Tamaño del mercado de postales, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (cartón fino, JPTP, postal de forma especial), por aplicación (atracción turística, tienda en línea, tienda minorista, marketing de empresa) y pronóstico regional hasta 2034

DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO DE TARJETAS POSTALES

El tamaño del mercado mundial de postales se valoró en 522,16 mil millones de dólares en 2025 y se espera que alcance los 2592,91 mil millones de dólares en 2034, lo que refleja una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 19,49% durante el período previsto.

Las postales son buscadas como una industria global de rápido crecimiento que involucra la creación, fabricación, venta y comercialización de tarjetas rectangulares que están hechas de papel grueso o cartón que se utilizan para enviar mensajes a otras personas sin sobres. Estas postales tienen obras de arte o diseños en un lado del papel y un espacio vacío con líneas o espacio simple para escribir un mensaje en el otro lado. También incluye mensaje escrito, dirección del destinatario y sello postal en el otro.  Las postales tienen diversos temas, como bodas, cumpleaños, Navidad, Diwali y otros festivales. Se entregan como tarjetas de felicitación o cartas a otras personas. Los mercados regionales muestran peculiaridades regionales debido a diferencias en tradiciones y actitudes; sin embargo, los consumidores y productores más importantes se encuentran en la región de Asia y el Pacífico, América del Norte y Europa. Algunos de los factores impulsores del mercado de postales son el resurgimiento de la comunicación tangible y el aumento del comercio electrónico y la venta minorista omnicanal y los factores restrictivos incluyen interrupciones en la cadena de suministro y cambios en las preferencias de los consumidores.

LAS CRISIS GLOBALES IMPACTAN LAS POSTALESMERCADO- IMPACTO ARANCELARIO DE EE.UU.

Impacto principal en el mercado de postales con especial atención a su relación con los aranceles estadounidenses

La acción ha afectado al mercado de postales de muchas maneras, ya que Estados Unidos depende en gran medida de productos importados, la mayoría de los cuales provienen de China, Canadá y México. Las barreras comerciales, como los aranceles sobre los bienes de consumo, han provocado un aumento de los precios del 25% al ​​30% que afecta a productos como las postales impresas y materiales relacionados. Ha causado problemas de ingresos, beneficios y gestión de la cadena de suministro, y muchas empresas han tenido que revisar sus opciones de abastecimiento y reubicar la producción en otros países, que no se ven tan afectados por estos aranceles. Los aranceles han reducido los márgenes de beneficio de muchas marcas de postales. Otro costo es que los aranceles han creado más inestabilidad en los mercados y, por lo tanto, la reducción de las inversiones y las innovaciones a largo plazo. A nivel del consumidor, los altos precios minoristas pueden generar una baja demanda o que la gente opte por utilizar productos más baratos o usados.

ÚLTIMA TENDENCIA

Las tendencias de consumo y diseño como uno de los principales factores de cambio

Otro desarrollo emergente e importante que está afectando actualmente al mercado de las postales es el crecimiento y avance en la producción y comercialización de postales artísticas y coleccionables.  La gente prefiere postales personalizadas y creativas con temas y diseños identificables que puedan combinar con el ambiente. Las postales ofrecen un atractivo emocional y nostálgico, especialmente entre los adultos más jóvenes.  También surgen las postales personalizadas con los diseños y la creatividad acorde a las necesidades de las personas. También está la influencia de las redes sociales y los influencers digitales, que ayudan a fortalecer las preferencias de las personas y el conocimiento de las marcas, ayudando así a que las marcas emergentes o a nivel internacional tengan igualdad de oportunidades.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE POSTALES

