Cognac-marktomvang, aandeel, groei en sectoranalyse, per type (VS, VSOP en XO), per toepassing (online en offline) en regionale inzichten en prognoses tot 2033

COGNAC-MARKTOVERZICHT

De mondiale cognacmarkt werd in 2024 geschat op 4338 miljard dollar en zal naar verwachting in 2025 ongeveer 4500 miljard dollar bereiken, en in 2033 verder groeien tot 5971,59 miljard dollar, met een CAGR van ongeveer 3,6% tijdens de prognoseperiode.

Cognac gaat er prat op de meest dynamische categorie te zijn op de internationale markt voor premium sterke dranken als het gaat om de toenemende vraag naar luxe en ambachtelijke dranken; het is een categorie op lange, historische gronden die betrekking heeft op zeer oude productiemethoden en verouderingsprocessen. Dit ligt in de Cognacstreek van Frankrijk. De Verenigde Staten, China en Europa worden beschouwd als de belangrijkste doelwitten voor deze hoogheids- en statusgerelateerde alcoholische drank. Afgezien van de trend van premiumisering, is Cognac tegenwoordig aan het veranderen met de smaak en voorkeuren van de consument, en steeds meer in de richting van ambachtelijke sterke dranken. De Cognac-industrie heeft een aantal jaren van groei gekend, en de laatste tijd dankzij nieuwe innovaties van merken in de industrie, verder versterkt door uitstekende prestaties uit de export.

Belangrijkste bevindingen

• Marktomvang en groei:De mondiale cognacmarkt werd in 2024 geschat op 4338 miljard dollar en zal naar verwachting in 2025 4500 miljard dollar bereiken, en verder groeien tot 5971,59 miljard dollar in 2033.

• Belangrijkste markttrends:Premium- en superpremium Cognac-varianten zijn goed voor bijna 40% van de totale omzet, gedreven door trends in de luxeconsumptie.

• Belangrijkste marktfactoren:De VS consumeren bijna 50% van de wereldwijde cognac-export, waardoor het de grootste interne markt ter wereld is.

• Technologische vooruitgang:Meer dan 60% van de toonaangevende cognacproducenten maakt nu gebruik van duurzaam wijngaardbeheer en digitale traceerbaarheidssystemen.

• Regionale groei:Noord-Amerika draagt ​​35% van de omzet bij, terwijl Azië bijna 30% van de mondiale vraag voor zijn rekening neemt, aangevoerd door China en Japan.

• Typesegmentatie:Het VS-segment heeft een aandeel van 45%, terwijl XO ongeveer 25% in handen heeft, wat de stijgende vraag naar sterke dranken op premium leeftijd weerspiegelt.

• Toepassingssegmentatie:Offline verkopen domineren met een aandeel van 70%, terwijl online kanalen bijna 30% vertegenwoordigen en snel blijven groeien.

• Belangrijkste spelers:Hennessy heeft ongeveer 46% van de wereldwijde Cognac-verkoop in handen, terwijl Rémy Martin ongeveer 15% in handen heeft, waarbij zowel gebruik wordt gemaakt van de luxepositionering als van het wereldwijde bereik.

COVID-19-IMPACT

De cognacindustrie had een negatief effect Als gevolg van lockdowns werd de export stopgezet en verzwakte de vraag als gevolg van verstoringen van het aanbod tijdens de COVID-19-pandemie

De wereldwijde COVID-19-pandemie is ongekend en onthutsend geweest, waarbij de markt in alle regio's te kampen heeft met een lager dan verwachte vraag vergeleken met het niveau van vóór de pandemie. De plotselinge marktgroei die wordt weerspiegeld door de stijging van de CAGR is toe te schrijven aan de marktgroei en de vraag die terugkeren naar het niveau van vóór de pandemie.

