Marktgrootte, aandeel, groei en sectoranalyse van scheermesjes, per type (wegwerpscheermesjes, navulbare scheermesjes, elektrische scheermesjes) per toepassing (persoonlijke verzorging, schoonheid en verzorging, detailhandel, huishoudelijke producten) en regionale voorspelling tot 2034

SCHEERMESJES MARKTOVERZICHT

De mondiale omvang van de markt voor scheermesjes bedroeg in 2025 2,52 miljard dollar en zal naar verwachting in 2034 3,58 miljard dollar bereiken, met een CAGR van 4,48% tijdens de prognoseperiode.

De markt voor scheermesjes is altijd een cruciale markt geweest op het gebied van persoonlijke verzorging en hygiëne. Zowel mannen als vrouwen kunnen niet leven zonder scheermesjes, die aan de meeste verzorgings-, hygiënische en esthetische eisen voldoen. Naarmate mensen van alle leeftijden en in verschillende regio's hun bewustzijn verhoogden op het gebied van persoonlijke uitstraling en hygiëne, is er sprake van een voortdurende groei van de mondiale omvang van de scheermesjesmarkt. De producten op de markt omvatten vier categorieën: wegwerpmesjes, navulbare systemen, elektrische scheermesjes en verzorgingssets op abonnementsbasis. De vraag is nog verergerd door andere factoren, waaronder verstedelijking, een hoger besteedbaar inkomen, de veranderende schoonheidsnormen en de kracht van sociale media. Bovendien zullen productinnovatie, waaronder precisietechniek, smeerstrips, ergonomische ontwerpen en duurzame of recyclebare producten, de markt bepalen. De e-commercekanalen en de direct-to-consumer (DTC)-modellen worden ook door fabrikanten gebruikt om meer demografische groepen aan te spreken. Niettemin worden de concurrenten behoorlijk stijf nu de opkomende nichespelers kosteneffectieve of milieuvriendelijke vervangers aanbieden. Bovendien beweegt de markt mee met de veranderende gendernormen en trends op het gebied van inclusiviteit, waardoor er meer genderneutrale verzorgingsproducten zijn. Naast Noord-Amerika, Europa en Azië-Pacific worden Noord-Europa en Azië geïdentificeerd als belangrijke markten en wordt verwacht dat Azië in hoog tempo zal groeien als gevolg van de toenemende verzorgingscultuur in Azië in landen als India en China. Opererend in de harde concurrentie van de scheermesjesindustrie, zal er in de toekomst waarschijnlijk een substantiële groei plaatsvinden in een poging om gelijke tred te houden met de trends van innovatie en voorkeur van consumenten.

WERELDWIJDE CRISIS DIE IMPACT OP DE SCHEERMESJESMARKT IMPACT VAN COVID-19

ScheermesjesmarktHad een negatief effect als gevolg van verstoring van de toeleveringsketen tijdens de COVID-19-pandemie

De wereldwijde COVID-19-pandemie is ongekend en onthutsend geweest, waarbij de markt in alle regio's te kampen heeft met een lager dan verwachte vraag in vergelijking met het niveau van vóór de pandemie. De plotselinge marktgroei die wordt weerspiegeld door de stijging van de CAGR is toe te schrijven aan de marktgroei en de vraag die terugkeren naar het niveau van vóór de pandemie.