BASADO EN TIPOS

• Cartón fino: En este tipo, existen postales estándar hechas de cartón liviano y de acabado liso. Se utilizan para la producción en masa, como postales de recuerdo, tarjetas promocionales y publicidad por correo directo. Son menos duraderos; se puede doblar o usar fácilmente durante el envío.
• JPTP: Es un papel para postales japonés de primera calidad conocido por su textura suave, rigidez y elegancia. Se prefieren en postales de felicitación artísticas, coleccionables o de alta calidad. Tiene un coste mayor que el cartón fino; A menudo se utiliza para ediciones limitadas o mercados especializados. Tiene una excelente imprimibilidad, se siente lujoso y espeso.
• Postal de forma especial: son las postales que están troqueladas o impresas en formas no rectangulares. por ejemplo, círculos, corazones, puntos de referencia, animales, ventanas emergentes en 3D. Están diseñados en diferentes patrones o formas con diversos temas. Se utilizan mucho para marketing, souvenirs novedosos, tiendas de regalos y ediciones de coleccionista.

BASADO EN APLICACIONES

• Atracción turística: en el marco de esta aplicación, las postales se venden a los turistas en lugares emblemáticos, museos, parques y sitios culturales. Son de cartón fino o de formas especiales para los turistas. Puede ser de la Torre Eiffel, recortes del Taj Mahal. Se trata de Recuerdos de la visita. Representan lugares famosos, cultura local o arte tradicional.
• Tienda en línea: esto incluye paquetes de comercio electrónico como notas de agradecimiento, cupones de descuento o herramientas de marca. En esta aplicación se utilizan principalmente JPTP (para imágenes premium) o postales de cartón fino personalizadas. Está creciendo con el auge de las pequeñas empresas, las tiendas de Etsy y las marcas D2C.
• Tienda minorista: Se trata de promociones en la tienda, saludos de temporada o venta como papelería. Se utilizan para programas de fidelización o invitaciones a eventos, campañas de temporada o escaparates, ventas adicionales como obsequios o paquetes de papelería. Tienen una demanda estable, especialmente en librerías, tiendas de regalos y papelerías.
• Marketing de la empresa: se trata de postales que se utilizan como herramienta de marketing directo para promocionar productos, eventos o servicios. Se trata de cartón fino o JPTP habilitado para VDP para campañas personalizadas. Se utilizan para la generación de leads y la reactivación del cliente.

DINÁMICA DEL MERCADO

La dinámica del mercado incluye factores impulsores y restrictivos, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

FACTORES IMPULSORES

El auge del comercio electrónico y la venta minorista omnicanal impulsa el crecimiento

De hecho, el comercio electrónico ha influido enormemente en el crecimiento del mercado de las postales al hacerlo más accesible y conveniente para los consumidores a quienes se les ofrece una amplia variedad de productos. A través de opciones en línea como el modelo "compra ahora-paga-después" o mediante la venta móvil, los clientes pueden comprar productos de varias marcas sin tener que salir de la comodidad de sus hogares, empleando poco o ningún tiempo de espera para la toma de decisiones. Además, los procesos que unen tiendas físicas y digitales, denominados omnicanalidad Conveniencia, mejoraron la satisfacción y fidelización de los clientes. Actualmente, las marcas han introducido funciones como hacer clic y recopilar y recomendaciones asistidas por inteligencia artificial para guiar a los clientes. Mientras que Instagram y TikTok se han convertido en formas importantes de compras impulsivas e influyeron en las ventas a través de Internet. La accesibilidad ha permitido a las marcas clásicas y a los jóvenes talentos ampliar el alcance de sus productos a más hogares con menores costos de operación y menos tiempo para comercializar esos productos.

El resurgimiento de la comunicación tangible impulsa el crecimiento

Como el mercado de las postales contiene el mensaje en forma escrita con diseños creativos. Ofrecen el resurgimiento de la comunicación tangible. En el mundo de la digitalización, las postales están ganando atractivo entre las personas, especialmente entre la Generación Z y los millennials. Suelen valorar las notas escritas a mano y los mensajes físicos más que los textos en línea. Esto puede retener una mayor proporción de los ingresos para las marcas y aumentar sus márgenes de beneficio. Tienen que gastar en la gestión general y grandes inversiones iniciales, pero pueden obtener la máxima proporción de ingresos en comparación con otras marcas que involucran intermediarios. Esto conduce a un enorme crecimiento del mercado de Postales.

