Taille, part, croissance et analyse de l’industrie du marché des cartes postales, par type (carton fin, JPTP, carte postale de forme spéciale), par application (attraction touristique, boutique en ligne, magasin de détail, marketing d’entreprise) et prévisions régionales jusqu’en 2034

APERÇU DU MARCHÉ DES CARTES POSTALES

La taille du marché mondial des cartes postales était évaluée à 522,16 milliards USD en 2025 et devrait atteindre 2592,91 milliards USD en 2034, reflétant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 19,49 % au cours de la période de prévision.

Les cartes postales sont recherchées en tant qu'industrie mondiale à croissance rapide qui implique la création, la fabrication, la vente et la commercialisation de cartes rectangulaires constituées de papier ou de carton épais utilisées pour envoyer des messages à d'autres personnes sans enveloppe. Ces cartes postales comportent des œuvres d'art ou des dessins sur un côté du papier et un espace vide avec des lignes ou un espace simple pour écrire un message de l'autre côté. Il comprend également un message écrit, l'adresse du destinataire et un timbre-poste de l'autre.  Les cartes postales ont des thèmes variés tels que les mariages, les anniversaires, Noël, Diwali et autres festivals. Ils sont donnés sous forme de cartes de vœux ou de lettres aux autres personnes. Les marchés régionaux présentent des particularités régionales dues aux différences de traditions et d'attitudes ; cependant, les consommateurs et producteurs les plus importants se trouvent dans la région Asie-Pacifique, en Amérique du Nord et en Europe. Certains des facteurs déterminants du marché des cartes postales sont la résurgence de la communication tangible et l'augmentation du commerce électronique et de la vente au détail omnicanale et les facteurs restrictifs incluent les perturbations de la chaîne d'approvisionnement et les changements dans les préférences des consommateurs.

LES CRISES MONDIALES IMPACTANT LES CARTES POSTALESMARCHÉ- IMPACT DU TARIF AMÉRICAIN

Impact principal sur le marché des cartes postales, en mettant l'accent sur sa relation avec les tarifs américains

Cette mesure a affecté le marché des cartes postales de plusieurs manières, car les États-Unis dépendent fortement de produits importés, dont la plupart proviennent de Chine, du Canada et du Mexique. Les barrières commerciales telles que les droits de douane sur les biens de consommation ont conduit à une augmentation des prix de 25 à 30 % affectant des produits tels que les cartes postales imprimées et les matériaux connexes. Cela a entraîné des problèmes de revenus, de bénéfices et de gestion de la chaîne d'approvisionnement, de nombreuses entreprises devant revoir leurs options d'approvisionnement et délocaliser leur production vers d'autres pays, qui ne sont pas aussi affectés par ces tarifs. Les tarifs douaniers ont réduit les marges bénéficiaires de nombreuses marques de cartes postales. Un autre coût est que les droits de douane ont créé davantage d'instabilité sur les marchés, d'où une réduction des investissements et des innovations à long terme. Au niveau du consommateur, des prix de détail élevés peuvent entraîner une faible demande ou choisir d'utiliser des produits moins chers ou d'occasion.

DERNIÈRE TENDANCE

Les tendances de consommation et de design comme l'un des principaux facteurs de changement

Un autre développement émergent et significatif qui affecte actuellement le marché des cartes postales est la croissance et les progrès dans la production et la commercialisation de cartes postales artistiques et de collection.  Les gens préfèrent les cartes postales personnalisées et créatives avec des thèmes et des designs pertinents qui peuvent correspondre à l'ambiance. Les cartes postales offrent un attrait émotionnel et nostalgique, en particulier chez les jeunes adultes.  Il y a aussi une hausse des cartes postales personnalisées avec des designs et une créativité adaptés aux besoins des gens. Il y a aussi l'influence des réseaux sociaux et des influenceurs numériques, qui contribuent à renforcer les préférences des gens ainsi que la notoriété des marques, aidant ainsi les marques émergentes ou les marques au niveau international à avoir l'égalité des chances.