Door de COVID-19-pandemie is het marktaandeel van scheermesjes verloren gegaan, met meerdere verstoringen omdat de markt werd beïnvloed door veranderingen in consumentengedrag en de beperkingen van de toeleveringsketen. Toen de regeringen lockdowns invoerden en het aantal mensen dat op afstand werkte drastisch toenam, nam de behoefte aan scheer- en verzorgingsproducten af. Mensen begonnen veel tijd thuis door te brengen, waardoor veel mensen minder scheren, met als gevolg dat zowel wegwerp- als navulbare scheermesjes minder verkocht werden. Ook daalden de aankopen in de winkels als gevolg van de sluiting van winkels en het beperkte transport, dat in normale tijden een groot deel van het marktaandeel in de verkoop van scheermesjes voor zijn rekening nam. De productielocaties kregen ook te maken met tijdelijke sluiting en inkrimping van het personeelsbestand, waaronder productievertragingen en een tekort aan aanbod. Internationale handelsbelemmeringen en logistieke verstoringen verergerden de zaak omdat de kwestie de aanvoer van grondstoffen en de beschikbaarheid van producten op het juiste moment aantastte. Bovendien hebben mensen zich zorgen gemaakt over de financiële situatie tijdens de pandemie, wat heeft geleid tot een verschuiving van de focus op de aanschaf van basisbehoeften, wat later een negatieve invloed had op de aankoop van luxe verzorgingsproducten. Zelfs toen de markt zich begon te herstellen toen de economieën weer opengingen en mensen weer vertrokken, drukte de pandemie nog steeds zijn stempel op de voorkeuren van de consument, en bedrijven begonnen zich aan de situatie aan te passen door over te stappen op digitale marketing en detailhandel, en over te stappen op het op abonnementen gebaseerde leveringsmodel.

NIEUWSTE TRENDS

Opkomst van duurzame en milieuvriendelijke scheermesjesStimuleert marktgroei

De belangstelling van de consument voor duurzame en milieuvriendelijke artikelen is een van de meest recente en meest invloedrijke trends op de markt van scheermesjes. In een steeds milieubewustere wereld zijn consumenten bereid om klassieke en plasticintensieve wegwerpscheermesjes op te geven als scheermesjescartridges. Fabrikanten lanceren op hun beurt herbruikbare scheermessen die zijn gemaakt van recyclebare metalen, messystemen die kunnen worden bijgevuld en porties die zijn gemaakt van biologisch afbreekbare materialen. Het succes van de merken Leaf Shave of Bulldog is gebouwd op de belofte van plasticvrije of duurzame scheerproducten. Bovendien introduceren andere grote spelers zoals Gillette en Schick producten met een lagere impact op het milieu, d.w.z. gerecyclede handvaten of lichte verpakkingsscheermessen. Direct-to-consumer dienstverleners en abonnementsdiensten spelen ook een rol bij het vergroten van de duurzaamheid door overproductie te ontmoedigen en messen te recyclen via programma's. De druk van eerlijkheid en ethische inkoop heeft er ook voor gezorgd dat bedrijven bij de productie milieubewuster zijn geworden. Deze beweging is vooral groot onder millennials en generatie Z, die milieubewust bezig zijn en een hogere prijs willen betalen voor een duurzame oplossing. Het is geen triviale observatie om op te merken dat de trend in het milieuvriendelijke scheermesje niet alleen de productontwikkeling definieert, maar ook de manier verandert waarop merken worden gepositioneerd en hoe deze worden opgenomen in de hele scheermesjesindustrie in de wereld.

MARKTSEGMENTATIE VOOR SCHEERMESJES

PER TYPE

Op basis van type kan de wereldmarkt worden onderverdeeld in wegwerpscheermesjes, navulscheermesjes, elektrische scheermesjes

• Wegwerpscheermesjes: deze afveegbare scheermesjes zijn geschikt voor kort gebruik of eenmalig gebruik en kunnen gemakkelijk worden meegenomen tijdens reizen of tijdelijke situaties. Ze zijn zuinig, produceren veel afval en zijn normaal gesproken niet duurzaam.

• Hervulbare scheermesjes: deze zijn gemaakt om te werken met cartridge-scheermesjes en zorgen ervoor dat consumenten alleen het handvat kunnen behouden en het mesje kunnen verwisselen. Ze zijn nauwkeuriger en kunnen langer worden gebruikt.

• Elektrische scheermesjes: Deze worden toegepast op elektrische scheerapparaten en trimmers die de voorkeur hebben vanwege hun snelheid en gemak en het feit dat ze ook zonder veel huidproblemen toepasbaar zijn bij droog scheren.

DOOR TOEPASSING

Op basis van de toepassing kan de wereldmarkt worden onderverdeeld in persoonlijke verzorging, schoonheid en verzorging, detailhandel en huishoudelijke producten

• Persoonlijke verzorging: Scheermesjes maken deel uit van de persoonlijke verzorgingsindustrie vanwege hun brede gebruik bij de dagelijkse verzorging, vooral bij het scheren van gezichten bij mannen en lichaamsonderhoud bij vrouwen.