De gevolgen van de pandemie zijn verslechterd op de cognacmarkt, en deze is afgenomen in termen van verkoop en productie. In april 2020 daalde de verzending van AOC Cognac bijvoorbeeld met 64% ten opzichte van de volumes van het voorgaande jaar als gevolg van het stopzetten van de export en de verzwakkende vraag als gevolg van lockdowns en de daaruit voortvloeiende onderbrekingen in de toeleveringsketens. Grote producenten als LVMH en Pernod Ricard kregen de klappen van de scherpe omzetdalingen te verwerken; De wijn- en sterke drankdivisie van eerstgenoemde rapporteerde bijvoorbeeld een daling van 23% in de eerste helft van 2020. De belangrijkste markt voor cognac, dat wil zeggen de Amerikaanse markt, droeg het grootste deel van het maar liefst 20% volumeverlies in 2022, waarbij voorraadaanpassingen en verschuivende consumentenvoorkeuren naar enkele van de mogelijke redenen voor de daling wezen. In bredere zin heeft de pandemie nu laten zien hoe diep mondiale rampen de duurzaamheid van een markt kunnen bedreigen, en heeft zij een portret geschetst van de vereisten op het gebied van veerkracht en diversificatie die in de sector zouden kunnen worden ingebouwd.

NIEUWSTE TREND

De marktgroei stijgt met premiumisering, luxetrends en innovatie

Opkomende trends die de komende jaren zullen plaatsvinden, zullen hun vertegenwoordiging krijgen op de cognacmarkt, en premiumisering zal het zwaarst wegen in deze trend. Door steeds meer luxe, kleurrijke ervaringen en superieure producten te ontdekken, worden consumenten gelokt naar premium- en superpremium-cognacaanbiedingen. Dit wordt grotendeels toegeschreven aan het stijgende besteedbare inkomen in de opkomende markten in het algemeen, vooral onder klanten die de neiging hebben om over te stappen op luxe uitingen en prestigieuze merken. Als gevolg hiervan concentreren producenten zich nu op innovatieve en beperkte aanbiedingen met unieke rijpingsexpertise, ontworpen om een ​​grote marktbasis aan te trekken. Daarnaast zullen er aantrekkelijk ontworpen en verpakte nieuwe luxe producten zijn die de klanten zullen verleiden die op zoek zijn naar onderscheid.

COGNAC-MARKTSEGMENTATIE

PER TYPE

Op basis van type kan de wereldmarkt worden onderverdeeld in VS, VSOP en XO

• VS: VS (Very Special) Cognac moet doorgaans twee jaar oud zijn om in aanmerking te komen, waardoor het het jongste niveau binnen de Cognac-categorie is. Deze expressie wordt fris, fruitig en levendig genoten, waarbij NS-1 vaak voorkomt in cocktails en mixdrankjes. Dit segment trekt dus de jongere consument en nieuwkomers naar Cognac vanuit een aanzienlijk prijs- en toegankelijkheidsperspectief. Zelfs als classificatie op instapniveau is er enige kwaliteitsfiltratie van toepassing op VS Cognacs onder de Cognac-appellatie.

• VSOP: Met zijn minimale rijpingseis van vier jaar is deze Cognac zeker veel eleganter en evenwichtiger dan zijn VS-tegenhanger. De neus van de VSOP, wat ouder qua aroma, met gedroogd fruit gekruid met eiken tannines, is meer geschikt voor de smaakpapillen van een oudere generatie. VSOP kan het beste puur of in hoogwaardige cocktails worden geconsumeerd en is een veelzijdige keuze uit het middensegment. De afgelopen jaren heeft dit segment een gestage groei doorgemaakt, omdat de belangstelling voor premium en ambachtelijke sterke dranken blijft stijgen. Dit segment is de afgelopen jaren gestaag gegroeid naarmate de belangstelling voor premium sterke dranken en ambachtelijke productie toeneemt.

• XO: Omdat de rijpingsperiode minimaal 10 jaar duurt, geeft XO (Extra Old) Cognac aroma's van leer, donkere chocolade en rijpe houtcomplexiteit die allemaal rijk zijn. XO-cognacs hebben een luxestatus en worden beter puur gedronken om hun volle karakter te waarderen. Het is in dit hogere segment dat vermogende consumenten en verzamelaars gedreven worden op zoek naar exclusiviteit en traditie. De toenemende wereldwijde vraag naar sterke drank van hoge kwaliteit heeft de groei in de XO-markt versneld.

