Tamaño del mercado de la red multicanal (MCN), participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (marketing publicitario, monetización de comercio electrónico, pagos del usuario, autorización de IP, otros), por aplicación (plataforma social, plataforma de información, plataforma de video corta, plataforma de transmisión en vivo, otros) y pronóstico regional para 2034 para 2034

Descripción general del informe de la red multicanal (MCN)

Se espera que el mercado global de la Red Multi-Channel (MCN) se haya valorado a USD 20.26 mil millones en 2025, llegando finalmente a USD 153.46 mil millones para 2034, expandiéndose a una tasa compuesta anual de 16.61% de 2025 a 2034.

Una red multicanal (MCN) es un ecosistema dinámico en el ámbito digital, fomentando la colaboración y el crecimiento para los creadores de contenido en varias plataformas en línea. Funcionando como intermediarios, MCNS empodera a los creadores al proporcionar recursos como el desarrollo de la audiencia, las estrategias de monetización y las asociaciones de marca. En este paisaje interconectado, los MCN juegan un papel fundamental en la amplificación del alcance de contenido y la optimización de las fuentes de ingresos. A medida que el contenido en línea continúa evolucionando, MCNS sirve como catalizadores, dando forma al panorama digital e impulsando a los creadores hacia el éxito en el mundo en constante expansión de los medios en línea.

Hallazgos clave

• Tamaño y crecimiento del mercado:Se prevé que el mercado global de MCN aumente de USD 20.26 mil millones en 2025 a USD 153.46 mil millones para 2034, lo que refleja un crecimiento general de más del 650% durante el período de pronóstico.

• Tendencias clave del mercado:Más del 60% de las nuevas actividades de MCN se centran en plataformas de video de forma corta como Tiktok y Shorts de YouTube, respaldados por colaboraciones de influencia y recomendaciones impulsadas por la IA.

• Conductores clave del mercado:Alrededor del 70% del crecimiento de MCN está siendo impulsado por las asociaciones de marca y el marketing de influencia, y los creadores colaboran cada vez más con los anunciantes para expandir las oportunidades de monetización.

• Avances tecnológicos:Casi el 45% de los MCN ahora implementan herramientas basadas en IA para la optimización de contenido, la orientación de la audiencia y las recomendaciones personalizadas, aumentando las tasas de participación en más del 30%.

• Crecimiento regional:Asia-Pacific representa más del 40% de la participación mundial en el mercado de MCN, dirigida por China e India, mientras que América del Norte aporta alrededor del 30% y Europa aproximadamente el 20%.

• Segmentación de tipo:El marketing publicitario domina con aproximadamente el 50%de los ingresos totales, la monetización de comercio electrónico contribuye con el 20%, los modelos de pagos de usuario representan el 15%, la autorización de IP 10%y otros 5%.

• Segmentación de aplicación:Las plataformas sociales representan casi el 35%del uso de MCN, plataformas de video cortas del 30%, plataformas de transmisión en vivo del 20%, plataformas de información 10%y otros 5%.

• Jugadores clave:Empresas líderes como Studio71, BroadbandTV, Meiwan Network Technology, Orchard Enterprises, Qyuki Digital Media, Culture Machine Media y Warner Music controlan colectivamente el 45% del mercado global a través de servicios diversificados y estrategias de planificación cruzada.

Impacto Covid-19

Crecimiento del mercado restringido por la pandemia debido a las interrupciones de la cadena de suministro

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento del mercado y la demanda que regresa a los niveles pre-pandemias.

La pandemia Covid-19 ha arrojado una sombra sobre la cuota de mercado de la red multicanal (MCN), causando interrupciones en la creación de contenido e ingresos por publicidad. Con las detenidas de producción, los creadores enfrentaron desafíos para ofrecer contenido regular, impactando el compromiso del espectador. Los anunciantes, cautelosos debido a las incertidumbres económicas, un gasto reducido, que afectan a MCN que dependen de los ingresos publicitarios. Las cancelaciones de eventos tensaron aún más las fuentes de ingresos vinculadas al contenido en vivo. A pesar del aumento de la actividad en línea, la recesión económica inducida por la pandemia planteó obstáculos para MCN, destacando la vulnerabilidad de la industria a los choques externos. Navegando a través de estos desafíos, MCNS buscó estrategias innovadoras para adaptar y revivir el crecimiento en el panorama digital que cambia dinámicamente.