• Schoonheid en verzorging: In deze categorie worden klanten op de markt gebracht op basis van esthetische producten en stylingaccessoires door scheermesjes te verkopen als esthetisch hulpmiddel en zelfs in schoonheidssalons.

• Detailhandel: Scheermesjes worden in bulk verkocht in supermarkten, in apotheken, buurtwinkels en online winkels en winkelketens bieden ook merk- en exclusieve exemplaren.

• Persoonlijke verzorging: Scheermesjes worden beschouwd als een standaardproduct voor persoonlijke verzorging, onderdeel van de collecties voor persoonlijke verzorging in huis, die in grote hoeveelheden worden gekocht om aan gezinsleden te worden geleverd, of die in de badkamers worden bewaard.

MARKTDYNAMIEK

De marktdynamiek omvat drijvende en beperkende factoren, kansen en uitdagingen die de marktomstandigheden bepalen. 

RIJFACTOREN

De groeiende vraag naar persoonlijke verzorging en hygiëne stimuleert de markt

De toenemende trends op het gebied van persoonlijke verzorging en hygiëne over de hele wereld hebben een grote invloed op de groei van de markt voor scheermesjes. De vraag wordt gedreven door verstedelijking, hogere besteedbare inkomens en een toegenomen zelfperceptie van het fysieke beeld, vooral van millennials en generatie Z. Consumenten in zowel ontwikkelde als opkomende markteconomieën doen hogere investeringen in het verzorgingsregime als onderdeel van hun dagelijks leven. De media hebben verzorging en beïnvloeding gepopulariseerd en de trends in de sociale media hebben gepromoot als een levensstijlkeuze en beroemdheden hebben dit gepromoot en onderschreven. Deze trend wordt ook veroorzaakt door de toegenomen professionaliteit op de werkplek en in de sociale interacties. Bovendien is verzorging niet langer een mannelijke zaak, omdat steeds meer vrouwen de scheeruitrusting gebruiken die is aangepast aan hun behoeften. Een dergelijke inclusiviteit vergroot het aantal consumenten en bevordert innovatie, wat de markt over het algemeen naar groei leidt.

Stijging van op abonnementen gebaseerde en e-commerce verkoopkanalenBreid de markt uit

De online verandering en de digitalisering van het bedrijfsleven hebben positieve veranderingen veroorzaakt in de scheermesjesindustrie. De organisatie van distributiegerelateerde ontmoetingen tussen mesjes heeft zich ontwikkeld via artikelen die beschikbaar zijn op abonnementsbasis, zoals Dollar Shave Club en Harrys, die betaalbaarheid, gemak en personalisatie presenteren. Met deze modellen is regelmatige levering van scheermesjes aan een consument mogelijk zonder de noodzaak om naar de winkel te gaan, en dit leidt dus tot een minimalisering van merkwisselingen. Bovendien stellen online winkels nieuwere merken in staat producten te distribueren, omdat ze geen hoge operationele kosten hebben. De prijsvergelijking helpt consumenten in dit geval om meer gebundelde aanbiedingen en direct beschikbare productrecensies voor de consument te krijgen. Deze factoren, samen met de snelle groei van digitale marketingtechnieken en campagnes van influencers, hebben de prestaties van dit kanaal verbeterd en gevestigde en nieuwe toetreders in staat gesteld een bredere markt te bereiken.

BEPERKENDE FACTOR

Mogelijke zorgen over het milieu over wegwerpmesjesBelemmer de marktgroei

De toenemende bezorgdheid over het milieu van de plastic wegwerpscheermesjes is een van de grootste knelpunten op de markt voor scheermesjes. Het merendeel van de wegwerpmesjes kan niet worden gerecycled en wordt op stortplaatsen gegooid, waardoor ze deel uitmaken van het plastic afval op de lange termijn. Aangezien er steeds bewuster met duurzaamheid wordt omgegaan en de milieuregels strenger worden, beginnen consumenten over te schakelen op milieuvriendelijke opties, wat leidt tot een verlies aan vraag naar oude wegwerpbare manieren om dit te doen. Dit dwingt de oude merken om te innoveren, anders lopen ze verlies van marktaandeel.

