엽서 시장 규모, 점유율, 성장 및 산업 분석, 유형별(얇은 판지, JPTP, 특수 모양 엽서), 애플리케이션별(관광 명소, 온라인 상점, 소매점, 회사 마케팅) 및 2034년 지역 예측

엽서 시장 개요

전 세계 엽서 시장 규모는 2025년에 5,221억 6천만 달러로 평가되었으며, 예측 기간 동안 19.49%의 연평균 성장률(CAGR)을 반영하여 2034년에는 2,5929억 1천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

엽서는 봉투 없이 다른 사람에게 메시지를 보내는 데 사용되는 두꺼운 종이나 판지로 구성된 직사각형 카드를 제작, 제조, 판매 및 마케팅하는 빠르게 성장하는 글로벌 산업으로 원합니다. 이 엽서는 종이의 한 면에는 예술 작품이나 디자인이 있고 다른 면에는 메시지를 쓸 수 있는 선이 있는 빈 공간이나 일반 공간이 있습니다. 또한 다른 쪽에는 서면 메시지, 수신자 주소 및 우표가 포함되어 있습니다.  엽서에는 결혼식, 생일, 크리스마스, 디왈리 및 기타 축제와 같은 다양한 테마가 있습니다. 그것은 다른 사람들에게 인사 카드나 편지로 주어집니다. 지역 시장은 전통과 태도의 차이로 인해 지역적 특성을 보여줍니다. 그러나 가장 중요한 소비자와 생산자는 아시아 태평양 지역, 북미 및 유럽에 있습니다. 엽서 시장의 추진 요인 중 일부는 유형 커뮤니케이션의 부활과 전자 상거래 및 옴니채널 소매의 증가입니다. 소매 및 제한 요인에는 공급망 중단 및 소비자 선호도 변화가 포함됩니다.

엽서에 영향을 미치는 글로벌 위기시장- 미국 관세 영향

미국 관세와의 관계에 초점을 맞춘 엽서 시장에 대한 주요 영향

미국이 대부분 중국, 캐나다, 멕시코에서 수입하는 제품에 크게 의존하고 있기 때문에 이러한 조치는 엽서 시장에 여러 면에서 영향을 미쳤습니다. 소비재에 대한 관세와 같은 무역 장벽으로 인해 인쇄된 엽서 및 관련 자료와 같은 제품에 영향을 미치는 가격이 25~30% 인상되었습니다. 이로 인해 수익과 이익, 공급망 관리에 문제가 발생했으며, 많은 기업은 소싱 옵션을 검토하고 관세의 영향을 크게 받지 않는 다른 국가로 생산을 이전해야 했습니다. 관세로 인해 많은 엽서 브랜드의 이윤폭이 줄어들었습니다. 또 다른 비용은 관세로 인해 시장이 더욱 불안정해져서 장기 투자와 혁신이 감소한다는 것입니다. 소비자 수준에서 높은 소매 가격은 수요 감소로 이어질 수 있으며, 사람들은 더 저렴하거나 중고 제품을 사용하기로 선택할 수 있습니다.

최신 트렌드

변화의 주요 요인 중 하나인 소비자 및 디자인 트렌드

현재 엽서 시장에 영향을 미치고 있는 또 다른 중요한 발전은 예술적이고 수집 가능한 엽서의 생산 및 마케팅의 성장과 발전입니다.  사람들은 관련성이 높은 테마와 분위기에 어울리는 디자인을 갖춘 독창적이고 맞춤화된 엽서를 선호합니다. 엽서는 특히 젊은 성인들에게 감성적이고 향수를 불러일으키는 매력을 선사합니다.  또한 사람들의 요구에 따라 디자인과 창의성을 갖춘 맞춤형 엽서가 증가하고 있습니다. 또한 사람들의 선호도와 브랜드 인지도를 강화하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 네트워크와 디지털 인플루언서의 영향도 있어 국제 수준의 신흥 브랜드나 브랜드가 동등한 기회를 가질 수 있도록 돕습니다.

엽서 시장 세분화

유형에 따라

• 얇은 판지: 이 유형에는 가볍고 매끄러운 마감 처리의 판지로 만들어진 표준 엽서가 있습니다. 기념품 엽서, 판촉 카드, 다이렉트 메일 광고 등 대량 생산에 사용됩니다. 내구성이 떨어집니다. 배송 중에 쉽게 구부러지거나 마모될 수 있습니다.
• JPTP: 부드러운 질감, 뻣뻣함, 우아함으로 유명한 프리미엄급 일본 엽서 용지입니다. 예술성이 있거나 소장 가치가 있거나 고품질의 인사말 엽서에 선호됩니다. 얇은 판지보다 비용이 더 많이 듭니다. 한정판이나 틈새 시장에 자주 사용됩니다. 인쇄성이 뛰어나고 고급스러운 느낌과 도톰한 느낌을 줍니다.
• 특수 모양 엽서: 직사각형이 아닌 모양으로 다이컷되거나 인쇄된 엽서입니다. 예: 원, 하트, 랜드마크, 동물, 3D 팝아웃. 다양한 테마와 함께 다양한 패턴이나 모양으로 디자인되었습니다. 마케팅, 참신한 기념품, 선물 가게 및 수집가 에디션에 많이 사용됩니다.

