Tamaño del mercado de licencias de marca, participación, crecimiento y análisis de la industria, por tipo (prendas, juguetes, accesorios, decoración del hogar, software/videojuegos y alimentos y bebidas), por aplicación (entretenimiento, marcas comerciales/marca, moda y deportes) y información regional y pronosticado para 2033

Descripción general del mercado de licencias de marca

El tamaño del mercado mundial de licencias de marca se situó en USD 351.11 mil millones en 2024 y se proyecta que alcanzará los USD 367.36 mil millones en 2025, creciendo más a USD 512.69 mil millones para 2033 a una tasa compuesta anual de 4.3% de 2025 a 2033.

Durante este mercado, las empresas otorgan permiso a otros para el uso de la marca junto con la propiedad intelectual y los logotipos a cambio de las decisiones de pago. El mercado permite que las marcas aumenten sus mercados y aumenten sus ingresos a través de asociaciones de negocios para productos o servicios compartidos. Empresas de moda, junto con sectores de entretenimiento y bienes de consumo, a menudo participan en esta práctica. El acuerdo de licencia genera ventajas para ambas entidades que participan en él. El mercado mantiene su impulso de expansión global porque las marcas continuamente persiguen la distribución del sitio web y los productos en múltiples sectores.

Impacto Covid-19

"La industria de la licencia de marca tuvo un efecto positivo debido a la mayor demanda de los consumidores de productos con licenciaDurante la pandemia de Covid-19"

La pandemia Global Covid-19 no ha sido sin precedentes y asombrosas, con el mercado experimentando una demanda más alta de la anticipada en todas las regiones en comparación con los niveles pre-pandémicos. El repentino crecimiento del mercado reflejado por el aumento en la CAGR es atribuible al crecimiento y la demanda del mercado que regresa a los niveles pre-pandemias.

El mercado de licencias de marca mostró un desarrollo extraordinario en toda la pandemia de Covid-19 porque las empresas cambiaron para acomodar los ajustes de comportamiento del consumidor. La demanda del consumidor aumentó bruscamente para el contenido de licencias digitales y los productos de entretenimiento en el hogar y productos de comercio electrónico porque todas las ubicaciones minoristas físicas permanecieron cerradas durante la pandemia. Los servicios utilizados por varias compañías les ayudaron a lanzar nuevos mercados rápidamente y construir diversos rangos de productos. La utilización de la nostalgia junto con las conocidas franquicias de los medios ayudaron a las marcas a aumentar las tasas de participación del cliente. La adaptabilidad del mercado produjo beneficios que hicieron que varios sectores particulares prosperen incluso durante el período de crisis.

Última tendencia

"Las tecnologías AR y VR impulsan el crecimiento y el compromiso del mercado"

Lo que impulsa el crecimiento del mercado de licencias de marca es la fusión de las tecnologías de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR), que ahora dan forma a su evolución. Las herramientas interesantes como los medios inmersivos crean nuevas experiencias de los consumidores a través de interacciones físicas digitales combinadas para que las marcas puedan conectarse con el público en los niveles más altos. Los productos con capacidades AR incorporadas permiten a los usuarios experimentar la narración interactiva a través de la cual las marcas logran niveles de participación superiores con sus clientes. Los avances de tecnología virtual crean mejores experiencias del cliente al tiempo que permiten a las empresas expandir su flujo de ingresos vendiendo bienes y experiencias virtuales. Las marcas ahora utilizan herramientas inmersivas como la realidad aumentada y la realidad virtual porque estas tecnologías les permiten desarrollar mejores conexiones de audiencia como parte de sus estrategias de licencia.

