído por produtos de alimentos e bebidas licenciados através da inclusão de propriedades de entretenimento ou marcas e personagens famosos. Uma variedade de lanches e bebidas e designs de embalagens de marca segmentam especificamente crianças e o público de adultos mais velhos que experimentaram essas propriedades em sua infância. Por meio de parcerias de marca dupla e promoções de lançamento de filmes, o segmento obtém seus benefícios. O licenciamento traz aos consumidores um senso de valor agregado, o que os incentiva a comprar no local.

Por aplicação

Com base no aplicativo, o mercado global pode ser categorizado em entretenimento, marcas comerciais corporativas/marca, moda e esportes

• Entretenimento: Entre todos os segmentos de mercado de licenciamento de marca, o campo de entretenimento é um dos maiores e mais ativos segmentos. O mercado oferece oportunidades de licenciamento que derivam seu conteúdo de filmes e programas de TV, juntamente com os serviços de streaming, que são então desenvolvidos em mercadorias. A implementação do licenciamento de entretenimento permite que as empresas de entretenimento se conectem melhor com seu público por meio de ofertas relevantes de produtos. Dentro do licenciamento de entretenimento, as empresas encontram várias oportunidades para lançar produtos em figuras e roupas e outras mercadorias e apoiar propriedades de entretenimento bem conhecidas e recém-estabelecidas.

• Marcas comerciais/marca corporativas: as empresas estendem a visibilidade da marca, licenciando bicicletas com seus nomes, juntamente com logotipos e slogans a outras entidades comerciais. Através do licenciamento, as empresas podem acessar novos mercados, além de construir bases de consumidores totalmente novas que não exigem suas próprias operações de fabricação. A visibilidade da marca, juntamente com o reconhecimento, cresce através de mercadorias licenciadas que incluem itens de papelaria, eletrônicos e sacolas. Essa abordagem comercial cria lealdade ao cliente e gera receita de várias fontes.

• Moda: o licenciamento de marcas opera através da moda como um método de aplicativo de licenciamento ativo, através do qual os designers se unem às celebridades para trabalhar ao lado de varejistas e marcas de estilo de vida. Os produtos de moda sob acordos de licenciamento oferecem roupas junto com sapatos e acessórios que satisfazem os consumidores focados nos estilos atuais. Os lançamentos de produtos entre as marcas resultam em atenção do público, levando a corridas especiais de itens limitados. O licenciamento de marcas aumenta a visibilidade da marca em todo o mundo, enquanto cria sua reputação no mercado.

• Esportes: as atividades de licenciamento de esportes envolvem a incorporação de nomes de equipes, juntamente com logotipos e endossos de atletas para mercadorias de produtos. Mercadoria licenciada bem -sucedida consiste em roupas juntamente com pontos de recordações e videogames, além de equipamentos de fãs. Os fluxos de receita da equipe e da liga dependem fortemente da forte lealdade dos fãs em relação às suas mercadorias licenciadas. Esses eventos globais, juntamente com as Olimpíadas e os eventos da Copa do Mundo, apóiam o crescente segmento dessa indústria.

Dinâmica de mercado

A dinâmica do mercado inclui fatores de direção e restrição, oportunidades e desafios declarando as condições do mercado.

Fator determinante

"A popularidade do entretenimento aumenta o crescimento do mercado por meio do engajamento do consumidor"

O aumento da popularidade global das empresas de entretenimento e mídia impulsiona o crescimento do mercado de licenciamento de marcas. O mercado de licenciamento busca ativamente personagens populares originários de filmes, programas de televisão e serviços de programação de streaming. Os licenciadores de marcas estabelecem sentimentos de apego entre os consumidores, o que leva a compras de produtos em várias áreas, incluindo brinquedos ao lado de produtos de moda e decoração de interiores. A combinação de várias plataformas na narrativa produz uma conexão mais forte do espectador e desenvolve potencial de licenciamento adicional. O interesse do consumidor permanece sustentável, enquanto a expansão do mercado continua através dessa tendência.