SEGMENTATION DU MARCHÉ DES CARTES POSTALES

BASÉ SUR LES TYPES

• Carton fin : Dans ce type, il existe des cartes postales standard en carton léger et au fini lisse. Ils sont utilisés pour la production de masse, comme les cartes postales souvenirs, les cartes promotionnelles et la publicité par publipostage. Ils sont moins durables ; peut être plié ou porté facilement pendant l'expédition.
• JPTP : Il s'agit d'un papier pour cartes postales japonaises de qualité supérieure connu pour sa texture lisse, sa rigidité et son élégance. Ils sont privilégiés dans les cartes postales de vœux artistiques, de collection ou de haute qualité. Son coût est plus élevé que le carton fin ; souvent utilisé pour des éditions limitées ou des marchés de niche. Il a une excellente imprimabilité, est luxueux et épais.
• Carte postale de forme spéciale : ce sont des cartes postales découpées ou imprimées dans des formes non rectangulaires. par exemple, des cercles, des cœurs, des points de repère, des animaux, des fenêtres contextuelles 3D. Ils sont conçus dans différents motifs ou formes avec des thèmes variés. Ils sont très utilisés pour le marketing, les souvenirs fantaisie, les boutiques de cadeaux et les éditions collector.

BASÉ SUR LES DEMANDES

• Attraction touristique : dans le cadre de cette application, les cartes postales sont vendues aux touristes dans des monuments, des musées, des parcs et des sites culturels. Il s'agit de cartons fins ou de formes spéciales pour les touristes. Il peut s'agir de découpes de la Tour Eiffel, du Taj Mahal. Il s'agit de souvenirs de la visite. Ils représentent des lieux célèbres, la culture locale ou l'art traditionnel.
• Boutique en ligne : cela inclut des packages de commerce électronique sous forme de notes de remerciement, de bons de réduction ou d'outils de branding. La plupart du temps, des cartes postales JPTP (pour image premium) ou des cartes postales personnalisées en carton fin sont utilisées dans cette application. Il se développe avec la montée en puissance des petites entreprises, des boutiques Etsy et des marques D2C.
• Magasin de détail : il s'agit de promotions en magasin, de vœux saisonniers ou vendus comme papeterie. Ils sont utilisés pour les programmes de fidélité ou les invitations à des événements, les campagnes saisonnières ou les vitrines, la vente incitative sous forme de cadeaux ou de papeterie groupée. Leur demande est stable, notamment dans les librairies, les boutiques de cadeaux et les papeteries.
• Marketing d'entreprise : il s'agit de cartes postales utilisées comme outil de marketing direct pour promouvoir des produits, des événements ou des services. Il s'agit de carton fin ou de JPTP compatible VDP pour des campagnes personnalisées. Ils sont utilisés pour la génération de leads et le réengagement client.

DYNAMIQUE DU MARCHÉ

La dynamique du marché comprend des facteurs déterminants et restrictifs, des opportunités et des défis indiquant les conditions du marché.

FACTEURS DÉTERMINANTS

L'essor du commerce électronique et de la vente au détail omnicanal stimule la croissance

Le commerce électronique a en effet grandement influencé la croissance du marché des cartes postales en le rendant plus accessible et plus pratique pour les consommateurs qui se voient proposer un large choix de produits. Grâce à des options en ligne telles que le modèle « acheter maintenant, payer plus tard » ou à la vente mobile, les clients peuvent acheter des produits de différentes marques sans avoir à quitter le confort de leur foyer, avec peu ou pas de temps d'attente pour prendre une décision. En outre, les processus qui rassemblent les magasins physiques et numériques, appelés commodité omnicanale, ont amélioré la satisfaction et la fidélité des clients. Actuellement, les marques ont introduit des fonctionnalités telles que le click-and-collect et les recommandations assistées par l'intelligence artificielle pour guider les clients. Tandis qu'Instagram et TikTok sont devenus des moyens importants d'achat impulsif et d'influence sur les ventes via Internet. L'accessibilité a permis aux marques classiques et aux jeunes talents d'étendre la portée de leurs produits à davantage de foyers avec des coûts d'exploitation inférieurs et un délai de commercialisation de ces produits plus court.

La résurgence de la communication tangible stimule la croissance

Tout comme le marché des cartes postales, le message est transmis sous forme écrite avec des designs créatifs. Ils proposent la résurgence de la communication tangible. Dans le monde de la numérisation, les cartes postales gagnent en popularité auprès des gens, en particulier de la génération Z et des millennials. Ils ont tendance à valoriser les notes manuscrites et les messages physiques plutôt que les textes en ligne. Cela peut conserver une plus grande part des revenus aux marques et augmenter leurs marges bénéficiaires. Elles doivent consacrer des dépenses à la gestion globale et à des investissements initiaux importants, mais elles peuvent obtenir une part maximale des revenus par rapport aux autres marques impliquant des intermédiaires. Cela conduit à une croissance considérable du marché des cartes postales.