Segmentación del mercado de licencias de marca

Por tipo

Según el tipo, el mercado global se puede clasificar en prendas, juguetes, accesorios, decoración del hogar, software/videojuegos y alimentos yBebida

• Ropa: uno de los segmentos más fuertes en el mercado de licencias de marca opera a través de alianzas entre compañías de etiquetas de moda y marcas de entretenimiento en el sector de la ropa. La popularidad en la ropa con licencia, que combina personajes y logotipos, atrae a compradores potenciales de todos los grupos de edad. La unión entre marcas crea una visibilidad extendida que se dirige a la base de audiencia de la franquicia con licencia. Las ejecuciones limitadas periódicas acompañadas de caídas de marca ayudan a generar fascinación pública, lo que lleva a un aumento de los ingresos.

• Juguetes: el mercado de licencias se centra significativamente en los juguetes que encuentran su impulso a través de las colaboraciones de franquicias de entretenimiento. La cambiante popularidad de películas, dibujos animados y videojuegos produce repetidamente licencias de juguetes muy buscadas. Los productos ayudan a las empresas a interactuar con los consumidores a través de la narración de cuentos y les permiten monetizar sus narrativas. Dichos productos de marca constituyen la mayoría de las exhibiciones minoristas estacionales durante importantes períodos de compra como las principales vacaciones.

• Accesorios: Accesorios con licencia, que incluyen relojes junto con joyas y bolsas, ayudan a la expansión de popularidad de la marca. La licencia de marca ofrece oportunidades de productos rentables para las personas que desean experimentar sus franquicias seleccionadas o marcas de moda. Las marcas de estilo de vida encuentran un gran éxito al asociarse con personalidades famosas de entretenimiento. El segmento depende de las tendencias innovadoras combinadas con los endosos de influencia para operar con éxito.

• Decoración del hogar: en la decoración del hogar, la marca incorpora nombres populares a través de licencias para producir artículos como ropa de cama, arte de pared y muebles al tiempo que agrega productos de cocina a la línea. A la gente le gusta decorar sus casas usando temas de sus programas de televisión favoritos, programas de televisión y celebridades populares. El segmento experimentó un crecimiento debido al aumento de la popularidad en las actividades de remodelación del hogar. Los influenciadores populares de estilo de vida, junto con plataformas en línea, ayudan a comercializar productos de decoración con licencia a los consumidores.

• Software/videojuegos: la licencia de software y videojuegos continúa experimentando un rápido crecimiento, principalmente mediante la adaptación de contenido de películas y programas de televisión. A través de juegos con licencia, los estudios logran propósitos duales: impulsan la lealtad del cliente y desarrollan narrativas para diversas plataformas. A través de estas asociaciones, las compañías de software obtienen acceso a la base de clientes dedicada de sus socios comerciales. El crecimiento en este sector del mercado ha recibido un impulso adicional de aplicaciones móviles y puntos de contacto interactivos.

• Alimentos y bebidas: el interés del consumidor se siente atraído por los productos con licencia de alimentos y bebidas a través de la inclusión de propiedades de entretenimiento o marcas y personajes famosos. Una variedad de bocadillos y bebidas de marca y diseños de envases se dirigen específicamente a los niños y a la audiencia de adultos mayores que experimentaron estas propiedades en su infancia. A través de asociaciones de doble marca y promociones de lanzamiento de películas, el segmento obtiene sus beneficios. La licencia lleva a los consumidores una sensación de valor adicional, lo que los alienta a comprar en el acto.

Por aplicación

Basado en la aplicación, el mercado global se puede clasificar en entretenimiento, marcas corporativas/marca, moda y deportes

• Entretenimiento: entre todos los segmentos del mercado de licencias de marca, el campo de entretenimiento es uno de los segmentos más grandes y activos. El mercado ofrece oportunidades de licencia que obtienen su contenido de películas y programas de televisión junto con servicios de transmisión, que luego se desarrollan en mercancías. La implementación de licencias de entretenimiento permite a las empresas de entretenimiento conectarse mejor con sus audiencias a través de ofertas de productos relevantes. Dentro de las licencias de entretenimiento, las empresas encuentran múltiples oportunidades para lanzar productos entre figuras y prendas de vestir y otras mercancías y para apoyar propiedades de entretenimiento bien conocidas y recién establecidas.