"As compras on -line impulsionam o crescimento do mercado por meio de distribuição mais ampla"

As compras on -line expandiram drasticamente a rede de licenciamento da marca através do aumento do acesso ao mercado e dos canais de distribuição mais amplos. Através de plataformas on -line, as marcas obtêm acesso a oportunidades de licenciamento exclusivas que lhes permitem alcançar segmentos de mercado específicos. As empresas de bebidas que adotam métodos diretos ao consumidor obtêm controle aprimorado sobre seus elementos de marca, enquanto a experiência do consumidor se torna sua responsabilidade direta. A transformação digital remove as empresas da dependência de pontos de venda convencionais. As parcerias de licenciamento agora mostram maior velocidade na adaptação às tendências do mercado por causa de seus desenvolvimentos.

Fator de restrição

"Questões de degradação da marca e controle de qualidade restringem o crescimento do mercado"

O mercado de licenciamento de marcas enfrenta uma restrição essencial, porque o potencial de degradação da marca emerge de acordos excessivos de licenciamento e controle inconsistente da qualidade das mercadorias. A reputação da marca pode sofrer quando os produtos licenciados não atendem aos padrões de qualidade ou valor de suas marcas. A insatisfação do cliente, juntamente com a perda de confiança, pode ocorrer devido ao gerenciamento abaixo dos contratos de licenciamento. A existência de produtos falsificados no mercado ameaça prejudicar as práticas de licenciamento legítimas existentes. Os proprietários de marcas permanecem contidos quando se trata de aumentar os acordos de licenciamento devido a essas complicações em potencial.

OPORTUNIDADE

"Produtos digitais, virtuais, Metaverse e NFTs impulsionam o crescimento do mercado"

O crescimento do mercado de licenciamento de marcas evoluirá principalmente das empresas de produtos digitais e virtuais. Através de desenvolvimentos em tecnologia Metaverse, juntamente com criações da NFT e plataformas de jogos virtuais, as marcas alcançam novas oportunidades de licenciamento para sua propriedade intelectual em produtos digitais. A estratégia desbloqueia oportunidades adicionais de negócios enquanto atrai usuários modernos focados na tecnologia para o mercado. A estrutura de marca virtual permite relações comerciais criativas entre vários setores da indústria. A crescente tendência do consumo digital aprimorará poderosamente as oportunidades do mercado de licenciamento.

DESAFIO

"O crescimento do mercado é desafiado por problemas de controle de propriedade intelectual"

O principal desafio do mercado de licenciamento da marca envolve a manutenção do controle sobre os direitos de propriedade intelectual em todos os mercados internacionais. Proteger as marcas licenciadas contra falsificação e uso não autorizado se torna desafiador porque diferentes países têm leis distintas e práticas de aplicação. Tais ocorrências resultam em perdas monetárias e prejudicam a reputação de uma marca. O desafio existe na manutenção da representação consistente da marca quando os produtos viajam internacionalmente por vários mercados. A execução das operações globais de licenciamento se torna mais difícil e mais intensiva em recursos por causa desses fatores.

Mercado de licenciamento de marcas Insights regionais

• América do Norte

"A América do Norte lidera o crescimento do mercado por meio da mídia e varejo"

A América do Norte detém a maior participação de mercado de licenciamento de marcas devido ao seu próspero setor de entretenimento, juntamente com uma extensa infraestrutura de varejo, juntamente com sua estrutura econômica orientada para o mercado. A região ocupa a posição principal para acordos de licenciamento que cobrem moda junto com as indústrias de esportes e entretenimento. As principais franquias de mídia, juntamente com as marcas globais, atuam como os principais fatores do mercado de licenciamento de marcas dos Estados Unidos. As empresas dos EUA continuam desenvolvendo ativamente suas ofertas de licenciamento, que incluem itens físicos tradicionais e conteúdo digital. A liderança da região mantém a América do Norte posicionada como o mercado dominante mundial para as receitas de licenciamento.

• Europa

"A Europa impulsiona o crescimento do mercado por meio de moda, esportes e estilo de vida"

O mercado de licenciamento de marcas recebe influência européia substancial por causa de seus setores bem desenvolvidos de moda, esportes e produtos de luxo. Os acordos de licenciamento nas categorias de varejo e estilo de vida se tornam ativos nos mercados do Reino Unido, bem como na Alemanha e na França. Os consumidores europeus escolhem produtos licenciados que oferecem alta qualidade e itens alinhados ao seu patrimônio cultural. As marcas locais estabelecem associações com nomes de corporações internacionais para aumentar sua presença no mercado e aumentar o reconhecimento do consumidor. A região mantém seu crescimento do mercado de licenciamento por meio de colaboração persistente entre departamentos criativos locais e empresas que trabalham nas fronteiras internacionais.