애플리케이션 기반

• 관광 명소: 이 애플리케이션에서는 랜드마크, 박물관, 공원, 문화 유적지에서 관광객에게 엽서를 판매합니다. 그것은 얇은 판지이거나 관광객을 위한 특별한 모양입니다. 에펠탑, 타지마할 컷아웃일 수도 있습니다. 여기에는 방문 기념품이 포함됩니다. 유명한 장소, 지역 문화 또는 전통 예술을 묘사합니다.
• 온라인 상점: 여기에는 감사 메모, 할인 쿠폰 또는 브랜딩 도구와 같은 전자상거래 패키지가 포함됩니다. 이 애플리케이션에서는 주로 JPTP(프리미엄 이미지용) 또는 맞춤형 얇은 판지 엽서가 사용됩니다. 중소기업, Etsy 매장, D2C 브랜드의 등장으로 성장하고 있습니다.
• 소매점: 매장 내 프로모션, 계절별 인사말 또는 문구류로 판매됩니다. 로열티 프로그램이나 이벤트 초대, 계절 캠페인 또는 윈도우 디스플레이, 선물 또는 번들 문구류로 상향 판매하는 데 사용됩니다. 특히 서점, 선물가게, 문구점 등에서 안정적인 수요를 보이고 있습니다.
• 회사 마케팅: 여기에는 제품, 이벤트 또는 서비스를 홍보하기 위한 직접 마케팅 도구로 사용되는 엽서가 포함됩니다. 이는 개인화된 캠페인을 위한 얇은 판지 또는 VDP 지원 JPTP입니다. 이는 리드 생성 및 고객 재참여에 사용됩니다.

시장 역학

시장 역학에는 시장 상황을 나타내는 추진 및 제한 요인, 기회 및 과제가 포함됩니다.

추진 요인

전자상거래와 옴니채널 소매업의 성장으로 성장

전자 상거래는 다양한 제품 선택을 제공받는 소비자가 엽서에 더 쉽게 접근하고 편리하게 사용할 수 있게 함으로써 실제로 엽서 시장 성장에 큰 영향을 미쳤습니다. '지금 구매 후 결제' 모델과 같은 온라인 옵션이나 모바일 판매를 통해 고객은 집에서 편안하게 나갈 필요 없이 다양한 브랜드의 제품을 구매할 수 있으며 의사 결정을 기다리는 시간이 거의 또는 전혀 없습니다. 또한 옴니채널 편의라고 불리는 실제 매장과 디지털 매장을 하나로 묶는 프로세스를 통해 고객 만족도와 충성도가 향상되었습니다. 현재 브랜드는 고객을 안내하기 위해 클릭 앤 콜렉트 및 인공 지능 지원 추천과 같은 기능을 도입했습니다. Instagram과 TikTok은 충동 구매의 중요한 수단이 되었고 인터넷을 통한 판매에 영향을 미쳤습니다. 접근성 덕분에 클래식 브랜드와 젊은 인재는 운영 비용을 낮추고 제품 출시 시간을 단축하면서 더 많은 가정으로 제품의 범위를 확장할 수 있었습니다.

유형 커뮤니케이션의 부활로 성장 촉진

엽서 시장은 창의적인 디자인으로 쓰여진 형태로 메시지를 담고 있습니다. 그들은 유형의 의사소통의 부활을 제안합니다. 디지털화의 세계에서 엽서는 특히 Z세대와 밀레니얼 세대의 관심을 끌고 있습니다. 그들은 온라인 텍스트보다는 손으로 쓴 메모와 실제 메시지를 더 중요하게 여기는 경향이 있습니다. 이를 통해 브랜드 수익의 더 큰 몫을 유지하고 수익 마진을 높일 수 있습니다. 전반적인 관리와 대규모 초기 투자에 지출해야 하지만 중개자를 포함하는 다른 브랜드에 비해 최대 수익 지분을 가질 수 있습니다. 이는 엽서 시장의 엄청난 성장으로 이어집니다.

