Größe, Anteil, Wachstum und Branchenanalyse des Marktes für erschwingliche Luxusmode, nach Typ (Bekleidung, Lederwaren, Accessoires und andere), nach Anwendung (Einzelhandel und kundenspezifische Anpassung) und regionale Prognose bis 2034

ÜBERBLICK ÜBER DEN ERSCHWINGLICHEN LUXUSMODE-MARKT

Die globale Marktgröße für erschwingliche Luxusmode betrug im Jahr 2023 18,89 Milliarden US-Dollar und wird bis 2034 voraussichtlich 21,83 Milliarden US-Dollar erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,5 % im Prognosezeitraum entspricht.

Der günstigere Markt für Luxusmode ist ein einzigartiger und unerwartet wachsender Bereich der weltweiten Bekleidungsbranche, der strategisch zwischen Massenmarktgeschäften und herkömmlichen Luxusmarken mit hohem Preis-Leistungs-Verhältnis positioniert ist. Diese Klasse zeichnet sich durch ihre Fähigkeit aus, Käufern eine Mischung aus erstklassigem, modernem Design und Markenprestige zu einem Preis zu bieten, der weitaus besser erreichbar ist als bei reinen Luxusgütern. Es richtet sich an ambitionierte Käufer, insbesondere an Millennials und die Generation Z, die auf der Suche nach Produkten sind, die Langlebigkeit, erstklassige Handwerkskunst und eine starke Logo-Identität zu einem überhöhten Preis bieten. Erschwingliche Luxusmarken gedeihen, indem sie ein Erlebnis der Exklusivität bieten und dies einer breiteren Kundenbasis zugänglich machen, indem sie regelmäßig modernes Design und eine überzeugende Markenerzählung nutzen, um eine starke emotionale Bindung zu ihren Kunden aufzubauen.

GLOBALE PROBLEME, DIE SICH AUF DEN MARKT FÜR ERSCHWINGLICHE LUXUSMODE AUSWIRKEN-AUSWIRKUNGEN VON COVID-19

Die Branche der erschwinglichen Luxusmode wirkte sich aufgrund der Unterbrechung der Lieferkette während der COVID-19-Pandemie negativ aus

Die globale COVID-19-Pandemie war beispiellos und erschütternd, da der Markt im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie in allen Regionen eine geringere Nachfrage als erwartet verzeichnete. Das plötzliche Marktwachstum, das sich im Anstieg der CAGR widerspiegelt, ist darauf zurückzuführen, dass das Marktwachstum und die Nachfrage wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Die COVID-19-Pandemie hatte tiefgreifende und vielfältige Auswirkungen auf den Markt für preisgünstigere Luxusmode. Sie verursachte zunächst erhebliche Störungen, beschleunigte aber letztendlich wichtige langfristige Entwicklungen. In der Anfangsphase führten große Lockdowns und Einzelhandelsschließungen zu einem starken Einkommensrückgang, da die Kunden ihre Ausgaben weit weg von unkritischen Gütern und diskretionären Einkäufen verlagerten. Die Unterbrechung der weltweiten Lieferketten führte auch zu Herausforderungen in der Herstellung und im Vertrieb. Allerdings fungierte die Pandemie zusätzlich als starker Katalysator für den virtuellen Wandel der Branche. Durch die Schließung physischer Geschäfte standen Marken unter dem Druck, ihre E-Commerce-Plattformen und digitalen Werbe- und Marketingstrategien unerwartet zu dekorieren, was zu einem Anstieg der Online-Verkäufe führte. In dieser Zeit kam es auch zu einer Verschiebung der Verbraucherwerte in Richtung Nachhaltigkeit, Qualität und Robustheit, was sich sofort auf die Stärken des günstigeren Luxussegments auswirkte und vielen Marken bei der Wiedereröffnung der Wirtschaft zu einer starken Erholung verhalf.