Últimas tendencias

Las colaboraciones de influencers impulsan el crecimiento del mercado

En las últimas tendencias del mercado de la Red Multicanal (MCN), las colaboraciones de influencia están floreciendo, con MCN facilitando asociaciones estratégicas para los creadores. El contenido de video de forma corta domina, alineándose con la popularidad de plataformas como Tiktok. Los MCN centrados en nicho están en aumento, atendiendo al público especializado y fomentando el compromiso de la comunidad. Los eventos virtuales y las transmisiones en vivo se han vuelto fundamentales para la interacción de la audiencia. Además, la diversificación más allá de las plataformas tradicionales en medios emergentes como podcasts y juegos mejora la versatilidad de MCNS. Las ideas basadas en datos y las tecnologías de IA se aprovechan para recomendaciones de contenido personalizadas, mejorando la satisfacción del espectador. En medio de estas tendencias, la adaptabilidad sigue siendo clave para los MCN que navegan por el panorama digital en constante evolución.

• Según el Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC), más del 70% de la población digital de China se dedicó a contenido de video corto en 2023, lo que aumenta la actividad de MCN en Tiktok (Douyin) y Kuaishou.

• La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) informó que más del 50% de los anunciantes estadounidenses en 2022 colaboraron con MCNS impulsados ​​por influencers para campañas de marca, lo que refleja el creciente cambio hacia el marketing dirigido por los creadores.

Segmentación del mercado de la red multicanal (MCN)

Por tipo

Basado en el tipo, el mercado se puede clasificar en el marketing publicitario,comercio electrónicomonetización, pago del usuario, autorización de IP, otros

• Marketing publicitario: este tipo implica la generación de ingresos a través de estrategias de publicidad. Las redes multicanal (MCNS) colaboran con marcas y anunciantes para mostrar anuncios en su contenido, generando ingresos a través de impresiones de anuncios, clics u otras métricas de participación.

• Monetización de comercio electrónico: la monetización de comercio electrónico se centra en obtener ingresos de las ventas y transacciones en línea. MCNS puede integrar elementos de comercio electrónico, como ubicaciones de productos, marketing de afiliados o ventas directas, creando flujos de ingresos adicionales a través de compras de audiencia.

• El usuario paga: en el modelo de pago del usuario, los consumidores contribuyen directamente a los ingresos pagando contenido premium, suscripciones o acceso exclusivo. MCNS puede ofrecer servicios basados ​​en suscripción o pagos únicos por contenido especializado, creando una relación financiera directa con la audiencia.

• Autorización de IP: la autorización de IP implica licencias y aprovechando los derechos de propiedad intelectual (IP). MCNS puede monetizar el contenido autorizando el uso de su propiedad intelectual, incluida la licencia de mercancías, spin-offs o colaboraciones, lo que lleva a la generación de ingresos.

• Otros: esta categoría abarca diversas fuentes de ingresos más allá de los tipos especificados. Podría incluir asociaciones, patrocinios, eventos y estrategias innovadoras que no encajan con precisión en las categorías mencionadas, mostrando los variados enfoques que MCN emplean para monetizar el contenido.

Por aplicación

Basado en la aplicación, el mercado se puede clasificar en plataformas sociales, plataforma de información, plataforma de video corta, plataforma de transmisión en vivo, otros

• Plataformas sociales: los MCN en las plataformas sociales se centran en crear y distribuir contenido en redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter. Aprovechan estas plataformas para participar e interactuar con una amplia audiencia, fomentando el crecimiento de la comunidad y la visibilidad de la marca.

• Plataforma de información: esta categoría involucra a MCN que entregan contenido en plataformas de información, que podrían incluir sitios web, blogs o plataformas dedicadas que priorizan contenido informativo y educativo. El énfasis está en proporcionar información valiosa, noticias o conocimiento a la audiencia.