FACTOR DE RESTRICCIÓN

Los cambios en las preferencias de los consumidores obstaculizan el crecimiento

Un factor importante reconocido en el mercado de las postales es la diversidad y flexibilidad que suele ser necesaria a la hora de dirigirse al mercado. Los cambios de preferencias también son dinámicos y dependen de factores como las necesidades sociales, las celebridades y las actividades culturales que necesitan que las marcas actúen muy rápido. Estos cambios potencialmente conducen a mercancías no vendidas, reducción de precios y, en última instancia, menores ganancias si la empresa no responde a estos cambios. Esto se ve agravado por el aumento actual de los productos Postales y la necesidad de llevar productos al mercado con éxito y más rápido, pero sin sacrificar la calidad o los estándares éticos. Por último, pero no menos importante, con las tendencias cambiantes de personalización y diversidad, las marcas deben ser versátiles en términos de calidad y sostenibilidad. Sin embargo, para muchas empresas, en particular las tradicionales o las pequeñas empresas, cambiar y competir a este ritmo y al mismo tiempo tener que controlar sus costos y mantener el reconocimiento de su marca y su bit, sigue siendo un desafío que enfrentan continuamente.

OPORTUNIDAD

La sostenibilidad y la marca ética crean oportunidades

Existe una mayor conciencia de los consumidores hacia la sostenibilidad, lo que aumenta las oportunidades de negocio en la cuota de mercado de las postales. Hoy en día, la gente presta más atención al origen de los productos, a los artículos respetuosos con el medio ambiente y al trato justo de los trabajadores en la producción de los productos. Esta tendencia permite a las marcas experimentar con materias primas orgánicas, productos reciclados y una economía circular que reduzca las emisiones en las industrias de postales. Las empresas que han adoptado certificaciones ecológicas disfrutan de una ventaja competitiva y de la confianza de los consumidores. Además, los gobiernos y otras autoridades están interesados ​​en prácticas sostenibles, proporcionando créditos especiales y normas ambientales que promuevan dichas empresas.

DESAFÍO

Las interrupciones en la cadena de suministro crean un desafío

Para el mercado de las postales, existe una limitación más importante: la inestabilidad de las cadenas de suministro en todo el mundo. Está enfocado y depende en gran medida de la subcontratación de diferentes países como China, México y Canadá. Esto se debe a que varios factores, como las tensiones geopolíticas, las pandemias o las complicaciones de envío y la escasez de materias primas, pueden afectar los plazos de producción y el estado del inventario. Por ejemplo, el costo del transporte ha aumentado y hay escasez de personal en algunas áreas, lo que ejerce una presión sobre los márgenes que ha mermado la rentabilidad y puede ser particularmente perjudicial para las marcas -especialmente las pequeñas- que están tratando de mantenerse ágiles en un mercado comercial global volátil.

PERSPECTIVAS REGIONALES DEL MERCADO DE POSTALES

• AMÉRICA DEL NORTE

América del Norte representa el 26% de la cuota de mercado total en el mercado de postales. El mercado de postales de Estados Unidos tiene especialmente la mayoría de las grandes marcas con tiendas y mercados en línea que determinan las tendencias en todo el mundo. Sigue siendo una de las regiones más avanzadas en la adopción del turismo y el marketing por correo, la personalización y la venta minorista omnicanal. Esta región tiene marcas sólidas de postales promocionales y de personalización de alta gama. Además, las aspiraciones regionales que exigen influencias provenientes de América del Norte a través de los sectores de medios y entretenimiento son considerables en las demandas de los consumidores de Postales en todo el mundo y desempeñan un papel importante en la configuración de las tendencias de consumo del mercado de Postales en todo el mundo.

• EUROPA

Europa ocupa un nicho particular en el mercado mundial de postales, incluidos el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos, que son los países fabricantes de yates. Europa representa el 35% de la cuota de mercado en el mercado de postales. La alta densidad de población de Europa, especialmente en las áreas urbanas, y un entorno minorista altamente desarrollado que abarca tanto las tiendas tradicionales como las ventas en línea, continuarán expandiendo el mercado de postales. También es un ejemplo de producción sostenible, ya que la región cuenta con buena legislación y personas conscientes de que el medio ambiente afecta el cambio. La región es rica en patrimonio cultural y turístico. Es por esta razón que los consumidores en los mercados europeos se inclinan más hacia productos de calidad superior en un mercado diverso.