• Marcas comerciales/marca: las empresas extienden la visibilidad de la marca mediante la licencia de bicicletas con sus nombres junto con logotipos y lemas a otras entidades comerciales. A través de la licencia, las corporaciones pueden acceder a nuevos mercados, además de construir bases de consumidores completamente nuevas que no requieren sus propias operaciones de fabricación. La visibilidad de la marca junto con el reconocimiento crece a través de mercancías con licencia que incluye artículos de papelería, electrónica y bolsas. Tal enfoque comercial crea lealtad del cliente y genera ingresos de múltiples fuentes.

• Moda: la licencia de marca opera a través de la moda como un método de aplicación de licencia activa a través del cual los diseñadores se unen con celebridades para trabajar junto con minoristas y marcas de estilo de vida. Los productos de moda bajo los arreglos de licencias ofrecen ropa junto con zapatos y accesorios que satisfacen a los consumidores centrados en los estilos actuales. Los lanzamientos de productos entre marcas dan como resultado atención pública que conduce a carreras especiales de artículos limitados. La licencia de marca aumenta la visibilidad de la marca en todo el mundo mientras construye su reputación en el mercado.

• Deportes: las actividades de licencia deportiva implican incorporar nombres de equipo junto con logotipos y avales de atletas para mercancías de productos. La mercancía con licencia exitosa consiste en ropa junto con puntos de recuerdos y videojuegos, así como en equipo de fanáticos. Los flujos de ingresos del equipo y la liga dependen en gran medida de la fuerte lealtad de los fanáticos hacia su mercancía con licencia. Estos eventos globales, junto con los Olímpicos y los Eventos de la Copa Mundial, apoyan el creciente segmento de esta industria.

Dinámica del mercado

La dinámica del mercado incluye factores de conducción y restricción, oportunidades y desafíos que indican las condiciones del mercado.

Factor impulsor

"La popularidad del entretenimiento aumenta el crecimiento del mercado a través de la participación del consumidor"

El aumento de la popularidad global de las empresas de entretenimiento y medios impulsa el crecimiento del mercado de licencias de marca. El mercado de licencias busca activamente personajes populares que se originan en películas, programas de televisión y servicios de programación de transmisión. Los licenciantes de marca establecen sentimientos de apego entre los consumidores, lo que conduce a la compra de productos en varias áreas, incluidos los juguetes junto con los productos de decoración de moda y de moda. La combinación de varias plataformas en la narración de cuentos produce una conexión de espectador más fuerte y desarrolla un potencial de licencia adicional. El interés del consumidor sigue siendo sostenible, mientras que la expansión del mercado continúa a través de esta tendencia.

"Compras en línea El crecimiento del mercado a través de una distribución más amplia"

Las compras en línea han ampliado drásticamente la red de licencias de marca a través del mayor acceso al mercado y canales de distribución más amplios. A través de plataformas en línea, las marcas logran acceso a oportunidades de licencia exclusivas que les permiten alcanzar segmentos específicos del mercado. Las empresas de licores que adoptan métodos directos al consumidor obtienen un control mejorado sobre sus elementos de marca, mientras que la experiencia del consumidor se convierte en su responsabilidad directa. La transformación digital elimina a las empresas de la dependencia de los puntos de venta minoristas convencionales. Las asociaciones de licencias ahora muestran una mayor velocidad en la adaptación a las tendencias del mercado debido a sus desarrollos.

