Marktomvang, aandeel, groei en sectoranalyse van ansichtkaarten, per type (dun karton, JPTP, ansichtkaart met speciale vorm), per toepassing (toeristische attractie, online winkel, winkel, bedrijfsmarketing) en regionale voorspelling tot 2034

POSTKAARTEN MARKTOVERZICHT

De omvang van de mondiale postkaartmarkt werd in 2025 geschat op 522,16 miljard USD en zal naar verwachting in 2034 2592,91 miljard USD bereiken, wat een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 19,49% gedurende de prognoseperiode weerspiegelt.

Postkaarten zijn gewild als een snelgroeiende mondiale industrie die zich bezighoudt met het maken, produceren, verkopen en op de markt brengen van rechthoekige kaarten die zijn gemaakt van dik papier of karton en die worden gebruikt om berichten naar andere mensen te sturen zonder enveloppen. Deze ansichtkaarten hebben kunstwerken of ontwerpen aan de ene kant van het papier en lege ruimte met lijnen of gewone ruimte voor het schrijven van een bericht aan de andere kant. Het bevat ook een geschreven bericht, het adres van de ontvanger en een postzegel aan de andere kant.  Ansichtkaarten hebben verschillende thema's zoals bruiloften, verjaardagen, Kerstmis, Diwali en andere festivals. Ze worden als wenskaarten of brieven aan de andere mensen gegeven. Regionale markten vertonen regionale eigenaardigheden als gevolg van verschillen in tradities en houdingen; De belangrijkste consumenten en producenten bevinden zich echter in de regio Azië-Pacific, Noord-Amerika en Europa. Enkele van de drijvende factoren van de ansichtkaartenmarkt zijn de heropleving van tastbare communicatie en de opkomst van e-commerce en omnlichannel-retailing. Beperkende factoren zijn onder meer verstoringen van de toeleveringsketen en veranderingen in de voorkeuren van de consument.

MONDIALE CRISES DIE INVLOED HEBBEN OP BRIEFKAARTENMARKT- Amerikaanse tariefimpact

Primaire impact op de ansichtkaartenmarkt, met nadruk op de relatie ervan met Amerikaanse tarieven

De actie heeft de ansichtkaartenmarkt op veel manieren beïnvloed, aangezien de Verenigde Staten sterk afhankelijk zijn van geïmporteerde producten, waarvan de meeste afkomstig zijn uit China, Canada en Mexico. Handelsbelemmeringen zoals tarieven op consumptiegoederen hebben geleid tot prijsstijgingen van 25% tot 30%, wat gevolgen heeft voor producten zoals gedrukte ansichtkaarten en aanverwante materialen. Het heeft problemen veroorzaakt voor de omzet, de winst en het beheer van de toeleveringsketen, waarbij veel bedrijven hun inkoopopties moesten herzien en de productie moesten verplaatsen naar andere landen, die niet zo door deze tarieven worden beïnvloed. Tarieven hebben de winstmarges van veel Postcards-merken gekrompen. Een andere kostenpost is dat tarieven voor meer instabiliteit op de markten hebben gezorgd, vandaar de vermindering van langetermijninvesteringen en innovaties. Op consumentenniveau kunnen hoge detailhandelsprijzen leiden tot een lage vraag of kunnen mensen ervoor kiezen om de goedkopere of gebruikte producten te gebruiken.

NIEUWSTE TREND

Consumenten- en designtrends als een van de leidende factoren van verandering

Een andere opkomende en belangrijke ontwikkeling die momenteel de ansichtkaartenmarkt beïnvloedt, is de groei en vooruitgang in de productie en marketing van artistieke en verzamelbare ansichtkaarten.  Mensen geven de voorkeur aan op maat gemaakte en creatieve ansichtkaarten met herkenbare thema's en ontwerpen die bij de sfeer passen. Ansichtkaarten bieden een emotionele, nostalgische aantrekkingskracht, vooral onder jongere volwassenen.  Er is ook vraag naar gepersonaliseerde ansichtkaarten met ontwerpen en creativiteit volgens de behoeften van de mensen. Er is ook de invloed van sociale medianetwerken en digitale beïnvloeders, die de voorkeuren van mensen en het merkbewustzijn helpen versterken, waardoor opkomende merken of merken op internationaal niveau gelijke kansen krijgen.