NEUESTE TRENDS

Eine Verlagerung hin zu Direct-to-Consumer (DTC) und Influencer-Marketing, um das Marktwachstum voranzutreiben

Ein massiver Trend, der derzeit den kostengünstigeren Luxusmodemarkt umgestaltet, ist die strategische Verlagerung von traditionellen Einzelhandelskanälen hin zu einer Direct-to-Client-Version (DTC), die eng mit Hilfe von Influencer-Werbung unterstützt wird. Marken umgehen zunehmend Großhandelspartner und verkaufen direkt über ihre eigenen E-Commerce-Websites und Social-Media-Kanäle an ihre Kunden. Dieser DTC-Ansatz ermöglicht es Marken, mehr Kontrolle über ihr Markenbild, ihre Preise und ihr Kundenerlebnis zu behalten und gleichzeitig wertvolle Statistiken zur Erstveranstaltung zu sammeln, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Gleichzeitig nutzen diese Marken die Macht von Social-Media-Influencern, um anspruchsvolle Kunden authentisch zu erreichen. Durch die Zusammenarbeit mit Personen, die zu ihrer Zielgruppe passen, können Hersteller attraktive Inhalte erstellen, die ihre Produkte als Teil eines akzeptablen Lebensstils präsentieren, effektiv ein Netzwerk aufbauen und den Umsatz steigern, ohne dass teure traditionelle Werbung und Marketing erforderlich sind.

ERSCHWINGLICHE LUXUSMODE-MARKTSEGMENTIERUNG

NACH TYP

Basierend auf dem Typ kann der globale Markt in Bekleidung, Lederwaren, Accessoires und andere kategorisiert werden

• Bekleidung: Das Bekleidungssegment ist der Eckpfeiler des preisgünstigen Luxusmarktes und umfasst alle Arten von Bekleidung, von Oberbekleidung und Kleidern bis hin zu Hemden und Hosen. Marken dieser Klasse legen Wert auf die Entwicklung stilvoller, gut gestalteter Teile, die aktuelle Entwicklungen umfassen und gleichzeitig einen zeitlosen Charme bewahren. Die Qualität von Materialien wie Seide, Kaschmir oder hochwertiger Baumwolle und die Liebe zum Detail bei der Herstellung sind denen von Massenmarktkleidung überlegen. Dieser Abschnitt richtet sich an Kunden, die eine Stoffgarderobe aus eleganten und langlebigen Teilen zusammenstellen möchten, die ein Erlebnis von Luxus- und Privatmode nachahmt und oft als erster Einstiegspunkt für Käufer in die Welt eines Logos dient.
• Lederwaren: Das Segment der Lederartikel ist ein sehr großer und gewinnbringender Aspekt des preisgünstigen Luxusmarktes und umfasst hauptsächlich Geldbörsen, Brieftaschen, Gürtel und andere kleine Lederaccessoires. Der Status einer Marke zeigt sich häufig am sichtbarsten und nachhaltigsten in ihren Lederprodukten, die als Finanzierungsbestandteile wahrgenommen werden können. Marken dieser Klasse legen Wert darauf, exquisites, langlebiges Leder und sorgfältige Handwerkskunst zu verwenden, um Geräte zu schaffen, die jahrelang elegant und funktional sein können. Die ikonischen Designs dieser Lederwaren fungieren häufig als Beliebtheitssymbole und bieten Käufern ein sichtbares Zeichen ihrer Mode- und Markentreue zu einem Bruchteil des Preises einer hochwertigen Modedesigner-Tasche.
• Accessoires: Das Akzentsegment des preisgünstigen Luxusmarktes umfasst eine große Auswahl an Artikeln, die ein Outfit ergänzen und vervollständigen, darunter Schmuck, Uhren, Schals, Sonnenbrillen und Handschuhe. Dieser Kurs bietet Kunden eine einfache Möglichkeit, sich mit der Ästhetik eines luxuriösen Logos auseinanderzusetzen, ohne sich auf einen größeren Kauf wie ein Kleidungsstück oder eine Handtasche einzulassen. Marken in dieser Phase erstellen regelmäßig charakteristische Designs und Motive, die sofort erkennbar sind und es Kunden ermöglichen, ihren Stil und ihre Markentreue durch kleinere, preisgünstigere Artikel zum Ausdruck zu bringen. Die besten Materialien, darunter Sterlingsilber oder Halbedelsteine, und das durchdachte Design heben diese Produkte von ihren Gegenstücken für den Massenmarkt ab.
• Sonstiges: Die „Sonstige"-Phase im preisgünstigen Luxusmodemarkt umfasst alle Produktkategorien, die nicht in die primären Klassifizierungen Bekleidung, Lederwaren oder Accessoires passen. Dies kann aus einer Vielzahl von Artikeln bestehen, darunter Schuhe, Brillen und Parfüm. Schuhe sind beispielsweise ein wichtiger Teil dieses Segments, wobei Marken stilvolle und gut verarbeitete Schuhe und Stiefel entwickeln. Ein weiterer Schlüsselfaktor sind Brillen, bei denen der Schwerpunkt auf Logo-Layout und besten Materialien liegt. Diese Kategorie ermöglicht es Marken, ihre Ästhetik und Markenidentität auf zahlreiche Aspekte des Lebensstils eines Kunden auszuweiten und eine breite Palette von Produkten anzubieten, die durch eine konsistente Designphilosophie und die Verpflichtung zu zugänglichem Außergewöhnlichem vereint werden können.