Factor de restricción

"La degradación de la marca y los problemas de control de calidad restringen el crecimiento del mercado"

El mercado de licencias de marca enfrenta una restricción clave porque el potencial de degradación de la marca surge de los arreglos de licencia excesivos y el control de calidad de mercancías inconsistente. La reputación de la marca puede sufrir cuando los productos con licencia no cumplen con los estándares de calidad o valor de sus marcas. La insatisfacción del cliente junto con la pérdida de confianza puede ocurrir debido a la gestión inferior de los acuerdos de licencia. La existencia de productos falsificados en el mercado amenaza con dañar las prácticas de licencia legítimas existentes. Los propietarios de la marca permanecen restringidos cuando se trata de ampliar acuerdos de licencia debido a estas posibles complicaciones.

OPORTUNIDAD

"El crecimiento del mercado de productos digitales, virtuales, metaverse y NFTS impulsan"

El crecimiento del mercado de licencias de marca evolucionará principalmente de las empresas de productos digitales y virtuales. A través de los desarrollos en tecnología Metververs junto con las creaciones NFT y las plataformas de juegos virtuales, las marcas logran nuevas oportunidades de licencia para su propiedad intelectual en productos digitales. La estrategia desbloquea oportunidades comerciales adicionales al tiempo que atrae a los usuarios modernos centrados en la tecnología al mercado. El marco de marca virtual permite relaciones comerciales creativas entre varios sectores de la industria. La tendencia creciente del consumo digital mejorará poderosamente las oportunidades del mercado de licencias.

DESAFÍO

"El crecimiento del mercado se ve desafiado por los problemas de control de propiedad intelectual"

El principal desafío del mercado de licencias de marca implica mantener el control sobre los derechos de propiedad intelectual en los mercados internacionales. Proteger a las marcas con licencia de la falsificación y el uso no autorizado se vuelve desafiante porque diferentes países tienen leyes y prácticas de aplicación distintas. Tales ocurrencias dan como resultado pérdidas monetarias y dañan la reputación de una marca. El desafío existe en mantener una representación de marca consistente cuando los productos viajan internacionalmente en numerosos mercados. La ejecución de las operaciones globales de licencia se vuelve más difícil y más intensiva en recursos debido a estos factores.

Mercado de licencias de marca Insights regionales

• América del norte

"América del Norte lidera el crecimiento del mercado a través de medios y minoristas"

North America posee la mayor participación en el mercado de licencias de marca debido a su próspero sector de entretenimiento junto con una amplia infraestructura minorista junto con su estructura económica orientada al mercado. La región ocupa la posición principal de ofertas de licencias que cubren la moda junto con las industrias deportivas y de entretenimiento. Las principales franquicias de medios, junto con las marcas globales, actúan como los principales impulsores del mercado de licencias de marca de los Estados Unidos. Las empresas estadounidenses siguen desarrollando activamente sus ofertas de licencias, que incluyen artículos físicos tradicionales y contenido digital. El liderazgo de la región mantiene la posición de América del Norte como el mercado dominante mundial para los ingresos por licencias.

• Europa

"Europa impulsa el crecimiento del mercado a través de la moda, los deportes y el estilo de vida"

El mercado de licencias de marca recibe una influencia europea sustancial debido a sus sectores de productos de moda, deportes y productos de lujo bien desarrollados. Los acuerdos de licencia en categorías minoristas y de estilo de vida se vuelven activas en los mercados del Reino Unido, así como de Alemania y Francia. Los consumidores europeos eligen productos con licencia que ofrecen tanto alta calidad como artículos que se alinean con su patrimonio cultural. Las marcas locales establecen asociaciones con nombres de corporaciones internacionales para aumentar su presencia en el mercado y aumentar el reconocimiento del consumidor. La región mantiene el crecimiento del mercado de licencias a través de la colaboración persistente entre los departamentos creativos locales y las empresas que trabajan a través de las fronteras internacionales.