MOGELIJKHEID

Innovatie in duurzame en gender-inclusieve scheermesjesCreëer kansen voor het product op de markt

De toenemende behoefte aan duurzame verzorgingsproducten is één van de grote kansen. Er is sprake van een toenemende belangstelling van consumenten voor herbruikbare, biologisch afbreekbare of recycleerbare scheersystemen. Bedrijven die op dit gebied innovatief opereren, bijvoorbeeld door gendervrije ontwerpen, veganistische smeerstrepen of milieuvriendelijk verpakte artikelen aan te bieden, zullen een leidende positie op de markt innemen. Dat is een goede kans die ook in verband kan worden gebracht met de premiumprijzen, zodat merken hun marges kunnen behouden en aantrekkelijk blijven voor bewuste consumenten.

UITDAGING

Hevige marktconcurrentie en prijsgevoeligheid zouden dat kunnen betekenenWees een potentiële uitdaging voor consumenten

De oude merken en het groeiende aantal DTC-startups concurreren op de overstroomde markten voor scheermesjes, waardoor de prijzen omlaag gaan en de promotiedruk toeneemt. Prijs- en gemaksredenen zorgen ervoor dat consumenten regelmatig van merk veranderen, en merkentrouw is ook moeilijk te behouden. Gevestigde bedrijven moeten de concurrentie vermijden, vooral die van de wendbare en digitale merken, en moeten in staat zijn innovatie en duurzaamheid binnen een beperkt budget te handhaven.

REGIONALE INZICHTEN OP DE MARKT VAN SCHEERMESJES

• NOORD-AMERIKA

De Noord-Amerikaanse markt voor scheermesjes, met name de Verenigde Staten, is een goed ontwikkelde en belangrijke markt vanwege het bewustzijn, de hoge verzorgingsnormen en het populaire gebruik van e-commerce. Het zijn de Verenigde Staten die het meest bijdragen, en merken als Gillette en Schick domineren deze sector. Nieuwere winkelmodellen van Harrys, Dollar Shave Club en anderen op basis van een abonnement zijn achter nieuwere, op gemak gebaseerde kopers aangegaan die jonger zijn. Er is ook sprake van innovatie omdat consumenten in deze regio langzaam maar zeker duurzame en unisex-verzorgingsproducten ondersteunen. Hoewel het land verzadigd is, haalt Noord-Amerika nog steeds hoge inkomsten op het gebied van merkentrouw en hoogwaardige productposities.

• EUROPA

De scheermesjesindustrie in Europa is ook zeer duurzaam, innovatief als het gaat om design en milieubewust klantgedrag. Duitsland, Groot-Brittannië en Frankrijk behoren tot de landen waar de groei in de vraag naar hervulbare scheermessen en zero-waste verzorgingsproducten wordt waargenomen. Klanten in Europa zouden kiezen voor goederen van hoge kwaliteit met ethische productieprocessen, wat fabrikanten ertoe aanzet dierproefvrije, recyclebare en biologisch afbreekbare materialen te gebruiken. Het gebied vertoont ook een goede eetlust in het genderneutrale verzorgingsproduct en scheermesjes waarin huidgerelateerde verzorging is geïntegreerd. Europese regelgevingsprocedures met betrekking tot kunststoffen en elementen voor persoonlijke verzorging dragen zelfs bij aan de richting van de markt.

• AZIË

De regio op de markt voor scheermesjes die het snelst groeit is Azië-Pacific, dankzij de groei van het beschikbare inkomen, een groeiende stedelijke bevolking en de groeiende middenklasse. Een ontwikkelde verzorgingscultuur wordt ervaren onder mannen en vrouwen in landen als India, China en Japan. Als gevolg van de beweging in de richting van de westerse normen van verzorging en de stijging van de detailhandelspenetratie en online winkelen is er een groei van het consumentenbestand. Multinationale merken investeren in lokale marketing, en ook lokale merken nemen toe, waardoor de regio zeer concurrerend en dynamisch wordt.