AUF ANWENDUNG

Basierend auf der Anwendung kann der globale Markt in Einzelhandel und kundenspezifische Anpassung kategorisiert werden

• Einzelhandel: Der Bereich Einzelhandelssoftware ist der größte und grundlegendste Kanal für den günstigeren Luxusmarkt und umfasst alle Arten des Direktverkaufs an Kunden. Dabei handelt es sich um Einnahmen aus stationären Geschäften, Markenboutiquen, Filialen und Online-E-Commerce-Systemen. Das Erreichen dieser Phase basiert auf der Entwicklung eines nahtlosen und attraktiven Einkaufserlebnisses, sei es in einem physischen Geschäft mit sorgfältig zusammengestellten Präsentationen und einem aufmerksamen Anbieter oder durch einen intuitiven und optisch ansprechenden Online-Shop. Der Einzelhandelskanal ist wichtig für den Logo-Aufbau, da er den Hauptkontaktpunkt mit den Verbrauchern darstellt und bei weitem die überwiegende Mehrheit der Transaktionen im billigen Luxusbereich stattfindet.
• Individualisierung: Die Individualisierungs-Utility-Phase ist eine sich entwickelnde Nische im kostengünstigeren Luxusmarkt, die Verbrauchern die Möglichkeit gibt, Produkte an ihren jeweiligen Geschmack anzupassen oder anzupassen. Dies kann von der Monogrammierung von Lederartikeln über spezifische Ausarbeitungen an Kleidungsstücken bis hin zur Festlegung präziser Stoffe oder Farbtöne für ein Produkt reichen. Die Individualisierung spricht Kunden an, die ein noch intensiveres Erlebnis von Individualität und Exklusivität wünschen, und ermöglicht ihnen die Schaffung eines einzigartigen Artikels, der einen besonderen Ausdruck ihres persönlichen Stils darstellt. Diese Software stärkt regelmäßig die emotionale Bindung zwischen einem Käufer und einem Emblem, da sie das Produkterlebnis persönlicher und einzigartiger macht und dadurch ein stärkeres Gefühl von Loyalität und Engagement fördert.

MARKTDYNAMIK

Die Marktdynamik umfasst treibende und hemmende Faktoren, Chancen und Herausforderungen, die die Marktbedingungen angeben.

FAHRFAKTOREN

Erweiterung der globalen Mittelschicht zur Ankurbelung des Marktes

Ein treibender Faktor für das Wachstum des Marktes für bezahlbare Luxusmode ist die Vergrößerung der globalen Bevölkerung im Zentrum und der daraus resultierende Boom des verfügbaren Einkommens. Da die Volkswirtschaften, insbesondere in Asien, weiter wachsen, erreicht ein größerer Teil der Bevölkerung ein höheres Maß an Währungsstabilität. Diese Kunden, von denen viele jünger und deutlich ehrgeiziger sind, wenden sich vom Fast-Style ab und sind bereit, mehr für Produkte auszugeben, die mehr Komfort, Haltbarkeit und Markenbekanntheit bieten. Erschwingliche Luxushersteller sind perfekt aufgestellt, um diesen aufstrebenden Markt zu erobern, da sie diesen Kunden ein Sprungbrett bieten, in den Bereich der Bekleidungswaren einzusteigen, ohne die unerschwinglichen Preise des traditionellen Luxus. Dieser demografische Wandel sorgt für eine umfassende und wachsende Verbraucherbasis, die das nachhaltige Wachstum des Marktes vorantreibt.