Per toepassing

Op basis van de toepassing kan de wereldmarkt worden onderverdeeld in online en offline

• Online: Verschillende soorten cognac zijn de afgelopen jaren drastisch gegroeid in de e-commerceverkoop, vooral onder consumenten die door de pandemie zijn aangetrokken. Het helpt consumenten te genieten van de vele voordelen die e-commerce biedt, waaronder gemak, grotere beschikbaarheid van merken en toegang tot zeldzame of beperkte flessen, die allemaal aantrekkelijk zijn voor liefhebbers en informele drinkers, waardoor de verkoop toeneemt. Daarnaast hebben digitale marketing en virtuele proeverijen de online deelname verder gestimuleerd. Dergelijke ontwikkelingen hebben op hun beurt een voorspelbare invloed op de online Cognac-verkoop, aangezien zij hun markten penetreren met verbeterde internet- en digitale geletterdheid wereldwijd.

• Offline: Dit blijft nog steeds de belangrijkste omzetcategorie via slijterijen, belastingvrije winkels, bars en restaurants. Velen geven nog steeds de voorkeur aan de ervaring van persoonlijk kopen, waarbij experts advies kunnen geven en het product ook zelf kunnen inspecteren. De offline cognacverkoop is sterk afhankelijk van proeverijen, promoties in de winkel en merkambassadeurs. De online markt blijft groeien, maar heeft de offline markt nog lang niet vervangen vanwege de meeslepende en vertrouwde ervaring die winkelen biedt.

MARKTDYNAMIEK

De marktdynamiek omvat drijvende en beperkende factoren, kansen en uitdagingen die de marktomstandigheden bepalen.

RIJFACTOR

De marktgroei wordt aangedreven door stijgende inkomens, de vraag naar luxe en status

Het toegenomen besteedbare inkomen in de opkomende economieën van China en India heeft consumenten aangemoedigd om geld uit te geven aan alcoholische dranken van hoge kwaliteit, wat hun steeds toenemende voorkeur voor hoogwaardige, ambachtelijke sterke dranken weerspiegelt, wat op zijn beurt de cognacmarkt stimuleert. Met zijn rijke erfgoed voortgebracht door de vraag, rigide productieregimes en prijs, wordt Cognac gezien als een symbool van status en verfijning. Het wordt ook ondersteund en verergerd door de groeiende populariteit van luxe geschenken en een opkomende middenklasse die meer verheven levensstijlervaringen wil.

De marktgroei breidt zich uit met de cocktailcultuur, mixologie en aantrekkingskracht voor jongeren

De mondiale cocktailcultuur, die over de hele wereld steeds populairder wordt, heeft Cognac erg populair gemaakt onder de jeugd. Dit is gedeeltelijk te danken aan meer experimenten met cognaccocktails door barmannen en mixologen, waarbij de standaard pure status is verschoven. Cognac wordt opnieuw gezien als basis voor cocktails, waardoor het marktbereik wordt vergroot, vooral in het stedelijke uitgaansleven. In lijn hiermee richten merken nu meer aandacht op de marketing van VS- en VSOP-varianten die comfortabel zijn met mixologie om dit groeiende marktsegment aan te boren.

BEPERKENDE FACTOR

De marktgroei wordt beperkt vanwege de hoge productie en prijsstelling

De hoge productie- en verouderingskosten vormen een belangrijkste belemmering voor de groei van de cognacmarkt, met gevolgen voor de schaalbaarheid en prijstoegankelijkheid. De productie van Cognac moet de strenge normen van de oude tradities volgen, wat specifieke druivensoorten en langere rijpingsperioden betekent. De productie is dus kostbaar. Consumenten worden geconfronteerd met de prijs van deze kosten, waardoor de geest feitelijk buiten het bereik van budgetbewuste kopers komt te liggen. Omdat het als premium geprijsd is, vindt het beperkte mogelijkheden om de markt te penetreren, vooral waar de sterke dranken betaalbaarder zijn.