BELANGRIJKSTE SPELERS IN DE INDUSTRIE

Belangrijke spelers in de sector die de markt vormgeven door innovatie en marktuitbreiding

Het internationale merk scheermesjes wordt gekenmerkt door zowel oude fabrikanten als nieuwe bedrijven. De Gillette van Procter & Gamble is nog steeds toonaangevend in de wereld op het gebied van technologische vooruitgang en agressieve branding met behulp van de verschillende soorten wegwerp- en hervulbare scheermessen. De fabrikant van Schick, Edgewell Personal Care, heeft ook een groot marktaandeel en is goed ingeburgerd in Noord-Amerika, Europa en Azië. De nieuwe marktverstoring die is gecreëerd door de Dollar Shave Club en Harrys, waarin een deel van hun model bestaat uit abonnementen en direct-to-consumer, heeft de gevestigde industrie bedreigd. BIC is enorm aanwezig in het wegwerpsegment, met name in Europa en op groeiende markten; hun producten zijn betaalbaar. In de regio Azië-Pacific zijn de andere leidende spelers Dolco, Feather Safety Razor Co. en Kai Group. Terwijl de trend van duurzaamheid zich voortzet, beginnen bedrijven als Leaf Shave, Bulldog Skincare en Estrid klanten aan te spreken door milieu- of gendervriendelijke verzorgingsoplossingen aan te bieden. Door de toenemende concurrentie worden bedrijven gedreven door de noodzaak om producten te verbeteren, gepersonaliseerde verzorging en duurzame verpakkingen aan te bieden in een poging om aan te sluiten bij de huidige trend in consumentenverandering.

Lijst met de beste scheermesjesbedrijven

• Gillette (U.S.)
• Schick (U.S.)
• BIC (France)
• Harry's (U.S.)

BELANGRIJKSTE INDUSTRIEONTWIKKELING

Maart 2024:Gillette, een divisie van Procter & Gamble, lanceerde zijn "Planet KIND Reusable Razor" in Noord-Amerika en delen van Europa. Dit nieuwe scheersysteem heeft een handvat gemaakt van gerecycled plastic en een verpakking gemaakt van 85% gerecycled materiaal. De lancering weerspiegelt de strategische focus van het merk op duurzaamheid en het verminderen van de impact op het milieu.

RAPPORTDEKKING

De markt voor scheermesjes is een actief en fundamenteel onderdeel van de mondiale verzorgings- en persoonlijke behandelingswereld. We ervaren een steeds sterkere focus op uiterlijk, hygiëne en verzorgingsgewoonten, en als gevolg daarvan wenden consumenten zich tot handige, snelle en moderne scheersystemen. De doelmarkt die traditioneel werd gedomineerd door industriële giganten als Gillette en Schick is aan het veranderen als gevolg van de toegenomen waardering voor duurzaamheid, gendergelijkheid en personalisatie in de verzorging. Met de migratie naar online winkelen en abonnementseffecten is de beweging van de distributie veranderd en hebben kleinere merken het potentieel gekregen om met hun flexibiliteit de markt te betreden en te ontwrichten. Deze zorgen, zoals milieukwesties en de hevige concurrentie, zijn gepaard gegaan met innovatie op het gebied van ontwerp, materialen en het creëren van interesse onder de consumenten. De trend van milieuvriendelijke opties, waaronder de hernieuwbare mesjes en herbruikbare producten met handvat, is niet alleen een verschuiving in de consumptie, maar ook een trendstijging. Op regionaal niveau is Noord-Amerika gezond met een volwassen vraag, is Europa koploper op het gebied van duurzaamheid en heeft Azië-Pacific een enorm groeipotentieel in termen van opkomende markten en het vergroten van de beschikbare inkomens. De toekomst van de industrie zal verder worden gekenmerkt door innovaties in technologische ontwikkelingen op het gebied van beter mesontwerp, integratie van huidverzorging en het op maat maken van e-commerce. Met de huidige concurrentie tussen merken in naam van kwaliteit, prijs en verantwoordelijkheid voor het milieu, is de markt voor scheermesjes een goed podium om de komende jaren stabiele groei- en innovatiestrategieën te ervaren.