Transformativer Einfluss digitaler Plattformen, E-Commerce und sozialer Medien zur Erweiterung des Marktes

Transformativer Einfluss virtueller Strukturen, E-Commerce und sozialer Medien. Die Verbreitung des Online-Shoppings und der Aufschwung der sozialen Medien haben den Zugang zu Mode und Markenbekanntheit demokratisiert. Verbraucher sind über Plattformen wie Instagram und TikTok ständig mit anspruchsvollen Trends und Trends konfrontiert, die Luxusartikeln ein größeres Potenzial verleihen. Erschwingliche Luxushersteller haben aus dieser virtuellen Landschaft Kapital geschlagen, indem sie visuell ansprechende Online-Berichte erstellt und mit Influencern zusammengearbeitet haben, um ihre Produkte einem großen Zielpublikum vorzustellen. Der E-Commerce hat es auch Kunden an vielen geografischen Standorten erleichtert, Zugang zu diesen Herstellern zu erhalten, indem er die Grenzen des herkömmlichen Einzelhandels auflöst und den Markt wirklich global macht.

EINHALTUNGSFAKTOR

Der starke Wettbewerbsdruck beider Fast-Fashion-Marken könnte das Marktwachstum behindern

Ein wesentlicher hemmender Faktor für den Markt für preisgünstige Luxusimmobilien ist der starke Wettbewerbsdruck sowohl seitens moderner Designhersteller als auch traditioneller Luxusimmobilien. Einerseits müssen erschwingliche Luxusmarken ständig mit Rapid-Fashion-Läden konkurrieren, die hochmoderne Styles zu weitaus günstigeren Preisen anbieten. Während ihr Produkt erstklassig ist, stehen sie vor der Aufgabe, preisempfindliche Kunden davon zu überzeugen, mehr für Robustheit und Markenpreis zu investieren. Auf der anderen Seite haben traditionelle Luxusmarken damit begonnen, erschwinglichere Einstiegsprodukte auf den Markt zu bringen, darunter Parfums und kleine Zusatzprodukte, die direkt um den gleichen Wunschkunden konkurrieren. Dieser Zwei-Fronten-Widerstand zwingt günstigere Luxusmarken dazu, einen guten Weg zu gehen und ständig Innovationen zu entwickeln, um ihre Markenidentität aufrechtzuerhalten und gleichzeitig preislich wettbewerbsfähig zu bleiben und eine lästige Kundenbasis anzusprechen.  

GELEGENHEIT

Expansion in aufstrebende Märkte, um Chancen für das Produkt auf dem Markt zu schaffen

Eine große Chance auf dem Markt für preiswerte Luxusmode liegt in der Expansion in aufstrebende Märkte und der Anpassung der Waren an die Kundenbedürfnisse in der Nachbarschaft. Während Nordamerika und Europa reife Märkte sind, verzeichnen Regionen wie Asien und Lateinamerika einen explosionsartigen Anstieg der verfügbaren Gewinne und einen wachsenden Appetit auf Markenartikel. Durch die Organisation einer starken Einzelhandelspräsenz und E-Commerce-Kanälen in diesen Regionen können Hersteller direkt eine große und interessierte neue Käuferbasis erschließen. Die Chance liegt nicht nur im Einkommen, sondern auch in der Logotreue; Durch das Angebot anspruchsvoller Produkte für diese neuen Märkte können Agenturen langfristige Beziehungen zu Kunden aufbauen, wenn deren Kaufkraft steigt. Eine Hit-Methode umfasst eine sorgfältige Stabilität der globalen Logo-Identifizierung und lokalisierter Werbung und Produktdienstleistungen, die mit regionalen kulturellen Geschmäckern und Merkmalen in Einklang stehen.  