• ASIA

Asia tiene la mayor cuota de mercado del 28% en el mercado total de postales. La región está demostrando ser una fuerza significativa en dicho mercado, ya que Asia tiene una gran población, está experimentando una tasa de urbanización creciente y tiene una clase media floreciente. China, India, Japón y Corea del Sur no sólo son los mayores fabricantes sino que también son mercados de postales grandes y en crecimiento. Asia también está floreciendo en términos de sitios patrimoniales y comunidades de intercambio de correo físico y digital. La autoridad de la región tiene el control de la cadena de suministro global, ya que la región está bien dotada de intercambio de postales y participación en toda la región.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Empresas Líderes del Mercado Apoyan la Innovación, la Sostenibilidad

Con importantes actores corporativos que van desde marcas internacionales hasta marcas locales, el mercado de las postales está extremadamente fragmentado y competitivo. Los actores más importantes del mercado son Hallmark Cards (EE. UU.), American Greetings (EE. UU.), Vistaprint (EE. UU./Países Bajos), Zazzle (EE. UU.) y MOO Print (Reino Unido), conocidos por sus postales minoristas y de correo directo, que se especializan en diseños de postales personalizables y diseñados por artistas. TouchNote (Reino Unido), QuantumDigital (EE. UU.), R.R. Donnelley (EE. UU.), PsPrint (EE. UU.), 123Print (EE. UU.), PrintingForLess (EE. UU.), conocida por sus postales creativas de primera calidad y sus servicios de impresión y entrega de postales móviles. Simon Elvin (Reino Unido), Carlton Cards (Canadá), Avery (EE. UU.), Archies Limited (India) son algunos de los principales actores del mercado. Estos actores apoyarán la innovación, la sostenibilidad y la transformación digital en toda la industria. Estrategias como la globalización, la diversificación, la publicidad y la optimización social y de mercado están moldeando el espacio del consumidor en los numerosos segmentos y geografías de la industria de las postales.

LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS DE POSTALES

• Hallmark Cards Inc. (U.S.)
• American Greetings Corporation (U.S.)
• Papyrus-Recycled Greetings Inc. (U.S.)
• NobleWorks Cards (U.S.)
• Compendium Inc. (U.S.)
• Up With Paper (U.S.)
• Graphique de France (France)
• Avanti Press Inc. (U.S.)
• Oatmeal Studios (U.S.)
• PostcardMania (U.S.)

DESARROLLO CLAVE DE LA INDUSTRIA

Marzo de 2025: American Greetings amplía su oferta de obsequios digitales, lanzando nuevos formatos de tarjetas electrónicas e introduciendo un innovador calendario de adviento digital con personajes de Peanuts.

COBERTURA DEL INFORME

Este informe se basa en análisis históricos y cálculos de pronóstico que tienen como objetivo ayudar a los lectores a obtener una comprensión integral del mercado global de tarjetas postales desde múltiples ángulos, lo que también brinda suficiente apoyo a la estrategia y la toma de decisiones de los lectores. Además, este estudio comprende un análisis exhaustivo de FODA y proporciona información para futuros desarrollos dentro del mercado. Examina diversos factores que contribuyen al crecimiento del mercado al descubrir las categorías dinámicas y áreas potenciales de innovación cuyas aplicaciones pueden influir en su trayectoria en los próximos años. Este análisis abarca tanto las tendencias recientes como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los competidores del mercado e identificando áreas susceptibles de crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado utilizando métodos tanto cuantitativos como cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de oferta y demanda que impactan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas las participaciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación, metodologías y estrategias clave no convencionales adaptadas al período de tiempo previsto. En general, ofrece información valiosa y completa sobre el mercado.
dinámica de forma profesional y comprensible.