BRIEFKAARTEN MARKTSEGMENTATIE

GEBASEERD OP TYPEN

• Dun karton: In dit type zijn er standaard ansichtkaarten gemaakt van lichtgewicht, glad karton. Ze worden gebruikt voor massaproductie, zoals souvenir-ansichtkaarten, promotiekaarten en direct-mail-advertenties. Ze zijn minder duurzaam; kan gemakkelijk worden gebogen of gedragen tijdens verzending.
• JPTP: het is een Japans briefkaartpapier van topkwaliteit dat bekend staat om zijn gladde textuur, stijfheid en elegantie. Ze hebben de voorkeur in artistieke, verzamelbare of hoogwaardige wenskaarten. Het heeft hogere kosten dan dun karton; vaak gebruikt voor beperkte edities of nichemarkten. Het is uitstekend bedrukbaar, voelt luxueus en dik aan.
• Ansichtkaart met speciale vorm: dit zijn ansichtkaarten die zijn gestanst of gedrukt in niet-rechthoekige vormen. bijvoorbeeld cirkels, harten, oriëntatiepunten, dieren, 3D-pop-outs. Ze zijn ontworpen in verschillende patronen of vormen met verschillende thema's. Ze worden veel gebruikt voor marketing, souvenirs, cadeauwinkels en verzameledities.

GEBASEERD OP TOEPASSINGEN

• Toeristische attractie: Met deze toepassing worden ansichtkaarten aan toeristen verkocht bij bezienswaardigheden, musea, parken en culturele locaties. Het zijn dun karton of speciale vormen voor de toeristen. Het kunnen uitsnijdingen uit de Eiffeltoren of de Taj Mahal zijn. Het gaat om herinneringen aan het bezoek. Ze beelden beroemde locaties, lokale cultuur of traditionele kunst uit.
• Online winkel: Dit omvat e-commercepakketten als bedankbriefjes, kortingsbonnen of brandingtools. In deze toepassing worden meestal JPTP-kaarten (voor premiumafbeeldingen) of op maat gemaakte dunne kartonnen ansichtkaarten gebruikt. Het groeit met de opkomst van kleine bedrijven, Etsy-winkels en D2C-merken.
• Winkel: het gaat om promoties in de winkel, seizoensgroeten of verkocht als briefpapier. Ze worden gebruikt voor loyaliteitsprogramma's of uitnodigingen voor evenementen, seizoenscampagnes of etalages, upsell als cadeau of gebundeld briefpapier. Ze hebben een stabiele vraag, vooral in boekwinkels, cadeauwinkels en kantoorboekhandels.
• Bedrijfsmarketing: dit betreft ansichtkaarten die worden gebruikt als direct marketinginstrument om producten, evenementen of diensten te promoten. Dit is dun karton of VDP-compatibele JPTP voor gepersonaliseerde campagnes. Ze worden gebruikt voor het genereren van leads en het opnieuw betrekken van klanten.

MARKTDYNAMIEK

De marktdynamiek omvat drijvende en beperkende factoren, kansen en uitdagingen die de marktomstandigheden bepalen.

RIJFACTOREN

De opkomst van e-commerce en omnichannel-retailing stimuleert de groei

E-commerce heeft de groei van de ansichtkaartenmarkt inderdaad enorm beïnvloed door deze toegankelijker en handiger te maken voor de consumenten die een ruime keuze aan producten krijgen aangeboden. Via online opties zoals het 'koop-nu-betaal-later'-model of via mobiele verkoop kunnen klanten producten van verschillende merken kopen zonder dat ze het comfort van hun huis hoeven te verlaten, waardoor er weinig tot geen wachttijd is voor het nemen van beslissingen. Ook processen die fysieke en digitale winkels bij elkaar brengen, bekend als omnichannel Convenience, verbeterden de klanttevredenheid en loyaliteit. Momenteel hebben de merken functies geïntroduceerd zoals click-and-collect en door kunstmatige intelligentie ondersteunde aanbevelingen om de klanten te begeleiden. Terwijl Instagram en TikTok belangrijke manieren zijn geworden voor impulsaankopen en de verkoop via internet hebben beïnvloed. De toegankelijkheid heeft klassieke merken en jonge talenten in staat gesteld het bereik van hun producten uit te breiden naar meer huizen met lagere exploitatiekosten en een kortere tijd om die producten op de markt te brengen.

Heropleving van tastbare communicatie stimuleert groei

Omdat de ansichtkaartenmarkt de boodschap in geschreven vorm met creatieve ontwerpen vasthoudt. Ze bieden een heropleving van tastbare communicatie. In de wereld van de digitalisering winnen ansichtkaarten aan populariteit onder vooral mensen, generatie Z en millennials. Ze hechten meer waarde aan handgeschreven notities en fysieke berichten dan aan online teksten. Hierdoor kan een groter deel van de omzet voor de merken behouden blijven en hun winstmarges toenemen. Ze moeten geld uitgeven aan het algehele management en grote initiële investeringen, maar ze kunnen het maximale aandeel in de omzet behalen in vergelijking met andere merken waarbij tussenpersonen betrokken zijn. Dit leidt tot een enorme marktgroei van ansichtkaarten.