HERAUSFORDERUNG

Die wachsende Nachfrage nach Nachhaltigkeit könnte eine Herausforderung für Verbraucher darstellen

Ein Schlüsselprojekt, das sich mit dem Markt für preiswerte Luxusmode befasst, ist die wachsende Forderung nach Nachhaltigkeit und ethischen Praktiken, die bei einer wertwirksamen Produktion nur schwer zu erreichen sind. Moderne Käufer, insbesondere jüngere Generationen, achten immer stärker auf die ökologischen und sozialen Auswirkungen der von ihnen geführten Marken. Sie setzen Transparenz in der Lieferkette, die Verwendung nachhaltiger Materialien und ehrliche Arbeitspraktiken voraus. Die Durchsetzung dieser Änderungen geht jedoch häufig mit einem besseren Preis einher, was den wesentlichen „niedrigeren" Aspekt des Kostenversprechens der Marke in Frage stellen kann. Marken müssen diesen sensiblen Trend bewältigen, indem sie in nachhaltige Materialien und Herstellungstechniken investieren, ohne ihre Kosten in die herkömmliche Luxusklasse zu drücken. Die Gefahr, als „Greenwashing" wahrgenommen zu werden, stellt ebenfalls eine große Herausforderung dar, da Kunden nicht in der Lage sind, Hersteller zu erkennen und zu kritisieren, die irreführende Behauptungen aufstellen, die den Bekanntheitsgrad einer Marke und die Zustimmung der Kunden ernsthaft schädigen können.  

ERSCHWINGLICHE LUXUSMODE-MARKT REGIONALE EINBLICKE

• NORDAMERIKA

Nordamerika ist die dominierende Region im Marktanteil von erschwinglicher Luxusmode, angetrieben durch seinen großen Kundenstamm mit hohen verfügbaren Gewinnen und einer gut eingerichteten Einzelhandelsinfrastruktur. Insbesondere der US-amerikanische Markt für erschwingliche Luxusmode steht an der Spitze dieses Marktes, in dem ein starker Verbraucher den Ruf jedes Markenzeichens und jedes verfügbare Geld wertschätzt. Amerikanische Käufer, hauptsächlich Millennials und die Generation Z, haben ein weit verbreitetes Verlangen nach Lebensmitteln für Hersteller, die anspruchsvolle Produkte zu einem mittleren Preisniveau anbieten, was zu starken Umsätzen in Kategorien wie Lederartikeln und Accessoires führt. Diese Region war außerdem Vorreiter bei der Einführung von E-Commerce- und Virtual-First-Strategien, die dafür gesorgt haben, dass Verbraucher auf dem gesamten Kontinent günstigere Luxusmarken finden.

• EUROPA

Europa ist ein ausgereifter und komplexer Markt für preisgünstigen Luxusstil mit einem soliden Hintergrund in Stil und Handwerkskunst. Während einige der berühmtesten Luxusimmobilien der Welt hier ihren Ursprung haben, floriert das Low-Cost-Luxus-Segment durch die Anziehungskraft auf Kunden, die Qualität und Design schätzen, aber auch auf den Wert achten. Der europäische Markt, insbesondere in Ländern wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich, weist auf eine starke Nachfrage nach traditioneller, gut verarbeiteter Kleidung und Accessoires hin, die als langfristige Investition in Kleiderschränke in Betracht gezogen werden können. Die Region ist auch ein wichtiger Knotenpunkt für nachhaltige Innovation und ethische Praktiken, da Verbraucher immer mehr Marken bevorzugen, die ihren ökologischen und sozialen Werten entsprechen.      

• ASIEN

Asien ist der sich am schnellsten entwickelnde Markt für preisgünstige Luxusmode, angetrieben durch eine schnell wachsende Modebranche und eine wachsende Zahl gut vermögender Privatpersonen, insbesondere in China und Südostasien. Die Kunden des Standorts sind sehr logobewusst und digital versiert und nutzen soziale Medien und E-Commerce, um preisgünstige Luxushersteller zu entdecken und mit ihnen in Kontakt zu treten. Der Markt zeichnet sich durch eine starke Nachfrage nach Produkten aus, die sowohl aktuell als auch besonders sein können, und viele Kunden nutzen diese Produkte als soziales Ausdrucksmittel. Marken spezialisieren sich auf lokalisierte Werbe- und Marketingtechniken und passen ihre Produkte an regionale Geschmäcker an, um von diesem enormen Wachstumspotenzial zu profitieren.  