• Plataforma de video corta: MCNS especializado en plataformas de video cortas, como los pantalones cortos de Tiktok o YouTube, crea y selecciona contenido adaptado para formatos breves y atractivos. Las plataformas de video cortas son populares por su contenido innovable, atrayendo una audiencia grande y diversa.

• Plataforma de transmisión en vivo: - MCNS en plataformas de transmisión en vivo se centra en la interacción en tiempo real con la audiencia. Las plataformas como Twitch o YouTube Live permiten a los creadores de contenido participar en la transmisión en vivo, fomentar la comunicación directa y los comentarios inmediatos de los espectadores.

• Otros: esta categoría abarca diversas aplicaciones que no se ajustan con precisión a los tipos especificados. Puede incluir plataformas emergentes, formatos experimentales o estrategias únicas que MCN emplea para llegar al público más allá de las categorías mencionadas.

Factores de conducción

Creaciones colaborativas y asociaciones de marca para impulsar el mercado

La floreciente economía de influencers sirve como una fuerza impulsora principal para el mercado de la Red Multicanal (MCN), con un aumento en los creadores que buscan oportunidades de colaboración y marcas que reconocen el poder del marketing de influenciadores. MCNS juega un papel fundamental en la facilitación de asociaciones estratégicas, amplificando el alcance del contenido y optimizando las estrategias de monetización, capitalizando así el panorama dinámico de la creación de contenido impulsado por influencers.

Estrategias de diversificación para impulsar el mercado

A medida que el panorama digital continúa evolucionando, las redes multicanal (MCN) están diversificando estratégicamente sus carteras más allá de las plataformas tradicionales. La adopción de medios emergentes como podcasts, juegos y videos de forma corta refleja un enfoque proactivo para mantenerse a la vanguardia. Al adoptar una estrategia de contenido diversificada, los MCN se posicionan para aprovechar los nuevos segmentos de audiencia y adaptarse a las preferencias en constante cambio de los consumidores en línea.

• La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (FTC) destacó que las campañas publicitarias impulsadas por el influencia aumentaron el compromiso del consumidor en un 35% en 2022, lo que lleva a las marcas a asociarse con MCN para un alcance optimizado.

• Según el Ministerio de Electrónica y Tecnología de la Información (Meity) de la India, el país tenía más de 450 millones de usuarios de aplicaciones de videos cortos en 2023, creando un terreno fértil para que MCNS monetice a través de lazos de comercio electrónico y asociaciones de marca.

Factor de restricción

Incertidumbres económicas impedimentos para el crecimiento del mercado

El mercado de la red multicanal (MCN) enfrenta limitaciones debido a la creciente saturación de contenido, intensificando la competencia entre los creadores por la atención de la audiencia. La vacilación de los anunciantes de adoptar completamente la publicidad digital en medio de las preocupaciones de privacidad y las regulaciones en evolución agrega otra capa de restricción. Además, los cambios algorítmicos en las principales plataformas impactan la visibilidad del contenido, lo que plantea desafíos para los MCN que dependen de la capacidad de descubrimiento basada en algoritmos. Las incertidumbres económicas, exacerbadas por los eventos globales, conducen a un gasto publicitario cauteloso, que afectan las fuentes de ingresos de MCN. Estos factores de restricción subrayan la necesidad de una adaptación estratégica, diferenciación de contenido y soluciones innovadoras para navegar obstáculos y mantener el crecimiento del mercado de la red multicanal (MCN) en el ecosistema digital dinámico.

• La Junta Europea de Protección de Datos (EDPB) declaró que el 32% de las plataformas digitales en 2022 lucharon con el cumplimiento debido a reglas de GDPR más estrictas, creando desafíos de monetización para los MCN que operan en Europa.

• Según la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), más del 40% de las marcas globales en 2023 redujeron el gasto en anuncios de influencia debido a seguidores falsos y problemas de autenticidad de contenido, lo que restringe los modelos de ingresos de MCN.

Mercado de red multicanal (MCN)Ideas regionales

El mercado está segregado principalmente en Europa, América Latina, Asia Pacífico, América del Norte y Medio Oriente y África.