MOGELIJKHEID

De marktgroei breidt zich uit met verstedelijking, inkomensstijging en geografische diversificatie

Opkomende groeimogelijkheden voor de cognacmarkt omvatten het aanboren van onderontwikkelde en zich ontwikkelende gebieden in Azië-Pacific en Afrika. De toenemende verstedelijking en de stijgende inkomensniveaus stimuleren de belangstelling van de consument voor luxe en geïmporteerde sterke dranken. Cognacmerken zullen de kans krijgen om hiervan gebruik te maken door regiospecifieke marketingbenaderingen en targeting op productniveau aan te bieden. De ontwikkeling van partnerschappen met distributeurs en lokale e-commercemarktplatforms zou de toegang tot de markt en de zichtbaarheid kunnen vergroten. Een dergelijke geografische diversificatie zou een enorme impact kunnen hebben op de mondiale omzet en de groei van de merkherkenning.

UITDAGING

De marktgroei wordt geconfronteerd met risico's als gevolg van de klimaatverandering, die van invloed is op de druivenproductie

Klimaatverandering vormt een serieuze uitdaging voor Cognac omdat het de druiventeelt of de Cognac-industrie in gevaar brengt. Door stijgende temperaturen, grillige weerpatronen en waterschaarste kunnen de kwaliteit en opbrengst van druiven mogelijk worden aangetast, waardoor de consistentie van de productie wordt aangetast. Dit zet nu vraagtekens bij veroudering en integriteit, die de basis zijn gebleven van het felbegeerde premiumimago van Cognac. De producenten zullen daarom duurzame praktijken moeten invoeren en het beheer van de wijngaarden moeten heroverwegen om dit risico tegen te gaan en de stabiliteit van het aanbod te garanderen.

COGNAC-MARKT REGIONALE INZICHTEN

• Noord-Amerika

De Noord-Amerikaanse marktgroei gedijt op vraag, import en merkstrategieën

Noord-Amerika draagt ​​ruim 35% bij aan de mondiale omzet, aangezien het het leeuwendeel van de cognacmarkt wereldwijd in handen heeft. Sommige hiervan omvatten een grote consumentenbasis en strategische merkpartnerschappen. De voorkeur wordt ook nogal omarmd op het gebied van premium sterke dranken en de populariteit van Cognac op sociale gelegenheden. De cognacmarkt in de Verenigde Staten is ook zeer cruciaal, aangezien dit land de meeste cognac ter wereld importeert, wat neerkomt op bijna de helft van de totale export die binnen de Verenigde Staten wordt geconsumeerd. Het stimuleren van hun culturele voorkeuren en marketingstrategieën van grote merken voeden de grote vraag. Dit zorgt er ook voor dat de VS een belangrijke groeimotor blijven op de Noord-Amerikaanse cognacmarkt.

• Europa

De Europese marktgroei gedijt op de export, de vraag naar luxeartikelen en handelsnetwerken

Europa blijft aan beide kanten centraal staan: de producentenkant en de consumentenkant van Cognac. Frankrijk zal uiteraard het voortouw nemen in de export, omdat het inderdaad een thuishaven is voor Cognac. Verschillende andere Europese landen importeren Cognac van hoge kwaliteit. Premium- en luxe sterke dranken, die in Europa gewild zijn, hebben de vraag in een gestage stroom gestimuleerd in landen als Groot-Brittannië, Duitsland en Zwitserland. Een andere reden voor de sterke positie van Cognac op de markt zijn de gevestigde Europese handelsnetwerken en de door toerisme aangedreven verkoop.

• Azië

De Aziatische marktgroei stijgt met de vraag naar luxe, de aantrekkingskracht van de status en de inkomens

Azië heeft een aanzienlijk deel van het cognac-marktaandeel ingenomen door de toenemende vraag uit China en Japan. De laatste tijd hebben de stijgende inkomens in landen als China bijgedragen aan een toegenomen consumptie en import van Cognac, aangezien het nu een statussymbool is dat luxe en prestige betekent. De cultuur van dit land waardeert sterke dranken van hoge kwaliteit, en dit heeft de gestage verkoop verder gestimuleerd, vooral voor oude premiumsoorten. Terwijl de middenklasse zich uitbreidt en westers drinken de norm wordt, wordt de stem van Azië op de mondiale cognacmarkt sterker.