BEPERKENDE FACTOR

Veranderende consumentenvoorkeuren belemmeren de groei

Een belangrijke factor die wordt erkend in de ansichtkaartenmarkt is de diversiteit en flexibiliteit die vaak nodig is bij het targeten van de markt. Veranderingen in voorkeuren zijn ook dynamisch en afhankelijk van factoren zoals sociale behoeften, beroemdheden en culturele activiteiten, waarbij merken zeer snel moeten handelen. Deze veranderingen kunnen mogelijk leiden tot onverkochte goederen, een lagere prijsrealisatie en uiteindelijk lagere winsten als het bedrijf niet op deze veranderingen reageert. Dit wordt nog verergerd door de huidige toename van Postcards-producten, de noodzaak om producten sneller op de markt te brengen, maar niet ten koste van de kwaliteit of ethische normen. Last but not least moeten merken, gezien de veranderende trends op het gebied van personalisatie en diversiteit, veelzijdig zijn op het gebied van kwaliteit en duurzaamheid. Voor veel bedrijven, vooral traditionele bedrijven en kleine bedrijven, die in dit tempo moeten veranderen en concurreren en tegelijkertijd hun kosten moeten beheersen en de naamsbekendheid moeten behouden, blijft dit een uitdaging die ze voortdurend ervaren.

MOGELIJKHEID

Duurzaamheid en ethische branding creëren kansen

Er is een groter consumentenbewustzijn ten aanzien van duurzaamheid, waardoor de zakelijke kansen op het briefkaartmarktaandeel toenemen. Mensen besteden tegenwoordig meer aandacht aan de oorsprong van producten, milieuvriendelijke artikelen en een eerlijke behandeling van werknemers bij de productie van producten. Deze trend stelt merken in staat te experimenteren met biologische grondstoffen, gerecyclede producten en een circulaire economie die de uitstoot in de ansichtkaartenindustrie terugdringt. Bedrijven die groene certificeringen hebben omarmd, profiteren van concurrentievoordeel en het consumentenvertrouwen. Ook zijn regeringen en andere autoriteiten geïnteresseerd in duurzame praktijken, door speciale krediet- en milieunormen te bieden die dergelijke bedrijven bevorderen.

UITDAGING

Verstoringen van de toeleveringsketen zorgen voor uitdagingen

Voor de ansichtkaartenmarkt is er nog een belangrijke beperking, namelijk de instabiliteit van toeleveringsketens over de hele wereld. Het is gericht op en sterk afhankelijk van outsourcing vanuit verschillende landen, zoals China, Mexico en Canada. Dit komt omdat verschillende factoren, zoals geopolitieke spanningen, pandemieën, complicaties bij de verzending en schaarste van grondstoffen, de productietijdlijnen en de voorraadstatus kunnen beïnvloeden. De transportkosten zijn bijvoorbeeld gestegen en er is in sommige gebieden een tekort aan mensen, waardoor druk op de marges wordt uitgeoefend die de winstgevendheid aantast en vooral verlammend kan werken voor merken – vooral de kleine merken – die wendbaar willen blijven op een volatiele mondiale handelsmarkt.

POSTKAARTEN MARKT REGIONALE INZICHTEN

• NOORD-AMERIKA

Noord-Amerika is goed voor 26% van het totale marktaandeel op de ansichtkaartenmarkt. Vooral de ansichtkaartenmarkt in de Verenigde Staten herbergt de meeste grote merken met winkels en online marktplaatsen die trends over de hele wereld bepalen. Het blijft een regio die het verst gevorderd is op het gebied van de adoptie van toerisme en marketingpost, personalisatie en omnichannel-detailhandel. Deze regio beschikt over sterke merken op het gebied van hoogwaardige personalisatie en promotionele ansichtkaarten. Ook zijn de regionale aspiraties die invloeden vereisen vanuit Noord-Amerika via de media- en entertainmentsector aanzienlijk in de vraag van de consument op ansichtkaarten overal ter wereld en spelen ze een belangrijke rol bij het vormgeven van de consumptietrends op de markt voor ansichtkaarten over de hele wereld.

• EUROPA

Europa bezet een bijzondere niche op de mondiale ansichtkaartenmarkt, waaronder Groot-Brittannië, Duitsland, Frankrijk en Nederland, de jachtproductielanden. Europa is goed voor een marktaandeel van 35% op de ansichtkaartenmarkt. De hoge bevolkingsdichtheid van Europa, vooral in de stedelijke gebieden, en een hoogontwikkelde winkelomgeving die zowel traditionele winkelpuien als online verkopen omvat, zullen de ansichtkaartenmarkt blijven uitbreiden. Het is ook een voorbeeld van duurzame productie, aangezien de regio beschikt over goede wetgeving en individuen die zich bewust zijn van de omgeving die de verandering beïnvloedt. De regio is rijk aan cultureel erfgoed en toerisme. Het is om deze reden dat consumenten op de Europese markten meer geneigd zijn tot kwalitatief superieure producten op een diverse markt.