억제 요인

소비자 선호도 변화는 성장을 방해합니다

엽서 시장에서 인식되는 중요한 요소 중 하나는 시장을 타겟팅할 때 종종 필요한 다양성과 유연성입니다. 선호도 변화도 역동적이며 브랜드가 매우 빠르게 행동해야 하는 사회적 요구, 유명인, 문화 활동과 같은 요인에 따라 달라집니다. 이러한 변화는 회사가 이러한 변화에 대응하지 못할 경우 잠재적으로 판매되지 않은 상품, 가격 실현 감소 및 궁극적으로 수익 감소로 이어질 수 있습니다. 이는 현재 엽서 제품의 증가로 인해 더욱 복잡해지고 있으며, 품질이나 윤리적 기준을 희생하지 않으면서 제품을 보다 빠르게 시장에 성공적으로 출시해야 하는 필요성에 직면해 있습니다. 마지막으로, 개인화 및 다양성의 변화하는 추세에 따라 브랜드는 품질, 지속 가능성 측면에서 다재다능해야 합니다. 그러나 많은 기업, 특히 전통적인 기업이나 소규모 기업이 이러한 속도로 변화하고 경쟁하는 동시에 비용을 통제하고 비트 및 브랜드 인지도를 유지해야 한다는 것은 그들이 지속적으로 경험하는 과제로 남아 있습니다.

기회

지속 가능성과 윤리적 브랜딩이 기회를 창출합니다

엽서 시장 점유율에서 비즈니스 기회를 늘리는 지속 가능성에 대한 소비자의 인식이 높아졌습니다. 오늘날 사람들은 제품의 원산지, 친환경 품목, 제품 생산 과정에서 근로자에 ​​대한 공정한 대우에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 이러한 추세를 통해 브랜드는 엽서 산업에서 유기농 원료, 재활용 제품 및 배출을 줄이는 순환 경제를 실험할 수 있습니다. 녹색 인증을 채택한 기업은 경쟁 우위와 소비자의 신뢰를 누리고 있습니다. 또한, 정부와 기타 당국은 지속 가능한 관행에 관심을 갖고 있으며, 그러한 기업을 장려하는 특별 신용 및 환경 기준을 제공하고 있습니다.

도전

공급망 중단으로 인한 어려움

엽서 시장에는 또 하나의 중요한 한계가 있는데, 바로 전 세계 공급망의 불안정성입니다. 중국, 멕시코, 캐나다 등 다양한 국가의 아웃소싱에 중점을 두고 있으며 이에 대한 의존도가 높습니다. 이는 지정학적 긴장, 전염병, 운송 문제 및 원자재 부족과 같은 다양한 요인이 생산 일정 및 재고 상태에 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 예를 들어, 운송 비용이 상승하고 일부 지역에서는 인력 부족이 발생하여 마진에 대한 압박이 가해지며 수익성이 저하되고 불안정한 글로벌 무역 시장에서 민첩성을 유지하려고 노력하는 브랜드, 특히 소규모 브랜드에 특히 큰 타격을 줄 수 있습니다.

엽서 시장 지역별 통찰력

• 북아메리카

북미는 엽서 시장 전체 시장 점유율의 26%를 차지합니다. 특히 미국 엽서 시장에는 전 세계 트렌드를 결정하는 매장과 온라인 마켓플레이스를 갖춘 대부분의 대형 브랜드가 있습니다. 관광 및 마케팅 메일, 개인화, 옴니채널 소매 분야에서 가장 발전된 지역으로 남아 있습니다. 이 지역에는 강력한 고급 개인화 및 홍보용 엽서 브랜드가 있습니다. 또한 미디어 및 엔터테인먼트 부문을 통해 북미에서 나오는 영향력을 요구하는 지역적 열망은 모든 곳의 엽서 소비자 수요에 상당하며 전 세계 엽서 시장 소비 추세를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다.

• 유럽

유럽은 요트 제조국인 영국, 독일, 프랑스, ​​네덜란드를 포함한 글로벌 엽서 시장에서 특별한 틈새 시장을 차지하고 있습니다. 유럽은 엽서 시장에서 35%의 시장 점유율을 차지합니다. 유럽의 높은 인구 밀도(특히 도시 지역)와 전통적인 매장과 온라인 판매를 모두 포괄하는 고도로 발달된 소매 환경이 엽서 시장을 계속 확장하고 있습니다. 이는 또한 이 지역이 변화에 영향을 미치는 환경에 대해 인식하고 있는 훌륭한 법률과 개인을 자랑하기 때문에 지속 가능한 생산의 예시입니다. 이 지역은 풍부한 문화유산과 관광자원을 보유하고 있습니다. 이러한 이유로 유럽 시장의 소비자는 다양한 시장에서 질적으로 우수한 제품을 선호하는 경향이 있습니다.