WICHTIGSTE INDUSTRIE-AKTEURE

Wichtige Akteure der Branche gestalten den Markt durch Innovation und Marktexpansion

Wichtige Akteure auf dem Markt für preisgünstige Luxusmode, darunter Coach, Tory Burch und Michael Kors, sind maßgeblich an der Definition und dem Wachstum der Branche beteiligt, indem sie als Brücken zwischen High-End-Luxus und Massenmarktmode fungieren. Diese Marken fungieren als Geschmacksmacher, sie setzen Akzente und schaffen eine beliebte Ästhetik – das ist sowohl ehrgeizig als auch machbar. Sie spielen eine wichtige Rolle bei der Produktinnovation und bieten ein Gleichgewicht aus hochwertigen Stoffen und aktuellen Designs, das bei einer jüngeren, wertbewussten Kundenbasis Anklang findet. Darüber hinaus sind diese Unternehmen Pioniere im aktuellen Einzelhandel sowie in Werbung und Marketing und nutzen Direct-to-Consumer-Modelle und ausgefeilte digitale Strategien, um starke Markengruppen aufzubauen und ein Gefühl der Exklusivität zu fördern. Ihre Fähigkeit, das versprochene Fein- und Modeangebot zu einem günstigen Preis anzubieten, treibt nicht nur den Umsatz voran, prägt aber auch die Wettbewerbslandschaft und beeinflusst die Entwicklung der gesamten Modebranche.  

LISTE DER BESTEN GÜNSTIGEN LUXUSMODEUNTERNEHMEN

• Coach (U.S.) Marc Jacobs (U.S.)
• Diane von Furstenberg (U.S.)
• Polo Ralph Lauren (U.S.)
• Michael Kors (U.K.)
• Calvin Klein (U.S.)
• Kate Spade (U.S.)
• Lucky Brand (U.S.)
• Parker (France)
• Mara Hoffman (U.S.)

ENTWICKLUNG DER SCHLÜSSELINDUSTRIE

Januar 2025: Die Marke Coach kündigt eine strategische Partnerschaft mit einem bekannten Virtual-Reality-Unternehmen (VR) an, um ein immersives Online-Einkaufserlebnis zu starten, das es Kunden ermöglicht, digitale Ausstellungsräume zu erkunden und Produkte mithilfe von VR-Technologie anzupassen.

BERICHTSBEREICH

Die Studie umfasst eine umfassende SWOT-Analyse und gibt Einblicke in zukünftige Entwicklungen im Markt. Es untersucht verschiedene Faktoren, die zum Wachstum des Marktes beitragen, und untersucht eine breite Palette von Marktkategorien und potenziellen Anwendungen, die sich auf seine Entwicklung in den kommenden Jahren auswirken könnten. Die Analyse berücksichtigt sowohl aktuelle Trends als auch historische Wendepunkte, bietet ein ganzheitliches Verständnis der Marktkomponenten und identifiziert potenzielle Wachstumsbereiche.

Der Markt für erschwingliche Luxusmode steht vor einem anhaltenden Boom, der durch die zunehmende Anerkennung der Gesundheit, die wachsende Beliebtheit pflanzlicher Ernährung und Innovationen bei Konsumgütern vorangetrieben wird. Trotz der Herausforderungen, zu denen die begrenzte Verfügbarkeit von Rohstoffen und günstigere Kosten gehören, unterstützt die Nachfrage nach klinischen, erschwinglichen Alternativen zu Luxusmode die Marktexpansion. Wichtige Akteure der Branche schreiten durch technologische Verbesserungen und strategisches Marktwachstum voran und erhöhen so das Angebot und die Attraktivität erschwinglicher Luxusmode. Da sich die Wahlmöglichkeiten der Kunden hin zu inländischen Optionen verlagern, wird erwartet, dass der Markt für erschwingliche Luxusmode floriert, wobei anhaltende Innovationen und ein breiterer Ruf seine Zukunftsaussichten befeuern.