BELANGRIJKSTE SPELERS IN DE INDUSTRIE

Marktgroei gedijt op innovatie, exclusiviteit, mondiale expansie en duurzaamheid

Hennessy, Rémy Martin en Martell zijn grote spelers in de sector en hebben innovatie en marketing gebruikt om hun merken aan de Cognac-kant te positioneren. Deze merken besteden veel aan productdifferentiatie, beperkte producties en exclusieve blends om hun rijke klantenkring te verleiden. Ze richten zich ook op opkomende markten, vooral in Azië en Noord-Amerika, om hun markt aanzienlijk uit te breiden. De betrokkenheid met toppersoonlijkheden en de organisatie van verschillende high-end evenementen hebben ook bijgedragen aan het prestige van Cognac. Ze raken ook snel in beslag genomen door duurzaamheids- en milieupraktijken die voor groei op de lange termijn zullen zorgen, terwijl ze zich aanpassen aan de veranderingen in de smaak van consumenten voor hoogwaardige en ethische sterke dranken.

Lijst met topcognacbedrijven

• Hennessy
• Martell
• Remy Martin
• Hine/EDV SAS
• Camus
• Louis ROYER
• Baron Otard
• Bisquit
• Courvoisier
• A.E. Dor
• Bache-Gabrielsen
• Ferrand Cognac
• Frapin

BELANGRIJKSTE INDUSTRIEONTWIKKELING

november 2024:De familiedistilleerderij Tessendier werd opgericht in 1880 en houdt zich bezig met de traditionele cognacproductie. Onlangs is het begonnen met de productie van een verscheidenheid aan sterke dranken met whisky, rum, gin, wodka, likeuren en pineau voor de huidige generatie eigenaar, Jérôme Tessendier en zijn broer Lilian, behorend tot het senior management. De uitgebreide werkzaamheden zijn in omgekeerde volgorde begonnen voor staatsvariaties op de markt en hogere voordelen, louter en alleen van de voordelen die recentelijk plaatsvonden op basis van de vraag van consumenten naar het totale assortiment sterke dranken. Hoewel bijna dertig verschillende producten in deze lijnen, Tessendier leidt tot versteviging van de aanwezigheid in Frankrijk en Europa en het garanderen van kracht en groei zonder rekening te houden met een steeds competitievere industrie.

RAPPORTDEKKING

Het onderzoek omvat een uitgebreide SWOT-analyse en geeft inzicht in toekomstige ontwikkelingen binnen de markt. Het onderzoekt verschillende factoren die bijdragen aan de groei van de markt, waarbij een breed scala aan marktcategorieën en potentiële toepassingen wordt onderzocht die van invloed kunnen zijn op het traject ervan in de komende jaren. De analyse houdt rekening met zowel de huidige trends als historische keerpunten, waardoor een holistisch inzicht wordt verkregen in de componenten van de markt en potentiële groeigebieden worden geïdentificeerd.

Dit onderzoeksrapport onderzoekt de segmentatie van de markt door zowel kwantitatieve als kwalitatieve methoden te gebruiken om een ​​grondige analyse te bieden die ook de invloed van strategische en financiële perspectieven op de markt evalueert. Bovendien houden de regionale beoordelingen van het rapport rekening met de dominante vraag- en aanbodkrachten die de marktgroei beïnvloeden. Het concurrentielandschap wordt minutieus gedetailleerd, inclusief de aandelen van belangrijke marktconcurrenten. Het rapport bevat onconventionele onderzoekstechnieken, methodologieën en sleutelstrategieën die zijn afgestemd op het verwachte tijdsbestek. Over het geheel genomen biedt het op professionele en begrijpelijke wijze waardevolle en uitgebreide inzichten in de marktdynamiek.