• 아시아

아시아는 전체 엽서 시장에서 28%의 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 아시아는 인구가 많고, 도시화율이 증가하고, 중산층이 급성장하고 있기 때문에 해당 시장에서 중요한 세력임이 ​​입증되었습니다. 중국, 인도, 일본, 한국은 최대 제조업체일 뿐만 아니라 크고 성장하는 엽서 시장이기도 합니다. 아시아는 또한 문화유산, 디지털과 물리적인 메일 교환 커뮤니티의 측면에서 꽃이 피고 있습니다. 이 지역은 지역 전반에 걸쳐 엽서 교환 및 참여가 잘 이루어지고 있기 때문에 지역의 권위가 글로벌 공급망을 통제합니다.

주요 산업 플레이어

시장을 선도하는 기업은 혁신과 지속 가능성을 지원합니다.

국제 브랜드부터 현지 브랜드까지 주요 기업이 참여하는 엽서 시장은 극도로 세분화되고 경쟁이 치열합니다. 시장에서 가장 큰 업체로는 Hallmark Cards(미국), American Greetings(미국), Vistaprint(미국/네덜란드), Zazzle(미국), MOO Print(영국) 등이 있으며, 맞춤형 및 아티스트 중심 엽서 디자인을 전문으로 하는 소매 및 다이렉트 메일 엽서로 유명합니다. TouchNote(영국), QuantumDigital(미국), R.R. Donnelley(미국), PsPrint(미국), 123Print(미국), PrintingForLess(미국)는 프리미엄 품질의 창의적인 엽서와 모바일 기반 엽서 인쇄 및 배달 서비스로 유명합니다. Simon Elvin(영국), Carlton Cards(캐나다), Avery(미국), Archies Limited(인도) 등이 시장의 주요 업체입니다. 이들 플레이어는 업계 전반에 걸쳐 혁신, 지속 가능성 및 디지털 혁신을 지원할 것입니다. 세계화, 다양화, 광고, 소셜 및 시장 기반 최적화와 같은 전략은 엽서 산업의 다양한 부문과 지역에 걸쳐 소비자 공간을 형성하고 있습니다.

최고의 엽서 회사 목록

• Hallmark Cards Inc. (U.S.)
• American Greetings Corporation (U.S.)
• Papyrus-Recycled Greetings Inc. (U.S.)
• NobleWorks Cards (U.S.)
• Compendium Inc. (U.S.)
• Up With Paper (U.S.)
• Graphique de France (France)
• Avanti Press Inc. (U.S.)
• Oatmeal Studios (U.S.)
• PostcardMania (U.S.)

주요 산업 발전

2025년 3월: American Greetings는 새로운 전자 카드 형식을 출시하고 Peanuts 캐릭터가 포함된 혁신적인 디지털 출현 달력을 도입하여 디지털 선물 제공 서비스를 확장합니다.

보고서 범위

이 보고서는 독자가 여러 각도에서 글로벌 엽서 시장에 대한 포괄적인 이해를 얻을 수 있도록 돕는 것을 목표로 하는 과거 분석 및 예측 계산을 기반으로 하며 독자의 전략 및 의사 결정에 충분한 지원을 제공합니다. 또한 이 연구는 SWOT에 대한 포괄적인 분석으로 구성되며 시장 내 향후 개발에 대한 통찰력을 제공합니다. 향후 몇 년 동안 응용 프로그램이 궤적에 영향을 미칠 수 있는 동적 범주와 잠재적인 혁신 영역을 발견하여 시장 성장에 기여하는 다양한 요소를 조사합니다. 이 분석은 최근 추세와 역사적 전환점을 모두 고려하여 시장 경쟁사에 대한 전체적인 이해를 제공하고 성장 가능한 영역을 식별합니다.

이 연구 보고서는 양적 및 질적 방법을 모두 사용하여 시장 세분화를 조사하여 시장에 대한 전략적 및 재무적 관점의 영향을 평가하는 철저한 분석을 제공합니다. 또한 보고서의 지역 평가에서는 시장 성장에 영향을 미치는 지배적인 공급 및 수요 요인을 고려합니다. 주요 시장 경쟁업체의 점유율을 포함하여 경쟁 환경이 꼼꼼하게 자세히 설명되어 있습니다. 이 보고서에는 예상되는 기간에 맞춰진 독특한 연구 기법, 방법론 및 핵심 전략이 포함되어 있습니다. 전반적으로 시장에 대한 가치 있고 포괄적인 통찰력을 제공합니다.
전문적이고 이해하기 쉽게 역학.