Asia Pacífico dominará el mercado debido a la población masiva de creadores de contenido

Asia-Pacific emerge como la fuerza dominante en el mercado de la Red Multicanal (MCN), especialmente dirigida por la potencia digital, China. La ascendencia de la región es impulsada por una población masiva de creadores de contenido, un ecosistema en línea dinámico y un compromiso ferviente con las plataformas digitales. China, en particular, ha sido testigo de un aumento exponencial en las actividades de MCN, que muestra el papel influyente de la región de Asia y el Pacífico en la configuración del futuro de la creación y distribución de contenido digital. Como el epicentro de la innovación y un caldo de cultivo para diversos talentos en línea, Asia-Pacific se destaca como un jugador clave que dicta la trayectoria del mercado global de MCN.

Actores clave de la industria

Jugadores clave que transforman el panorama del sistema de distribución a través de la innovación y la estrategia global

Los jugadores clave en el mercado de la red multicanal (MCN) incluyen Fullscreen, Maker Studios y Broadband TV. Fullscreen, una compañía de medios de Warner, brinda servicios integrales para creadores y marcas. Maker Studios, adquirido por Disney, se centra en la creación de contenido digital y la gestión del talento. Broadband TV es un reproductor destacado en optimización y monetización de video. Estos líderes de la industria impulsan el panorama de MCN ofreciendo diversas soluciones para creadores de contenido, fomentando colaboraciones y navegando por el mercado digital en evolución. Su influencia se extiende a través de varias plataformas, configurando la trayectoria de la industria y reforzando el papel fundamental de los MCN para maximizar el potencial de la creación y distribución de contenido en línea.

• MEIWAN Network Technology (China): el Ministerio de Comercio de China informó que Meiwan administró más de 50,000 creadores chinos en 2023, muy centrados en la integración de comercio electrónico de video de forma corta.

• Orchard Enterprises (EE. UU.): Según IFPI, el huerto distribuye música digital para más de 7,000 etiquetas independientes en todo el mundo, actuando como una red híbrida de MCN y derechos musicales.

Lista de actores de mercado perfilados

• Studio71 (U.S.)
• BroadbandTV (BBTV): (Canada)
• Meiwan (Shanghai) Network Technology Co., Ltd.: (China)
• The Orchard Enterprises, Inc. (U.S.)
• Qyuki Digital Media Private Limited: (India)
• Culture Machine Media Pvt. Ltd:(India)
• Warner Music, Inc. (U.S.)

DESARROLLO INDUSTRIAL

Diciembre de 2022:El desarrollo industrial del mercado de la red multicanal (MCN) ha estado marcado por la evolución continua y la adaptación dentro del panorama de creación de contenido digital. Inicialmente emergiendo como facilitadores para los creadores de contenido, MCNS ha sufrido un crecimiento sustancial, fomentando un ecosistema dinámico que conecta a los creadores, audiencias y anunciantes. La industria ha sido testigo de colaboraciones estratégicas, innovaciones tecnológicas y diversificación en diversos formatos y plataformas de contenido. El desarrollo de análisis y herramientas impulsadas por la IA ha mejorado la participación de la audiencia y las recomendaciones personalizadas de contenido. A medida que el mercado MCN continúa madurando, su desarrollo industrial se caracteriza por la resiliencia, la innovación y una respuesta proactiva a las demandas en evolución de la era digital.

Cobertura de informes

El mercado de la red multicanal (MCN) personifica la intersección dinámica de la creación de contenido digital, la participación de la audiencia y las colaboraciones estratégicas. Con gigantes de la industria como Fullscreen, Maker Studios y BroadbandTV a la vanguardia, los MCN juegan un papel crucial en el empoderamiento de los creadores de contenido y navegar por los desafíos de un paisaje digital en rápida evolución. Las colaboraciones de influencia, la diversificación en medios emergentes y la adaptación a los cambios algorítmicos subrayan la resistencia de los MCN. A medida que el mercado continúa evolucionando, la capacidad de innovar, fomentar asociaciones y mantenerse en sintonía con las tendencias cambiantes determinará el éxito de MCN para dar forma al futuro de la creación y distribución de contenido en línea.