• AZIË

Azië heeft het grootste marktaandeel van 28% op de totale ansichtkaartenmarkt. De regio blijkt een belangrijke speler op de genoemde markt te zijn, aangezien Azië een grote bevolking heeft, een toenemende verstedelijking kent en een groeiende middenklasse heeft. China, India, Japan en Zuid-Korea zijn niet alleen de grootste fabrikanten, maar ook grote en groeiende markten voor ansichtkaarten. Azië bloeit ook op het gebied van erfgoedsites en digitale ontmoetingen met fysieke postuitwisselingsgemeenschappen. De autoriteit van de regio heeft de controle over de mondiale toeleveringsketen, aangezien de regio goed bedeeld is in de uitwisseling van ansichtkaarten en betrokkenheid in de hele regio.

BELANGRIJKSTE SPELERS IN DE INDUSTRIE

Toonaangevende bedrijven op de markt ondersteunen innovatie en duurzaamheid

Met grote zakelijke spelers, variërend van internationale merken tot lokale merken, is de markt voor ansichtkaarten uiterst gefragmenteerd en competitief. De grootste spelers op de markt zijn Hallmark Cards (VS), American Greetings (VS), Vistaprint (VS/Nederland), Zazzle (VS), MOO Print (VK), bekend om retail- en direct-mail-ansichtkaarten, gespecialiseerd in aanpasbare en door kunstenaars aangestuurde briefkaartontwerpen. TouchNote (VK), QuantumDigital (VS), R.R. Donnelley (VS), PsPrint (VS), 123Print (VS), PrintingForLess (VS), bekend om hoogwaardige, creatieve ansichtkaarten en mobiele print- en bezorgservices voor briefkaarten. Simon Elvin (VK), Carlton Cards (Canada), Avery (VS) en Archies Limited (India) zijn enkele van de belangrijkste spelers op de markt. Deze spelers zullen innovatie, duurzaamheid en digitale transformatie in de hele sector ondersteunen. Strategieën zoals mondialisering, diversificatie, reclame en sociale en marktgestuurde optimalisatie vormen de consumentenruimte in de vele segmenten en regio's van de ansichtkaartenindustrie.

LIJST VAN TOP BRIEFKAARTENBEDRIJVEN

• Hallmark Cards Inc. (U.S.)
• American Greetings Corporation (U.S.)
• Papyrus-Recycled Greetings Inc. (U.S.)
• NobleWorks Cards (U.S.)
• Compendium Inc. (U.S.)
• Up With Paper (U.S.)
• Graphique de France (France)
• Avanti Press Inc. (U.S.)
• Oatmeal Studios (U.S.)
• PostcardMania (U.S.)

BELANGRIJKSTE INDUSTRIEONTWIKKELING

Maart 2025: American Greetings breidt zijn aanbod van digitale cadeaus uit, lanceert nieuwe e-cardformaten en introduceert een innovatieve digitale adventskalender met Peanuts-personages.

RAPPORTDEKKING

Dit rapport is gebaseerd op historische analyses en prognoseberekeningen die tot doel hebben lezers te helpen een uitgebreid inzicht te krijgen in de wereldwijde Postkaartenmarkt vanuit meerdere invalshoeken, wat ook voldoende ondersteuning biedt voor de strategie en besluitvorming van de lezers. Ook omvat deze studie een uitgebreide analyse van SWOT en biedt inzichten voor toekomstige ontwikkelingen binnen de markt. Het onderzoekt verschillende factoren die bijdragen aan de groei van de markt door de dynamische categorieën en potentiële innovatiegebieden te ontdekken waarvan de toepassingen het traject ervan in de komende jaren kunnen beïnvloeden. Deze analyse omvat zowel recente trends als historische keerpunten, waardoor een holistisch inzicht wordt verkregen in de concurrenten op de markt en mogelijkheden voor groei worden geïdentificeerd.

Dit onderzoeksrapport onderzoekt de segmentatie van de markt door zowel kwantitatieve als kwalitatieve methoden te gebruiken om een ​​grondige analyse te bieden die ook de invloed van strategische en financiële perspectieven op de markt evalueert. Bovendien houden de regionale beoordelingen van het rapport rekening met de dominante vraag- en aanbodkrachten die de marktgroei beïnvloeden. Het concurrentielandschap wordt minutieus gedetailleerd, inclusief de aandelen van belangrijke marktconcurrenten. Het rapport bevat onconventionele onderzoekstechnieken, methodologieën en sleutelstrategieën die zijn afgestemd op het verwachte tijdsbestek. Over het algemeen biedt het waardevolle en uitgebreide inzichten in de markt
dynamiek professioneel en begrijpelijk.