• Asia

"Asia impulsa el crecimiento del mercado a través del entretenimiento, la moda y la tecnología"

Asia alimenta el crecimiento del mercado de licencias de marca debido a sus enormes números de audiencia y en la rápida expansión de las clases medias de los consumidores dentro de China, así como en Japón e India. La mercancía con licencia se vende bien en toda la región, principalmente debido a su popularidad en los productos de entretenimiento, moda y tecnología. Las plataformas de comercio electrónico en Asia brindan a las marcas oportunidades para establecer asociaciones de licencias que abran nuevos acceso al mercado a clientes potenciales en todo el mundo. El fuerte apoyo a las tenencias internacionales de entretenimiento en diferentes mercados puede mejorar los posibles acuerdos de licencia. Las operaciones de licencia se están expandiendo porque la cultura popular asiática está ganando una creciente influencia en los mercados internacionales.

Actores clave de la industria

"Alianzas estratégicas y crecimiento del mercado de impulso de licencia digital"

El mercado de licencias de marca recibe la dirección de los principales participantes de la industria a través de su formación de alianzas estratégicas y rangos de productos de licencia extendida. Disney, Warner Bros. y Sony, entre otras empresas importantes, se unen con marcas internacionales para licenciar propiedades de entretenimiento a través de múltiples sectores comerciales, que van desde la moda hasta el entretenimiento. La licencia digital ha permitido a estos jugadores innovar mediante el uso de plataformas de redes de redes sociales junto con ingresar a nuevos mercados a nivel mundial. La visibilidad de la marca y la expansión del mercado siguen siendo mejoradas a través de sus actividades, lo que también motiva a las industrias a adoptar nuevas estrategias de licencia en diferentes regiones.

Lista de las principales compañías de licencias de marca

• The Walt Disney Company (U.S.)
• Dotdash Meredith (U.S.)
• Authentic Brands Group (U.S.)
• Warner Bros. Consumer Products (WarnerMedia) (U.S.)
• Universal Brand Development (NBC Universal) (U.S.)
• PVH Corp. (U.S.)
• Hasbro (U.S.)
• The Pokemon Company International (U.S.)

Desarrollo clave de la industria

Abril de 2024:Firma deportiva india, Agilitas Sports obtuvo derechos para diseñar, producir y distribuir productos de la marca deportiva italiana Lotto en toda India y Australia como un primer paso para desarrollar el mercado deportivo en Sudáfrica. La firma de inversión de Nueva York WHP Global vendió el acuerdo, que permitirá a los productos de lotería ingresar al mercado indio antes de principios de 2025. Agilitas deja de lado los recursos para desarrollar la investigación y el desarrollo junto con las cadenas de suministro y el marketing y la distribución utilizando tanto canales en línea como medios de marca dedicados para distribuir productos de lotería. WHP Global lleva a cabo su estrategia para desarrollar la marca Lotto en toda Europa Central a través de este movimiento específico. El acuerdo extrae el respaldo de Nexus Venture Partners, que demuestra desarrollos sustanciales en el campo de licencia de marca.

Cobertura de informes

El estudio abarca un análisis FODA integral y proporciona información sobre los desarrollos futuros dentro del mercado. Examina varios factores que contribuyen al crecimiento del mercado, explorando una amplia gama de categorías de mercado y aplicaciones potenciales que pueden afectar su trayectoria en los próximos años. El análisis tiene en cuenta tanto las tendencias actuales como los puntos de inflexión históricos, proporcionando una comprensión holística de los componentes del mercado e identificando las áreas potenciales para el crecimiento.

Este informe de investigación examina la segmentación del mercado mediante el uso de métodos cuantitativos y cualitativos para proporcionar un análisis exhaustivo que también evalúa la influencia de las perspectivas estratégicas y financieras en el mercado. Además, las evaluaciones regionales del informe consideran las fuerzas dominantes de la oferta y la demanda que afectan el crecimiento del mercado. El panorama competitivo se detalla meticulosamente, incluidas acciones de importantes competidores del mercado. El informe incorpora técnicas de investigación no convencionales, metodologías y estrategias clave adaptadas para el marco de tiempo anticipado. En general, ofrece ideas valiosas e integrales sobre la dinámica del mercado profesionalmente y comprensiblemente.