• Ásia

"A Ásia impulsiona o crescimento do mercado por entretenimento, moda e tecnologia"

A Asia alimenta o crescimento do mercado de licenciamento de marcas devido ao seu enorme número de público -alvo e às classes médias de consumo em rápida expansão na China, bem como no Japão e na Índia. A mercadoria licenciada vende bem em toda a região, principalmente devido à sua popularidade em entretenimento, moda e bens de tecnologia. As plataformas de comércio eletrônico em toda a Ásia oferecem às marcas oportunidades para estabelecer parcerias de licenciamento que abrem o novo acesso ao mercado a clientes em potencial em todo o mundo. O forte apoio a participações internacionais de entretenimento em diferentes mercados pode aprimorar possíveis acordos de licenciamento. As operações de licenciamento estão se expandindo porque a cultura popular asiática está ganhando influência crescente entre os mercados internacionais.

Principais participantes do setor

"Alianças estratégicas e crescimento do mercado de licenciamento digital"

O mercado de licenciamento de marcas recebe orientação dos principais participantes do setor por meio de sua formação de aliança estratégica e faixas de produtos de licenciamento estendidos. A Disney, a Warner Bros. e a Sony, entre outras empresas importantes, se juntam a marcas internacionais para licenciar propriedades de entretenimento por meio de vários setores de negócios, que variam de moda a entretenimento. O licenciamento digital permitiu que esses players inovassem usando plataformas de rede de mídia social, além de entrar em novos mercados em todo o mundo. A visibilidade da marca e a expansão do mercado permanecem aprimoradas por meio de suas atividades, o que também motiva as indústrias a adotar novas estratégias de licenciamento em diferentes regiões.

Lista das principais empresas de licenciamento de marca

• The Walt Disney Company (U.S.)
• Dotdash Meredith (U.S.)
• Authentic Brands Group (U.S.)
• Warner Bros. Consumer Products (WarnerMedia) (U.S.)
• Universal Brand Development (NBC Universal) (U.S.)
• PVH Corp. (U.S.)
• Hasbro (U.S.)
• The Pokemon Company International (U.S.)

Desenvolvimento principal da indústria

Abril de 2024:Empresa esportiva indiana, A Agilitas Sports obteve direitos de projetar, produzir e distribuir produtos de marca esportiva italiana de lotes em toda a Índia e na Austrália como um primeiro passo para o desenvolvimento do mercado esportivo na África do Sul. A empresa de investimentos de Nova York, a WHP Global, vendeu o contrato, que permitirá que os produtos da Lotto entrem no mercado indiano antes do início de 2025. Agilitas deixa de lado recursos para desenvolver pesquisas e desenvolvimento, juntamente com cadeias de suprimentos e marketing e distribuição usando canais on -line e tomadas de marcas dedicadas para distribuir produtos de loteria. A WHP Global conduz sua estratégia para desenvolver a marca Lotto em toda a Europa central por meio desse movimento específico. O contrato retira o apoio da Nexus Venture Partners, que demonstra desenvolvimentos substanciais no campo de licenciamento da marca.

Cobertura do relatório

O estudo abrange uma análise SWOT abrangente e fornece informações sobre desenvolvimentos futuros no mercado. Ele examina vários fatores que contribuem para o crescimento do mercado, explorando uma ampla gama de categorias de mercado e possíveis aplicações que podem afetar sua trajetória nos próximos anos. A análise leva em consideração as tendências atuais e os pontos de virada histórica, fornecendo uma compreensão holística dos componentes do mercado e identificando possíveis áreas de crescimento.

Este relatório de pesquisa examina a segmentação do mercado usando métodos quantitativos e qualitativos para fornecer uma análise completa que também avalia a influência das perspectivas estratégicas e financeiras no mercado. Além disso, as avaliações regionais do relatório consideram as forças de oferta e demanda dominantes que afetam o crescimento do mercado. O cenário competitivo é detalhado meticulosamente, incluindo ações de concorrentes significativos do mercado. O relatório incorpora técnicas de pesquisa não convencionais, metodologias e estratégias -chave adaptadas para o quadro de tempo antecipado. No geral, oferece informações valiosas e abrangentes sobre a dinâmica do mercado, profissionalmente e compreensivelmente.