FACTEUR DE RETENUE

L'évolution des préférences des consommateurs entrave la croissance

Un facteur important reconnu sur le marché des cartes postales est la diversité et la flexibilité qui sont souvent nécessaires pour cibler le marché. Les changements de préférences sont également dynamiques et dépendent de facteurs tels que les besoins sociaux, les célébrités et les activités culturelles qui nécessitent que les marques agissent très rapidement. Ces changements peuvent entraîner des invendus de marchandises, une baisse des prix réalisés et, en fin de compte, une baisse des bénéfices si l'entreprise ne parvient pas à réagir à ces changements. Cette situation est aggravée par l'augmentation actuelle du nombre de produits de cartes postales et par la nécessité de réussir à commercialiser les produits plus rapidement, sans pour autant au détriment de la qualité ou des normes éthiques. Dernier point mais non le moindre, avec l'évolution des tendances en matière de personnalisation et de diversité, les marques doivent être polyvalentes en termes de qualité et de durabilité. Cependant, pour de nombreuses entreprises, en particulier les entreprises traditionnelles ou les petites entreprises, évoluer et être compétitives à ce rythme tout en devant contrôler leurs coûts et maintenir leur notoriété et leur marque, cela reste un défi auquel elles sont continuellement confrontées.

OPPORTUNITÉ

La durabilité et l'image de marque éthique créent des opportunités

Il existe une sensibilisation accrue des consommateurs à l'égard de la durabilité, ce qui accroît les opportunités commerciales dans la part de marché des cartes postales. Aujourd'hui, les gens accordent davantage d'attention à l'origine des produits, aux articles respectueux de l'environnement et au traitement équitable des travailleurs lors de la production des produits. Cette tendance permet aux marques d'expérimenter des matières premières biologiques, des produits recyclés et une économie circulaire qui réduit les émissions dans les industries des cartes postales. Les entreprises qui ont adopté les certifications vertes bénéficient d'un avantage concurrentiel et de la confiance des consommateurs. En outre, les gouvernements et autres autorités s'intéressent aux pratiques durables, en accordant des crédits spéciaux et des normes environnementales qui favorisent ces entreprises.

DÉFI

Les perturbations de la chaîne d'approvisionnement créent un défi

Pour le marché des cartes postales, il existe une autre limite importante, à savoir l'instabilité des chaînes d'approvisionnement à travers le monde. Elle est ciblée et fortement dépendante de l'externalisation de différents pays tels que la Chine, le Mexique et le Canada. En effet, divers facteurs tels que les tensions géopolitiques, les pandémies ou les complications d'expédition et la pénurie de matières premières peuvent affecter les délais de production et l'état des stocks. Par exemple, le coût du transport a augmenté et il y a des pénuries de personnel dans certaines régions, ce qui exerce une pression sur les marges qui a rongé la rentabilité et peut être particulièrement paralysante pour les marques – en particulier les petites marques – qui tentent de rester agiles dans un marché commercial mondial volatil.

APERÇU RÉGIONAL DU MARCHÉ DES CARTES POSTALES

• AMÉRIQUE DU NORD

L'Amérique du Nord représente 26 % de la part de marché totale du marché des cartes postales. Le marché des cartes postales aux États-Unis compte notamment la plupart des grandes marques, avec des magasins et des marchés en ligne qui déterminent les tendances partout dans le monde. Elle reste l'une des régions les plus avancées en matière d'adoption du tourisme et du marketing postal, de la personnalisation et de la vente au détail omnicanal. Cette région possède de fortes marques de personnalisation haut de gamme et de cartes postales promotionnelles. En outre, les aspirations régionales exigeant des influences venant d'Amérique du Nord à travers les secteurs des médias et du divertissement sont considérables dans les demandes des consommateurs de cartes postales partout dans le monde et jouent un rôle majeur dans l'élaboration des tendances de consommation du marché des cartes postales à travers le monde.

• EUROPE

L'Europe occupe une niche particulière sur le marché mondial des cartes postales, notamment le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et les Pays-Bas, qui sont les pays producteurs de yachts. L'Europe représente 35 % des parts de marché sur le marché des cartes postales. La forte densité de population de l'Europe, en particulier dans les zones urbaines, et un environnement de vente au détail très développé qui englobe à la fois les magasins traditionnels et les ventes en ligne, pour continuer à développer le marché des cartes postales. Cela illustre également une production durable puisque la région se vante d'une bonne législation et d'individus conscients de l'environnement qui affecte le changement. La région est riche en patrimoine culturel et touristique. C'est pour cette raison que les consommateurs des marchés européens sont plus enclins à se tourner vers des produits de qualité supérieure sur un marché diversifié.

• ASIE

L'Asie détient la plus grande part de marché, soit 28 % du marché total des cartes postales. La région s'avère être une force importante sur ledit marché puisque l'Asie est très peuplée, connaît un taux d'urbanisation croissant et compte une classe moyenne en plein essor. La Chine, l'Inde, le Japon et la Corée du Sud ne sont pas seulement les plus grands fabricants, mais aussi des marchés de cartes postales importants et en pleine croissance. L'Asie est également en plein essor en termes de sites patrimoniaux et de communautés d'échange de courrier entre le numérique et le physique. L'autorité de la région contrôle la chaîne d'approvisionnement mondiale puisque la région est bien dotée en matière d'échange de cartes postales et d'engagement dans toute la région.

ACTEURS CLÉS DE L'INDUSTRIE

Les entreprises leaders sur le marché soutiennent l'innovation et la durabilité

Avec des acteurs majeurs allant des marques internationales aux marques locales, le marché des cartes postales est extrêmement fragmenté et compétitif. Les plus grands acteurs du marché sont Hallmark Cards (États-Unis), American Greetings (États-Unis), Vistaprint (États-Unis/Pays-Bas), Zazzle (États-Unis), MOO Print (Royaume-Uni), connu pour ses cartes postales de vente au détail et de publipostage, spécialisé dans les conceptions de cartes postales personnalisables et réalisées par des artistes. TouchNote (Royaume-Uni), QuantumDigital (États-Unis), R.R. Donnelley (États-Unis), PsPrint (États-Unis), 123Print (États-Unis), PrintingForLess (États-Unis), connus pour leurs cartes postales créatives de qualité supérieure et leurs services d'impression et de livraison de cartes postales mobiles. Simon Elvin (Royaume-Uni), Carlton Cards (Canada), Avery (États-Unis), Archies Limited (Inde) comptent parmi les principaux acteurs du marché. Ces acteurs soutiendront l'innovation, la durabilité et la transformation numérique dans l'ensemble du secteur. Des stratégies telles que la mondialisation, la diversification, la publicité et l'optimisation sociale et axée sur le marché façonnent l'espace de consommation dans les nombreux segments et zones géographiques du secteur des cartes postales.

LISTE DES MEILLEURES ENTREPRISES DE CARTES POSTALES

• Hallmark Cards Inc. (U.S.)
• American Greetings Corporation (U.S.)
• Papyrus-Recycled Greetings Inc. (U.S.)
• NobleWorks Cards (U.S.)
• Compendium Inc. (U.S.)
• Up With Paper (U.S.)
• Graphique de France (France)
• Avanti Press Inc. (U.S.)
• Oatmeal Studios (U.S.)
• PostcardMania (U.S.)

DÉVELOPPEMENT D'UNE INDUSTRIE CLÉ

Mars 2025 : American Greetings étend son offre de cadeaux numériques, en lançant de nouveaux formats de cartes électroniques et en introduisant un calendrier de l'Avent numérique innovant avec des personnages Peanuts.

COUVERTURE DU RAPPORT

Ce rapport est basé sur une analyse historique et des calculs de prévisions qui visent à aider les lecteurs à avoir une compréhension complète du marché mondial des cartes postales sous plusieurs angles, qui fournit également un soutien suffisant à la stratégie et à la prise de décision des lecteurs. En outre, cette étude comprend une analyse complète de SWOT et fournit des informations sur les développements futurs du marché. Il examine divers facteurs qui contribuent à la croissance du marché en découvrant les catégories dynamiques et les domaines potentiels d'innovation dont les applications pourraient influencer sa trajectoire dans les années à venir. Cette analyse prend en compte à la fois les tendances récentes et les tournants historiques, fournissant une compréhension globale des concurrents du marché et identifiant les domaines de croissance potentiels.

Ce rapport de recherche examine la segmentation du marché en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives pour fournir une analyse approfondie qui évalue également l'influence des perspectives stratégiques et financières sur le marché. De plus, les évaluations régionales du rapport prennent en compte les forces dominantes de l'offre et de la demande qui ont un impact sur la croissance du marché. Le paysage concurrentiel est méticuleusement détaillé, y compris les parts des principaux concurrents du marché. Le rapport intègre des techniques de recherche non conventionnelles, des méthodologies et des stratégies clés adaptées au laps de temps prévu. Dans l'ensemble, il offre des informations précieuses et complètes sur le marché
dynamique de manière professionnelle et compréhensible.